Выступление Компет Flashcards
Пока в ТВ размещениях мы сталкиваемся с нехваткой инвентаря, в диджитал быстро растут крупные ТВ форматы. Мы говорим о Смарт-тв
С 2022 года смарт.тв начали использовать больше в 1,5-2 раза
По качеству смарт.тв работает примерно так же как и телек - хорошо растит знание наших продуктов.
В этом году мы тестим Смарт.ТВ на кампаниях Йота.
видим рост запоминаемости.
а еще 16% дополнительный охват среди молодой аудитории.
Еще один важный тренд - рост импортозамещения на рекламном рынке.
РКН замедляет ютуб, люди ищут альтернативы.
Особенно это явно проявляется в отношении видеохостингов. ВК и рутуб после августовских событий кратно расширили свою аудиторию.
Например, спрос на рутуб вырос в 10 раз в августе по сравнению с июлем, на вк видео в 4 раза.
Пользователям надоели танцы с бубном в виде ВПН или доп.сервисов для просмотра Ютуб
и они ищут контент, к которому привыкли, на отечественных площадках.
А Мы на этих площадках уже есть.
И потребление и объем видео инвентаря растет, и это радует.
В первом полугодии 2024 года мы показываемся в OLV на 25% больше, чем в аналогичный период 2024 года при сравнимой цене закупки.
А сейчас мы переходим к блоку про наружку, передаю слово Арине.
Место МегаФона среди конкурентов в диджитал - третье.
как по SOV, так и по шер оф спенд. У Йоты пятое.
Нас опережают МТС и Теле2, при этом во втором полугодии разрыв между нами и Теле2 усилится, и не в нашу пользу т.к. коллеги запустили массированную кампанию ребрендинга.
мы закупаемся эффективнее конкурентов, о чем говорит разрыв между сов и шер оф спенд, этого явно недостаточно.
По данным крупнейших селлеров, которые закрывают 95% интернет-аудитории, данные предыдущего слайда подтверждаются.
мы на втором месте среди сравнительно небольших игроков - Газпром Медиа и Диджитал Альянс и на 3-4 у Яндекса и ВК. На круг выходит 3 место
Теперь про конкурентный ландшафт и динамику инвестиций
видим, что в первом полугодии 2024 года конкурентное давление несколько снизилось - сократили свои бюджеты Билайн и Теле2.
После активного запуска умерил свои аппетиты Тинькофф, но начал расти Сбермобайл, к июню он уже настуепает на пятки Йоте
Во втором полугодии, скорее всего, ситуация выровняется, как минимум по Теле2, и оператор нарастит отрыв от МегаФона
За счет большого количества федеральных кампаний в H1 2024, МегаФон нарастил число контактов с пользователями и трафик на сайт, при этом сократив цену закупки.
Первое полугодие традиционно самое дешевое, рекламодатели предпочитают вставать во втором.
За счет этого мы смогли получить эффект кратно больший росту бюджетов.
Но - при нашем сократившимся бюджете по году (примерно на 10%) и более конкурентном втором полугодии, как бы мы ни оптимизировали кампании, просадки не избежать.
По Йоте в 2024 году мы подрастили общий бюджет на 20%, что позволило включить кампании в режиме Always On.
Поэтому сравнимого увеличения стоимости закупки не произошло. При этом мы начали инвестировать в Смарт.ТВ, в основном за счет традиционных ОЛВ форматов, это привело к сокращению количества визитов на сайт но росту брендовых показателей.
Весной летом мы держали диджитал-кампании на голодном пайке, примерно 50% бюджета флайтов 3, 4 и 5 уходило на смарт-тв активности.
А теперь я передам слово Арине и она расскажет про радио размещения
