Unidade 2 Flashcards
Teoria hipodérmica
Sem filtro, sem barreira. Uma pessoa é atingida por uma informação e manipulada por ela. Tratava toda a massa de indivíduos de forma idêntica, supondo que a informação atingisse a todos da mesma maneira e sem resistência. Informação por debaixo da pele, sem contradição.
Modelo de Lasswell
Harold Lasswell, primeiro teórico da comunicação que se preocupou em descrever e analisar o ato comunicacional.
5 perguntas básicas
Emissor - quem? - análise de controle
Mensagem - diz o quê? - análise de conteúdo
Canal - através de que meio? - análise de mídia
Receptor - a quem? - análise de audiência
Impacto - com que efeito? - análise de efeito
Persuasão
O receptor precisa de convencimento para assimilar as mensagens.
A mensagem não é imediatamente assimilada, sendo submetida a vários filtros psicológicos do receptor.
Two step flow e líderes de opinião
A mensagem é transmitida pela mídia, mas não vai direto ao receptor. Vai para um líder referencial de conhecimento, que vai decodificá-la e depois recodifocar em uma linguagem acessível para o entendimento das pessoas.
Transmitem suas próprias interpretações além do conteúdo real da mídia. São bastante influentes para levar as pessoas a mudarem suas atitudes e comportamentos e são bastante semelhantes às que eles influenciam.
Corrente dos usos e gratificações
O que as pessoas fazem com os meios? Por que usam e para que?
As necessidades das pessoas tem influência na forma como elas usam e respondem aos meios.
Função dos meios: diversão, relações pessoais e identidade pessoal.
Hipótese do agenda setting
Estudo que mostra como a mídia tem o poder de agenda das informações.
1970, Maxwell McCombs e Donald Shaw: defendem que a mídia é quem determina quais assuntos estarão presentes nas conversas dos receptores.
Gatekeepers
Profissionais que filtram as notícias na mídia.
Newsmaking
Elabora a pauta, a seleção das fontes e o trabalho de apuração, redação e circulação da notícia.
Escolhas pessoais, direcionamento político-editorial e ideológicos da empresa de comunicação.
Teoria matemática
Pode ser matematicamente entendida e calculada, se concentra na medição da informação, trata do estudo quantitativo da informação em mensagens e do fluxo de informação entre emissior e receptor.
Objetivo: melhorar a velocidade de transmissão de mensagens, diminuindo distorções e aumentando o rendimento global do processo de transmissão de informações.
A comunicação é vista como um sistema
