Théorie de La Communication Flashcards
Communiquer c’est
Faire part et mettre en commun. Transmettre une information en établissant une relation de partage.
Pourquoi les entreprises utilisent la communication ?
Soigner leur image et se faire connaître.
Pour une entreprise, les logos, publicités, slogans, typo etc.. représentent
Son identité visuelle.
Première personne en lien avec la communication (+date)
Aristote, au 3e siècle avant JC
Que met au point Aristote
Une méthode pour optimiser l’écriture et la prononciation du discours
Quelles sont les étapes de la méthode d’aristote ?
Inventio, dispositio, élocutio, actio, mémoria
Qu’est ce que l’inventio ?
Récupérer les infos avant de créer
Qu’est ce que le dispositio ?
Organiser les arguments de manière logique pour convaincre
Qu’est ce que l’élocutio ?
Le style, motif, effet pour mettre en valeur l’argument
Qu’est ce que l’actio?
La prise de parole, la diffusion de l’info
Qu’est ce que la memoria ?
L’enregistrement des comportements de l’individu en vue d’une stratégie de communication
Quad débutent les théories de communication ?
Dans les 40s
Premier modèle de théorie de la communication (+ date)
Shannon et Warner en 1948
Deuxième modèle de théorie de la communication (+date)
Lasswell en 1948
Troisième mode de théorie de la communication (+date)
Palo Alto en 1950
Quatrième modèle de théorie de la communication (+date)
Jakobson en 1960
Dernier modèle de théorie de la communication (+ date)
Jauss et Iser dans les 70s
Qu’ont mis en place Shannon et Weaner ?
La cybernétique : science du contrôle de la communication chez l’homme, l’animal et la machine
Réactions face au modèle de Shannon et Weaner
Critique car trop simple. Il existe en fait une pluralité de destinataires
Modèle de Shannon et Weaner
Source > Codage*> Message> Décodage> Destinataire
Il y a du Bruit* au dessus du message.
- obstacles à la compréhension
Qu’a fait Lasswell ?
Communication de masse # communication interpersonnelle
Particularité du modèle de Lasswell
Il tient compte du principe d’influence et de persuasion
Modèle de Lasswell
Qui (destinateur) + À qui (destinataire, cible, public) + Dit quoi (contenu, message) + Avec quels effets (objectifs, impacts). Tout ça est dirigé autour du Canal.
Qu’a fait l’école de Palo Alto ?
Théorie sur les relations entre individus, et sur l’activité sociale permanente. «Il est impossible de ne pas communiquer». Notion de feedback (communication non linéaire). Communication pas toujours verbale.
Qu’a fait Jakobson ?
Introduction rapport philosophie à la théorie de Shannon et Weaner
Facteurs du modele de Jakobson
GàD : émetteur > Message > Récepteur
HenB : contexte > Message > Contact > Code
Fonctions du modèle de Jakobson
Émetteur : expressive
Message : poétique
Récepteur : conative (comment il est reçu)
Contexte : référentielle
Contact : phatique (comment le contact est maintenu)
Code : métalinguistique
Les médias n’ont pas d’effet à long terme car
N’apportent pas de feed-back
Comment l’info est filtrée ?
Par les médias qui font un encodage et le récepteur qui filtre en fonction de son milieu social etc..
Qu’ont fait Jauss et Iser ?
Redonner à l’interlocuteur sa place centrale Var il réagit à ce qu’il reçoit
Quels sont les objectifs de la communication et du marketing ?
La persuasion, la reconnaissance de la marque etc..
Différents types de prise de vue
Axiale, en profondeur (homothétie), séquentielle, focalisée etc..
Types de compositions séquentielles
En Z, en N ou en O
Le format
A un impact sur le balayage de l’image
L’accroche
Est une phrase courte pour mieux lire le message (//slogan)
Le logo
Est une représentation graphique, un moyen de communication et d’identification. A une face matérielle et conceptuelle
La baseline
Est un slogan, comme une signature, pour définir l’identité médiatique de la marque
L’affiche
Est un médium utilisé en extérieur
Le publicommuniqué
Prend l’apparence d’un article de presse
Le slogan
Est une phrase courte et facilement mémorable, associée à la marque
Le pavé rédactionnel
(= body copy) est le texte principal de l’amorce. Il contient les informations nécessaires.
Quels sont les types de positionnement et leur impact ?
De face (impact direct), de dos (possibilité d’identification), de profil (interpellant)
Les éléments typographiques sont
Le corps (la taille), la graisse (la langueur du trait), la chasse (la largeur totale de la lettre), l’empattement (le pied), l’inter-lettrage, l’interligne etc..
La clôture est
Ce qui permet de comprendre le message (comme le nom d’une entreprise)
Hiérarchisation des formes
Humains > animaux > éléments mobiles > éléments statiques
Yeux > bouche > nez > oreille et reste
Camaïeu
Différents tons de la même couleur
Le bleu signifie
La paix, le voyage, l’hygiène etc..
L’orange signifie
La puissance, la chaleur etc..
Le jaune signifie
La joie, la richesse etc..
Le rouge signifie
La puissance, l’amour, le danger, la colère etc …
Le vert signifie
La nature, la vie, la santé, l’autorisation, l’espoir etc…
Le violet signifie
L’extravagance, la religion, le pouvoir etc…
Le trait signifie
Le dynamisme
Les courbes signifient
La féminité, la variation etc..
Les dents de scie signifient
L’instabilité
Les traits convergents vers le même point (sommet) signifient
L’accord, l’harmonie, le choc etc..
Le cercle signifie
La perfection, l’infini etc..
Le carré signifie
La stabilité, la force, la sécurité etc..
Le triangle signifie
L’avertissement, l’harmonie parfaite etc..
La marque est aussi appelée
Brand
Un produit ingrédient est
Un produit qui participe à la création d’un autre
La marque est un signe pour
Distinguer, reconnaître, se faire remarquer, se distingue juridiquement.
La marque est un signifiant et un signifié. C’est un signifié car
Guide vers une évocation
La marque est un signifiant et un signifié. C’est un signifiant car
Il est évocateur de sens, un véhicule sensoriel nécessaire au signifié.
Définition de marque
Nom et ensemble de signes distinctifs, ou ensemble visuel de signes ou de symboles qui ont du pouvoir sur le marché (valeur) et qui donne du sens au produit pour le client ou l’entreprise (valeur financière). Permet de reconnaître les biens et services proposés pour les différencier de la concurrence.
Qu’est ce qu’un nom patronyme ou d’origine patronymique. Exemple.
Un (dérivé de) nom de famille. Ex : adidas, Afflelou
Qu’est ce qu’un nom géographique ? Exemple.
Un lieu. Ex : Tahiti.
Qu’est ce qu’un sigle ? Exemple.
Des initiales lues comme des lettres. Ex : KFC
Qu’est ce qu’un acronyme ? Exemple.
Des initiales lues comme un mot. Ex : Fnac
Qu’est ce qu’un allographe alphabétique ? Exemple.
Des initiales lues comme un mot qui ramène à un autre mot. Ex : NRJ
Qu’est ce qu’un monogramme ? Exemple.
Des lettres croisées qui visuellement forment quelque chose. Ex : Chanel.
Qu’est ce qu’un nom de marque en mot composés ? Exemple.
Plusieurs mots. Ex : Carte d’or.
Qu’est ce qu’une marque en mots déclinés. Exemple.
Le dérivé du nom de la marque. Ex : danao, danette < Danone.
Qu’est ce qu’une expression ? Exemple.
Un mot existant ou inventé. Ex : Tic tac
Qu’est ce qu’un mot arbitraire ou fantaisiste ? Exemple.
Un mot détourné, un anagramme etc.. Ex : Schweppes
Quels sont les trois types de logo ?
Alphanumérique (couleur + typo)
Mixte (avec image)
Iconique (juste image, plus besoin du nom)
Quels types d’emblèmes existent ?
Le logo, le symbole visuel, le personnage publicitaire, la signature
Que regroupe la charte graphique ?
Le nom, l’emblème, le design, l’identité sensorielle
A quoi sert la charte graphique ?
Assurer une homogénéité de la marque, regrouper des règles graphiques précises
Quelles sont les deux dimensions de la marque ?
La dimension tangible (ou fonctionnelle) et la dimension symbolique.
De quels registres peuvent être les dimensions symboliques de la marque ?
Psychologique, idéologique, sociologique ou culturel.
Quels sont les types de marque ?
Les fabricants, les distributeurs et les marques internet
De quand datent les fabricants ?
Des artisans de l’antiquité, des corporations du moyen-âge, des grandes marques du 19e, des stratégies de marketing du 20e.
De quand datent les marques internet ?
Des années 90.
Qu’est ce que le flat design ?
Formes simples, aplats de couleurs. Être reconnaissable. Minimalisme.
Qu’est ce que les éléments eidétiques ?
Si c’est figuratif, abstrait, iconique etc..
Qu’est ce que les éléments plastiques?
La couleur, la perspective, le cadrage etc..
