Teorias da comunicação Flashcards

1
Q

Quais os fatores essenciais que contribuíram para o desenvolvimento da teoria hipodérmica?

A
  • clima de instabilidade social, económica e politíca (Guerras mundiais)
  • desconfiança dos mass media
  • sociedades de massa
  • psicologia behavorista
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2
Q

Qual é a base da teoria hipodérmica?

A

Sociedades de massa. O enfraquecimento dos laços tradicionais contribui de carta forma, para o isolamento e a alienação das massas. O isolamento do individuo na massa anonima é um pré requisito para esta teoria, sendo este o fator que explica as capacidades manipuladoras dos meios de comunicação. Acredita na relação da exposição direta às mensagens e a resposta, facilitando a manipulação do publico.

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3
Q

Explica a psicologia behavorista, e o significado dos diferentes estimulos e respostas que aqui são estudados.

A

Pavlov e Watson realizaram um estimulo onde descobriram que existia uma relação entre estimulo e a resposta. Se associarmos um estimulo incondicionado, que gera uma resposta incondicionada, a um estimulo neutro, esse estimulo neutro passaria a ser um estimulo condicionado que daria uma resposta condicionada.
Estimulo Incondicionado- o estimulo causa uma resposta automática;
Resposta incondicionada - É uma resposta automática;
Estimulo neutro - não relacionado com a resposta
Estimulo condicionado - quando um EN se associa a um EI e provocam uma RC;
Resposta condicionada- resposta aprendida através de um estimulo anteriormente neutro.

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4
Q

Explica o modelo comunicacional de Lasswel (T. Hipodérmica)

A

quem? (emissor/fonte); diz o quê? (mensagem); através de que canal? (meio); a quem?(recetor); com que efeitos? (resposta). Falha porque é um modelo unilateral que estuda apenas a mensagem e não os fatores que influenciam a resposta. Motivou a communication research.

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5
Q

Onde falha na T. Hipodérmica?

A

Não considerava a resistência do publico nem os efeitos opostos aos previstos. Veio-se a descobrir que, contrariamente ao que a T.H. defendia, os média estão longe de terem um poder quase ilimitado sobre a sociedade.

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6
Q

Qual foi a sucessora da T. Hipodérmica e porquê

A

A teoria da persuasão ou Empírico-Experimental. Esta teoria abandona a ideia da T.H. e pretende explicar que as respostas variam consoante os fatores psicológicos individuais do recetor, afirmando que o efeito dos média é predeterminado pela estrutura do público

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7
Q

Quem aprofundou os estudos da Teoria da Persuasão?

A

Carl Hovland

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8
Q

Quais os fatores ligados à mensagem descobertos durante os estudos sobre a teoria da Persuasão

A
  • credibilidade do comunicador
  • Integralidade das argumentações (se é necessário expor todas as vertentes da mensagem: pessoas mais bem sucedidas e inteligentes são convencidas se a mensagem incluir os vários lados da questão; classe mais baixa precisa só de um argumento)
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9
Q

Quais os fatores ligados à audiência descobertos durante os estudos sobre a teoria da Persuasão

A
  • atenção ou exposição seletiva (campanhas têm mais efeitos nos que concordam com o assunto);
  • Perceção ou compreensão seletiva (adaptam o significado das mensagens aos seus valores);
  • Memória seletiva (memoriza mais aquilo com que concorda);
  • Interesse em obter informação (o interesse pode ser maior se já tiverem sido expostos ao assunto, e o êxito da mensagem aumenta com o interesse)
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10
Q

O que diferencia a T. dos efeitos limitados da T. Hipodérmica?

A

A T.E.L. demostra que os média estão longe de terem um poder “soberano” sobre as pessoas; fala da influência em vez da manipulação, não apenas pelos mass media mas também pelos relacionamentos sociais, as pessoas deixam de ser vistas como átomos isolados e passam a ser membros de grupos sociais.

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11
Q

Quais as duas ideias principais da teoria dos efeitos limitados?

A

1º - Líderes de opinião

2º Fluxo de Comunicação a dois niveis

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12
Q

Explica o conceito “Líderes de Opinião”

A

Um líder de opinião é o interprete da mensagem dos emissores, aquele que recebe primeiramente a mensagem e a passa para o público, o mensageiro. A sua opinião é tida em conta, visto que é um membro conhecido da sociedade em que as pessoas confiam.

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13
Q

Explica o termo “Fluxo de comunicação de dois níveis”

A

Esquema que afirma que as mensagens passam apenas a influenciar o sujeitos depois de serem absorvidas pelos lideres de opinião, numa primeira fase, que, na segunda fase, a transmitirão.

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14
Q

O que é que o estudo de Paul Lazarsfeld concluiu? T.E.L.

A

As comunicações de massa atuam em 3 sentidos:

  • efeito de ativação (transforma as tendências latentes em comportamento de voto efetivo);
  • efeito de reforço (preserva as decisões tomadas);
  • efeito de conversão (limitado por haver pessoas cultas que já têm ideias definidas).
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15
Q

Qual foi a teoria que completou os estudos sobre os mass media?

A

Teoria Funcionalista

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16
Q

Qual é o sentido da teoria funcionalista?

A

Visa compreender os efeitos dos mass media considerando o seu contributo para o funcionamento e balanço da sociedade. Surge assim a “preocupação” com as consequências da ação global dos mass media na sociedade.

17
Q

Quais as Funções sociais da teoria funcionalista?

A
  • Informar;
  • Interpretar;
  • Exprimir e transmitir valores culturais e simbólicos;
  • Fornecer entretenimento;
  • reforço de posição social e prestígio;
  • Imposição e reforço das normas sociais;
  • Escapismo.
18
Q

Segundo a teoria funcionalista, quais as consequências dos mass media serem uma fonte “legitima” de informação?

A
  • A interação e coesão social ( facultar conhecimentos que levam à integração na sociedade, possibilitando a tomada de decisões);
  • Difusão de pânico (Noticias podem levar a reações de pânico em vez de vigilância);
  • Difusão de narcotizante (excesso de informação pode levar à confusão entre conhecimento dos problemas e conhecimento passivo);
  • Contribuição para o conformismo (escolha propositada de questões a abordar).
19
Q

Em que contexto surgiu a teoria critica?

A

É uma oposição às teorias anteriores e uma alternativa à teoria funcionalista.

20
Q

Explica a teoria critica

A

Baseia-se em alguns pressupostos do marxismo para tentar perceber o funcionalismo dos MCM na sociedade e na cultura de massas/ no sistema capitalista.