teorias da comunicação

Question 1

O que é Mediatização ?

Answer 1

Ato de divulgar através dos meios de comunicação.

Question 2

O que diz Mediatização de consumo?

Answer 2

Os meios de comunicação influenciam as nossas práticas de consumo.

Question 3

O que é cultura de imagem/ visual?

Answer 3

É um campo de estudos que se dedica a estudar os processos culturais: hábitos referentes a um ou vários povos.

Question 4

Como é feita a manutenção da cultura da imagem?

Answer 4

Através de ações interpretativas dos atores sociais.

Question 5

O que é acumulação reflexiva?

Answer 5

Condição em que processos económicos e sociais estão ligados. A subida de preço de um produto atrai clientes.

Question 6

O que acontece à produção industrial, seguindo esta teoria?

Answer 6

Segue cada vez mais uma circulação simbólica, são criadas pelos consumidores necessidades semióticas, e não funcionais). Para obterem lucro, as indústrias têm de ter sensibilidade na interpretação do dia-a-dia. O que é expressado pelos atores sociais está cada vez mais relacionado com a atividade económica.

Question 7

2 áreas que abordam investigações empíricas que querem procurar revelar se há mecanismos que fazem com que imagens comerciais sejam apropriadas na vida quotidiana:

Answer 7

Pesquisas que analisam a experiência cultural e expressividade de consumo.
Pesquisas que investigas aspetos de consumo dos media.

Question 8

Para André Janson falta…

Answer 8

um estudo que analise o consumo, tendo em atenção os media.
O seu artigo é um início para uma possível análise que investigue como o consumo dos media se vai relacionar com outras formas de consumo.

Question 9

O autor fundamenta este argumento de juntar o impacto dos media com práticas de consumo em quatro partes:

Answer 9

1- Compreender a cultura dos media e a cultura do consumo.
2- Como produzir e consumir imagens: 3 processos transitórios.
3- Intertextualidade comercial. Semiótica causada pela acumulação reflexiva.
4- Analisar a importância da cultura visual/ da imagem na vida quotidiana. Como as transformações pós-modernas são interpretadas no mundo real.

Question 10

O autor propõe uma visão partilhada da cultura, para demonstrar compatibilidade dos conceitos de cultura dos media e cultura de consumo. Qual é essa visão?

Answer 10

Cultura pode tocar em diferentes dimensões da sociedade. É importante concentrarmo-nos na interação entre produtos culturais, comunidades culturais e práticas culturais. (três componentes inter-relacionados num modo de vida).

Question 11

Raymond Williams, sociólogo, é abordado no artigo de Jansson. Porquê?

Answer 11

Porque define a teoria da cultura como um estudo das relações entre os elementos de um modo de vida. Com a descoberta de padrões a análise da cultura pode ser feita.
Jansson comenta que esta teoria implica que aspetos anteriormente deixados de fora, relativos às práticas e relações da vida quotidiana, sejam novamente tidos em conta.
Onde quer que haja interação social é encontrado o que é significativo para as pessoas, não é só em expressões artísticas.

Question 12

Para Hall, sociólogo, a cultura é…

Answer 12

…a forma como a vida social é experiencia e tratada: como os valores e significados nas relações sociais, na vida política… são tratados.
Há nessas situações uma interação entre interpretação e significado: tornando-se produtos, comunidades e práticas culturais.
A cultura surge através da prática hermenêutica das pessoas: A forma como interpretam significados e depois disso como agem.

Question 13

Clifford Geertz, antropólogo, vê a cultura como…

Answer 13

…redes de significado tecidas entre pessoas, através das suas interações sociais. A prática cultural pressupõe e cria redes de significado- formando comunidades.
A existência destas comunidades mantém identidades culturais, fazendo com que os seus elementos atinjam um grau de compreensão subjectiva. Não há práticas culturais sem comunidades culturais. As práticas ganham significado quando entram nas redes de significado, o mesmo acontece com produtos culturais.

Question 14

Produtos culturais são…

Answer 14

criações humanas que funcionam como signos. Aparecem como resultados das práticas e comunidades culturais.

Question 15

Douglas e Isherwood defendem que quando um objeto é produzido e utilizado num contexto cultural a sua função é…

Answer 15

complementada por uma dimensão simbólica.

Question 16

Qual é a função essencial do consumo para o autor?

Answer 16

capacidade de fazer sentido. Não há irracionalidade por parte do consumidor.
Esquecem que mercadorias são boas para alimentação, vestuário… esquecem a sua utilidade. Mercadorias são boas para o pensamento.
Ex: uma bicicleta transforma-se em mais que um transporte.

Question 17

Para Jansson, fenómenos culturais surgem do que?

Answer 17

Da interação entre significados e interpretação.
Nas comunidades culturais, os objetos entram em sistemas complexos de categorias culturais através da interação social.

Question 18

Na interação significados-interpretação há uma constante…

Answer 18

…negociação de significados partilhados.
Esses significados são desenvolvidos em processos de produção, troca e uso e contribuem para a cultura da sociedade.
O significado cultural de um objeto não é fixo, é desenvolvido pela comunidade.

Question 19

Braudillard, sociólogo e filósofo, defende que…

Answer 19

através da combinação de mercadorias as pessoas constroem uma expressão cultural.
Compra, venda e circulação de objetos constituem uma linguagem e códigos pelo qual uma comunidade comunica.

Question 20

O que une a cultura dos media e a cultura de consumo?

Answer 20

Ambos lidam com processos de interpretação de significados, onde os produtos de consumo e produtos mediático se tornam culturais- através da sua incorporação em redes de significado.
Esses produtos estabelecem expressões das comunidades culturais e criam identidade cultural.
Os dois conceitos referem-se a uma condição em que os produtos e textos dão forma à cultura como modo de vida.

Question 21

A que se referem os conceitos de cultura dos media e cultura de consumo?

Answer 21

a uma condição onde os produtos e textos mediático dão forma à cultura como modo de vida. Envolvem a inter-relação entre produtos, práticas e comunidades.

Question 22

A maioria dos produtos mediáticos são

Answer 22

comodidades.

Question 23

A maioria dos produtos de consumo funcionam como

Answer 23

mediadores de significado.

Question 24

Bens de consumo sem significado para além da sua função e produtos mediático não comercializados não são…

Answer 24

… representantes da cultura. Interagem com práticas e com as comunidades na vida quotidiana e fazem parte de uma cultural visual/ de imagem em desenvolvimento.

Question 25

Para Jansson, o contexto quotidiano dos media pertence aos processos socioculturais. Textos mediáticos são significado à forma como as pessoas experiência a sua relação com o mundo, incluindo o mundo dos bens. Por outro lado a lógica capitalista envolve um processo de…

Answer 25

negociação no setor dos media.
Isto pode ser visto em programas de televisão que interagem com o público (votações, concursos…), que exigem algum tipo de pagamento.

Question 26

Qual o objetivo da cultura da imagem capitalista?

Answer 26

Fundir os processos económicos e culturais fazendo com que desapareça a distinção entre mediação e consumo.

Question 27

Qual a segunda parte do argumento de Jansson?

Answer 27

Produzir e consumir imagens: 3 processos transitórios.

Question 28

Quais são os três processos transitórios ao produzir e consumir imagens?

Answer 28

Culturalização, Mediatização e Simulação.
As três principais características na mudança da era do fordismo para pós-fordismo.

Question 29

Como pode ser compreendida a emergência da cultura da imagem?

Answer 29

Com mudanças socioeconómicas associadas à acumulação reflexiva.

Question 30

Para Jansson a produção simbólica segue a teoria de que filósofo?

Answer 30

Baudrillard: A expansão dos novos media e em paralelo expansão das indústrias dos media.

Produção em massa, que começou na era do fordismo, permitiu que mais pessoas pudessem adquirir símbolos.

Question 31

O que é a culturalização?

Answer 31

Quando a produção de mercadorias se torna culturalizada. A produção passa a ser feita em indústrias que se preocupam com a criação de significados.
Para obterem lucro as organizações passam a investir no desenvolvimento de uma imagem que torne o seu produto distinguível no mercado.

Question 32

Na era pós-fordismo surgem nas indústrias duas mudanças. Quais são?

Answer 32

1- Produção em massa é substituída pela produção flexível em pequenos lotes de uma variedade de produtos.
2- A produção orientada para recursos é substituída pela produção orientada para a procura.

Question 33

Cada vez menos as indústrias dizem respeito à produção material concreta. Devido a quê?

Answer 33

Ao desenvolvimento dos media em massa, as pessoas encontram significados nos produtos em vez das próprias mercadorias.
Antes de comprar um produto, os consumidores têm muitas vezes um conhecimento do seu significado.

Question 34

O que é a mediatização?

Answer 34

Processo onde os produtos comerciais ganham importância como referências culturais, contribuindo para o desenvolvimento e manutenção das comunidades.
Dá aos consumidores mais liberdade para expressarem os seus estilos pessoais e da sua comunidade.
Este conceito teve impacto na produção: os produtores passaram a responder aos impulsos culturais, moldando tendências. O processo é impulsionado por interesses capitalistas.

Question 35

O que é a simulação?

Answer 35

Quando o significado das imagens mediática e das aparências das mercadorias ultrapassa o significado das experiências diretas e dos valores de uso funcionais. As imagens do produto tornam-se mais importantes que as funções reais do produto.
O mundo passa a ser dominado por simulacros: a vida torna-se um espetáculo onde as imagens seguem uma hiper realidade mais significativa do que real.
Significados de formas culturais ( publicidade, moda, vídeos de música…) são derivados de referências mediática e não de referências do mundo real.

Question 36

Qual a terceira parte do argumento de Jansson?

Answer 36

Intertextualidade comercial: Semiótica causado pela acumulação reflexiva.

Question 37

O que diz Jansson na terceira parte do seu argumento?

Answer 37

Diz que a acumulação reflexiva dá origem a uma situação onde a luta pelo significado se intensifica. Através da rápida circulação de imagens são tecidas redes de intertextualidade.

Question 38

Qual a estratégia industrial na intertextualidade comercial?

Answer 38

A indústria passa a ser influenciada pelas imagens mediáticas (não só na publicidade, mas também em filmes, sérias, revistas…) fazendo com que seja moldada a interpretação dos produtos e práticas de consumo, criando assim uma ligação constatava entre objeto consumido e imagem dos media.

Question 39

Exemplo de intertextualidade codificada:

Answer 39

Posicionar produtos em contextos mediático desejáveis para melhorar a sua imagem.
Ex: Walt Disney Company
Junta textos mediáticos, merchandising e parques temáticos para gerar lucro a partir de produtos e experiências de consumo.

Question 40

Ao juntar meios de comunicação e bens de consumo porque se confunde o que é apenas imagem e o produto real e a promoção e o próprio objeto promovido ?

Answer 40

Porque a influência da intertextualidade comercial está presente no nosso dia-a-dia e molda a forma como percebemos e agimos na sociedade.

Question 41

Qual é a quarta parte do argumento de Jansson?

Answer 41

Contexto da vida quotidiana.

Question 42

O que diz Jansson sobre o contexto da vida quotidiana?

Answer 42

O debate da cultura visual/ da imagem sugere que a intertextualidade comercial domina a vida real. Mas ignora a forma como uma comunidade descodifica e reinterpreta imagens nas suas experiências quotidianas.
Baudrillard concentra-se na fusão entre realidade e imaginação, e não dá atenção à ação dos agentes sociais e aos significados das suas interpretações.
Os consumidores interpretam de acordo com os seus quadros culturais de referência; são recetores de significados impostos pela indústria mas depois negoceiam o significado cultural através das suas interpretações.

Question 43

O que requer analisar a cultura da imagem?

Answer 43

Requer compreender como as interpretações se cruzam com as práticas quotidianas e comunidades culturais.

Question 44

O que é uma comunidade cultural?

Answer 44

Uma comunidade que influencia a identidade cultural e interpretação dos indivíduos que nela pertencem.
Podem ser baseadas na ocupação, religião ou estilo de vida.
As redes sociais têm um papel de destaque na formação de significados.
O tempo também deve ser considerado ao analisar a cultura visual pois, os contextos mudam e levam á mudança de significados ao longo do tempo. Os atores sociais reinterpretam significados com o tempo.