Teoría de la com. Flashcards
MÓDULO 07:
Perspectiva retórica:
Estudio de las propiedades del discurso, para lo cual se enfoca en los recursos con los que son creados los mensajes.
Perspectiva crítica:
Se basa en el supuesto de una hegemonía o control que se establece en la sociedad de un grupo social sobre otro.
La perspectiva retórica:
Partía del supuesto de que, para convencer a través de la lógica de los argumentos, existían dos tipos de pruebas:
1. Las pruebas extratécnicas:
- Leyes, testigos, confesiones o similares.
2. Las pruebas técnicas:
- Recursos retóricos.
Los pilares de la retórica propuestos por Aristóteles son tres:
1. LOGOS: Debería ser el camino para argumentar con coherencia.
2. PATHOS: y 3. ETHOS: Eran los más utilizados y, finalmetne, más efectivos.
**A partir de este principio, a lo largo del tiempo, se han identificado construcciones del lenguaje que apelan a lo emocional, y que se denominan figuras retóricas.
La perspectiva retórica: principales figuras retóricas:
Metáfora:
- Reemplaza un elemento con otro a partir de sus similitudes.
- Alude a una realidad diferente o paralela, generalmente, imaginada.
- Es una de las figuras retóricas más utilizadas.
Hipérbaton:
- Consiste en desordenar o deformar alguno de los elementos del mensaje.
- Esta deformación apela a la diferencia para llamar la atención.
Elipsis:
- Se genera al eliminar uno o varios elementos que convencionalmente deberían estar presentes. Con ello, busca dejar a la imaginación del receptor aquello que no se ha mostrado.
Personalización:
- Consiste en atribuirle personalidad humana a objetos inanimados o animales.
- En algunos estudios de comunicación, esta figura retórica se llama también prosopopeya.
Antítesis:
- Se trata de relacionar dos palabras, frases u oraciones de significado opuesto con el fin de enfatizar el contraste de ideas.
- Esta figura retórica suele ser utilizada para representar la ironía.
Hipérbole:
- Se basa en la exageración de algún elemento para darle mayor notoriedad.
- Esta exageración puede ser por defecto (menor o muy pequeño) o por exceso (mayor o muy grande).
Anáfora:
- Es la repetición de un elemento en el mensaje.
- Permite dar énfasis a un elemento.
Erotema:
- Consiste en hacer preguntas sin aguardar una respuesta.
- Se espera que el receptor busque en su mente la respuesta, a partir de los datos previamente proporcionados.
- Convencionalmente, se les conoce como «preguntas retóricas».
La perspectiva crítica: La perspectiva crítica tiene sus bases en el marxismo, desarrollado por Karl Marx y Friedrich Engels. El marxismo no se entiende como teoría pura. Supone una puesta en práctica ligada a una teoría construida con un método riguroso y ordenado, que estos autores consideraban científico.
El punto central de esta teoría se encuentra en la relación entre:
- La realidad objetiva
- El sujeto que piensa y actúa sobre esa realidad
La perspectiva crítica:
- Las ideas del marxismo relacionadas con la teoría crítica son las siguientes:
- División de clases: Las clases sociales, históricamente, han estado divididas la mayor parte del tiempo: esclavistas y esclavos, patricios y plebeyos, señores feudales y siervos, terratenientes y campesinos, burgueses (empresarios) y obreros. Existen dos roles en las clases sociales: clase dominante y clase dominada.
- Plusvalía: Las clases dominantes controlan los medios de producción (como los terrenos de cultivo o las fábricas), por lo que generan su riqueza haciendo trabajar a la clase dominada sin reconocer el valor real de su trabajo. Aquel excedente económico que la clase dominante se queda, al que debería tener derecho la clase dominada, lo denominan plusvalía.
- Alienación: La alienación, para el Marxismo, es el proceso por el cual una persona se convierte en ajena de sí misma. Es decir, no toma conciencia de su rol y su valor histórico, ni del valor de su trabajo.
- Lucha de clases: Como lo interpretan estos autores, el desenlace inevitable es la lucha de clases. De lo que se trata es que la clase dominada sea dueña de los medios de producción, para poder quedarse con la ganancia justa por su trabajo, eliminando la plusvalía.
La perspectiva crítica: principales ideas promovidas por la ideología capitalista actual:
- El capitalismo es el único camino hacia el progreso:
–Ejemplos:
- Consumismo fomentado.
- Crecimiento de empresas.
- El éxito entendido de dichas empresas.
- Tener trabajo es un privilegio en sí mismo:
–Para…
- Sentirse agradecidos.
- Aceptar las condiciones.
- Individualismo.
- La democracia representativa puede ser justa:
- Democracia directa.
- Democracia representativa.
- El objetivo de una vida plena es el disfrute pasivo del ocio… o oganizarse para buscar el cambio social.
- Ir en contra del sistema es un delito:
- La lucha porla justicia social es legítima y necesaria.
- La clase dominante la considera un delito.
