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TEMAS Flashcards

1
Q

TIPOS PROMOCION DISTRIBUIDOR

A
  1. Descuento precio
  2. Cajas sin cargo/ Mercanica en cargo.
  3. Sorteos.
  4. Regalos varios.
  5. Productos varios sin costo/descuento.
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2
Q

8 DESEOS BÁSICOS PUBLICIDAD

A
  1. Alimentos y bebidas.
  2. Comodidad
  3. Liberacion de temores y peligros.
  4. Ser superior.
  5. Atraer el sexo opuesto.
  6. Prestigio social.
  7. Bienestar de los seres queridos.
  8. Vivir más.
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3
Q

AGENCIA DE PUBLCIDAD

A

Elaboran mensajes, buscan mejores ideas.

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4
Q

ACTORES PUBLCIDAD

A

Marca/anunciante y público objetivo

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5
Q

PUBLICO OBJETIVO

A

Grupo poblacional que deseamos sea el receptor del mensaje

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6
Q

MEDIOS SE DIVIDEN EN:

A

Tradicionales /no tradicionales (alternativos

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7
Q

OBJETIVO MERCADOTECNIA (precio, producto, plaza, promocion)

A

Ser concretos, realistas y coherentes.
Basados en análisis y diagnostico de la situacion

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8
Q

PRECIO

A

Asegurar la mayor optimatización para generaciones de utilidades.
-Estrategias permitan penetracion de nuevos mercados.
-Incrementar ticket venta.
- Optimizar recursos economicos.

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9
Q

PRODUCTO

A

Permitira asegurar la
mejor entrega de valor para usuario.
-Satisfaga las ncesidades y deseos consumidor.
- Correcto funcionamiento .
- Optimizar carcat. del envase para correcto uso/trasnporte.

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10
Q

PLAZA

A

Definir momento, lugar y disposicion, para que no tenga incoveniente.
-Colocar el producto en lugar adecuado (publico objetivo), continuidad.
- Optimizar y asegurar correcto funcionamiento (canales distribucion)

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11
Q

PROMOCIÓN

A

-Informar beneficios tangibles e intangibles.
- Recordar (porque) del producto.
- Persuadir para concretar los objetivos comerciales.

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12
Q

ESPIRAL PUBLICITARIA

A
  1. Etapa pionera, competitiva, retentiva o mantenimiento
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13
Q

ETAPA PIONERA

.

A

Caracterica por mucha info, veces y medios. Debe implementrase una nueva costumbre, cambiar habitos.
Educar al consumidro acerca del producto/servicio.

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14
Q

ETAPA COMPETITIVA

A

Competidores se enfrentan.
Bajar numero de info de medios y al nivel competencia.
-Producto aceptado
-Consumidor sabe que producto es y uso.
- ¿QUE MARCACOMPRO?
- Comunicar la posicion del producto o diferenciado.

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15
Q

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

A

Nivel que deseamos alcanzar en un cierto plazo y mercado para variable concreta de mercadotecnia.

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16
Q

COMO DEBEN SER LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS

A

Especificos, cuantificables, definidos en el teimpo, alcanzables y motivadores

17
Q

S pecific
M easurable
A chievable
R ealistic
T imely

A
18
Q

INTERVIENEN EN LA INDUSTRIA PUBLICIDAD

A

Anunciantes

19
Q

A QUIEN SE DIRIGA LA PUBLCIDAD

A
  • Consumidores potenciales.
  • Propios consumidores del producto.
    -Los empleados de la propia empresa.
  • Intermediarios y prescriptores.
20
Q

AGENCIA PUBLICIDAD (agencias servicios generales o completos)

A

Ofrecen muchos servicios necesarios para desarrollar las campañas publicitarias.
-Agenica servicio completo, centrales de medios, boutiques creativas/ servicios creativos y agencias especializadas.

21
Q

RENUMERACIÓN AGENCIAS

A
  • Comision agenicas
    -Honorarios
    -Participacion resultados
    -Mixto combina
22
Q

INFORMAR

A

-Sugerir nuevos usos del producto.
- Cambio de precio.
-Deshacer malentendidos.
-Reducir temores.
-Crear imagen de la empresa.
- Dar a conocer y apoyar promociones de venta

23
Q

ESTRATEGIA PUBLICTARIA

A

Copy strategy
Estrategia creativa
Estrategia de medios

24
Q

ESTARTEGIA CREATIVA (estrategia codificacion)

A

Es COMO DECIRLO, forma creativa de la proposicion de compra adecuada a los medios seleccionados.
- Se llevara a cabo objetivos generales /especificos
- Orientacion principal de propuesta y concepto campaña
- Forma efectiva de hacer llegar mensaje a consumidores

25
Q

ESTRATEGIA DE MEDIOS

A

Atraves DE QUE MEDIOS vamos a llevar al público ojetivo, se decide a nivel creativo

26
Q

Forma publicidad presentara al producto:

A

USP, Slogan , Audiencia meta e Insight

27
Q

INSIGHT

A

Motivaciones que llevan a los clientes a adquirr un producto concreto.

28
Q

INSIGHT CONSUMIDOR

A

Aspectos ocultos de forma pensar, sentir, actuar de consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estartegias y comunicacion accionable para empresa. (revelación o descubrimiento)

29
Q

BUYER

A

Representacion del que seria de nuestro cliente ideal. Datos relevantes para venta, definir un perfil o más especifico de como sera consumidro final.

30
Q

TIPOS BUYER PERSONA

A

Influenciador, prescriptor, decisor

31
Q

DECISOR

A

Toman desicion compra final. Buyer persona es tipologia, buscando conocer al que seria cliente directo.

32
Q

POSICIONAMIENTO

A

Reduce imagen a uno o pocos atributos claves que el consumidor utilia cuando decide una marca o otra.
Resultado estrategia diseñada proyectar imagen, se base en percepcion, y esta es verdad dentro del individuo

33
Q

ESTRATEGIA CREATIVA

A

OBJETIVO: que tiene que hacer la publicidad
TARGET: Quienes son clientes potenciales
BENEFICIO CLAVE CONSUMIDOR: Preferir producto (primario y secundario)
JUSTIFICACION/ REASON WHY: (razon respaldo), razon para creer lo que se les promete.
PERSONALIDAD MARCA: Tono y marca. Personalidad del producto.

34
Q

¿COMO DETERMINAR POSICIONAMEINTO?

A
  1. Determina como se posiciona tu marca actualmente
  2. Identifica tus competidores directos
  3. Comprender como cada caso competidos posiciona su propia marca
  4. Elaborar una matriz de posicionamiento
35
Q

4 ELEMENTOS POSICIONAMIENTO

A

Cliente objetivo, definicion de mercado, promesa de marca y razones de credibilidad

36
Q

TIPOS POSICIONAMIENTO

A

Con base en precio/calidad
Con respecto al uso
Orientado al usuario
Por el estilo de vida
Relacion competencia
n 2 : resulta nicho y ventajas

37
Q

Dos lecturas:

A

Crear POSICIONAMIENTO DE MARCA (busca ambas arriba/abajo), y lo que HACE CONSUMIDOR PARA CONOCERTE Y DECIDE SI CONFIA EN TI (abajo/arriba)

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