TEMAS Flashcards
TIPOS PROMOCION DISTRIBUIDOR
- Descuento precio
- Cajas sin cargo/ Mercanica en cargo.
- Sorteos.
- Regalos varios.
- Productos varios sin costo/descuento.
8 DESEOS BÁSICOS PUBLICIDAD
- Alimentos y bebidas.
- Comodidad
- Liberacion de temores y peligros.
- Ser superior.
- Atraer el sexo opuesto.
- Prestigio social.
- Bienestar de los seres queridos.
- Vivir más.
AGENCIA DE PUBLCIDAD
Elaboran mensajes, buscan mejores ideas.
ACTORES PUBLCIDAD
Marca/anunciante y público objetivo
PUBLICO OBJETIVO
Grupo poblacional que deseamos sea el receptor del mensaje
MEDIOS SE DIVIDEN EN:
Tradicionales /no tradicionales (alternativos
OBJETIVO MERCADOTECNIA (precio, producto, plaza, promocion)
Ser concretos, realistas y coherentes.
Basados en análisis y diagnostico de la situacion
PRECIO
Asegurar la mayor optimatización para generaciones de utilidades.
-Estrategias permitan penetracion de nuevos mercados.
-Incrementar ticket venta.
- Optimizar recursos economicos.
PRODUCTO
Permitira asegurar la
mejor entrega de valor para usuario.
-Satisfaga las ncesidades y deseos consumidor.
- Correcto funcionamiento .
- Optimizar carcat. del envase para correcto uso/trasnporte.
PLAZA
Definir momento, lugar y disposicion, para que no tenga incoveniente.
-Colocar el producto en lugar adecuado (publico objetivo), continuidad.
- Optimizar y asegurar correcto funcionamiento (canales distribucion)
PROMOCIÓN
-Informar beneficios tangibles e intangibles.
- Recordar (porque) del producto.
- Persuadir para concretar los objetivos comerciales.
ESPIRAL PUBLICITARIA
- Etapa pionera, competitiva, retentiva o mantenimiento
ETAPA PIONERA
.
Caracterica por mucha info, veces y medios. Debe implementrase una nueva costumbre, cambiar habitos.
Educar al consumidro acerca del producto/servicio.
ETAPA COMPETITIVA
Competidores se enfrentan.
Bajar numero de info de medios y al nivel competencia.
-Producto aceptado
-Consumidor sabe que producto es y uso.
- ¿QUE MARCACOMPRO?
- Comunicar la posicion del producto o diferenciado.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Nivel que deseamos alcanzar en un cierto plazo y mercado para variable concreta de mercadotecnia.
COMO DEBEN SER LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Especificos, cuantificables, definidos en el teimpo, alcanzables y motivadores
S pecific
M easurable
A chievable
R ealistic
T imely
INTERVIENEN EN LA INDUSTRIA PUBLICIDAD
Anunciantes
A QUIEN SE DIRIGA LA PUBLCIDAD
- Consumidores potenciales.
- Propios consumidores del producto.
-Los empleados de la propia empresa. - Intermediarios y prescriptores.
AGENCIA PUBLICIDAD (agencias servicios generales o completos)
Ofrecen muchos servicios necesarios para desarrollar las campañas publicitarias.
-Agenica servicio completo, centrales de medios, boutiques creativas/ servicios creativos y agencias especializadas.
RENUMERACIÓN AGENCIAS
- Comision agenicas
-Honorarios
-Participacion resultados
-Mixto combina
INFORMAR
-Sugerir nuevos usos del producto.
- Cambio de precio.
-Deshacer malentendidos.
-Reducir temores.
-Crear imagen de la empresa.
- Dar a conocer y apoyar promociones de venta
ESTRATEGIA PUBLICTARIA
Copy strategy
Estrategia creativa
Estrategia de medios
ESTARTEGIA CREATIVA (estrategia codificacion)
Es COMO DECIRLO, forma creativa de la proposicion de compra adecuada a los medios seleccionados.
- Se llevara a cabo objetivos generales /especificos
- Orientacion principal de propuesta y concepto campaña
- Forma efectiva de hacer llegar mensaje a consumidores
