Tema: Definiciones Publicidad y Propaganda Bibliografía: Billorou Cap 2 Flashcards
Definición de publicidad. Cuáles son las partes de esta definición? Explicar cada una de ellas
La publicidad es una de las técnicas de comunicación mas utilizadas. Es una técnica relativamente nueva que recién esta comenzando a sistematizarse y que emplea una serie de elementos técnicos mediante los cuales se manifiesta. Al patrimonio publicitario se le incorporan constantemente nuevos métodos y técnicas que amplían su campo de acción.
Se la suele confundir con las demás áreas de comunicación (como con la propaganda, el merchandising, entre otras) que conforman lo que denominamos marketing.
La publicidad tiene varias definiciones, pero la más adecuada es que es la técnica de la comunicación múltiple que utiliza en forma paga medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales predeterminados, a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción.
Esta definición tiene varias partes:
• La publicidad es una comunicación múltiple ya que se dirige a un grupo de personas determinado y no necesariamente a la totalidad de la población. No es masiva.
• La publicidad utiliza medios de difusión, es decir, para expresar su mensaje y que este llegue a su destinatario necesita insertarlos en los medios de difusión
• La publicidad se utiliza para alcanzar objetivos comerciales predeterminados con fines estrictamente comerciales. La comunicación que no tiene un objetivo comercial no es publicidad.
• La publicidad acciona sobre la actitud de las personas sometidas a su influjo. Es necesario el empleo de estímulos adecuados para cada grupo de individuos.
¿Para qué sirve un objeto publicitario?
Para lograr conocimiento y comprensión de las ventajas diferenciales del producto en porcentaje de la audiencia objetivo en una cierta cantidad de meses.
Para subordinar a la acción de marketing, asegura que todas las estrategias publicitarias estén encuadradas dentro del plan de marketing establecido.
Da independencia y sentido propio a la comunicación publicitaria y determina un fin a la acción.
Diferencia entre publicidad y propaganda
A diferencia de la publicidad, la propaganda no tiene fines comerciales. Es un error usar el término propaganda para denominar a la publicidad. La propaganda se utiliza para difundir ideologías, propagar doctrinas, opiniones, etc.
