Tema 2 -Segmentación de Mercados Flashcards
Consiste en la selección de dos o más segmentos para los cuales se prepara una mezcla de mercadotecnia diferente.
Estrategias marketing diferenciada
¿Cuáles son las variables de segmentación?
Demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales.
Concentra sus esfuerzos en un solo segmento de mercado, para el cual se diseña una mezcla de mercadotecnia específica
Estrategia de marketing concentrada:
¿En que consiste el enfoque positivista?
Estos estudios son objetivos y empíricos, buscan las causas para el comportamiento y tienden a generalizarse a poblaciones más grandes.
El objetivo del ENFOQUE INTERPRETATIVISTa es:
La comprensión
Estudia el comportamiento del consumidor desde la perspectiva de la comprensión del comportamiento del consumo, son en su mayoría investigaciones cualitativas y basadas en muestras pequeñas.
Enfoque Interpretativista
El objetivo del ENFOQUE POSITIVISTA es:
La predicción
¿Cuáles son los criterios para un enfoque efectivo de segmentación de mercado?
Identificación, Receptividad, Potencial adecuado del mercado, Accesibilidad, y Estabilidad.
