SWOT

Question 1

7 Aufgaben des Marketingmanagements ?

Answer 1

Die sieben Aufgabenbereiche des Marketings
1. Produktbezogene Aufgaben
2. Marktbezogene Aufgaben
3. Kundenbezogene Aufgaben
4. Absatzmittlerbezogene Aufgaben
5. Konkurrenzbezogene Aufgaben
6. Lieferantenbezogene Aufgaben
7. Unternehmensbezogenen Aufgaben
Bitte wählen Sie die Informationslinks mit den Aufgaben für weitere Informationen.

Question 2

Die Geschichte des Marketings, 6 Phasen?

Answer 2

1. Phase der Produktorientierung
(1950er Jahre)
2. Phase der Verkaufsorientierung
(1960er Jahre)
3. Phase der Marktorientierung
(1970er Jahre)
4. Phase der Wettbewerbsorientierung
(1980er Jahre)
5. Phase der Umweltorientierung
(1990er Jahre)
6. Phase der Netzwerkorientierung
(2000er Jahre)
Bitte wählen Sie die Informationslinks mit den einzelnen Phasen für weitere Informationen.

Question 3

Die 5 Bereiche des Marketings / Institutionelle Bereiche

Answer 3

1. Konsumgüter Marketing
2. Investitionsgüter Marketing
3. Dienstleistungs Marketing
4. Non Profit Marketing
5. Handelsmarketing

Question 4

Wie wird ein Markt unterteilt?

Answer 4

1. Grobmarkt
2. SGE: Abteilungen z.B. Nutzfahrzeuge vs. Privatfahrzeuge
3. SGF: Externe Einteilung Leute wollen Nutfahrzeuge vs. Privatfahr.
4. Teilmarkt: SGF nach Produkt z.B. Cabrio vs Limo
5. Marktsegment: SGF nach Kunden z.B. Seminar vs. Familien
   Segmentierung: Jedes Segment ander ansprechen. Smartphone vs. Schalter

Question 5

Marktgrössen?

Answer 5

1. Marktkapazität:
   Soviel würde gehen wenn es Gratis wäre.
2. Marktpotenzial:
   Soviel würde gehen wenn alles optimal ist. Kunden die es sich leisten, die es kennen usw.
3. Marktvolumen:
   Soviel ist effektiv in der Branche / Destination gelaufen.
4. Marktanteil:
   Soviel habe ich gemacht, gemessen am Marktvolumen.
5. Sättigungsgrad:
   Verhältnis vom Marktvolumen am Marktpotenzial

Question 6

Was beinhaltet das Marketingkonzept?

Answer 6

In einem Marketingkonzept werden Informationen und Massnahmen im Unternehmen strukturiert beschrieben. Es kann in fünf Phasen eingeteilt werden, muss laufend überwacht und, wo nötig, angepasst werden.

1. Situationsanalyse,
2. Marketingziele,
3. Marketingstrategie,
4. Marketing-Budget,
5. Marketingmassnahmen
6. Marketing-Controlling.

Question 7

Was beinhaltet die Unternehmenspolitik?

Answer 7

Name des Unternehmens
Vision/ Mission
Leitbild
CI/ CD (Logo, Verhalten, Kommunikation, Gestaltung)

Question 8

Was machen wir in der Grundausrichtung des Unternehmens?

Answer 8

Marktdefinition
Stategische Geschäftseinheiten des Unternehmens
Grundidee/ Geschäftszweck
Nutzungskonzept/ Design

Question 9

Die versch. Bereiche eines Unternehmens.

Answer 9

1. Finanzen
2. Marketing
3. Personalmanag.
4. Produktion

Question 10

Die 5 Komponenten der Marktstrukturanalyse nach Porter.

Answer 10

1. Wettbewerbsintensität in der Branche
2. Verhandlungsmacht der Kunden
3. Verhandlungsmacht der Zulieferer / Lieferanten
4. Bedrohung durch zukünftige Konkurrenten
5. Bedrohung durch Ersatzprodukte

Question 11

Die Phasen des Produktelebenszyklus

Answer 11

1. Entwicklung
2. Einführungsphase
3. Wachstumsphase
4. Reifephase
5. Sättigungsphase
6. Degenarationphase/ Rückgang

Question 12

Nach welcher Formel analysiert man den Umfeld/Makro?

Answer 12

PESTEL

Politisch
Ekönomisch
Sozio Kulturell / Trends
Technologisch
Ekologisch
Legal

Question 13

Dimensionen/Bereiche der Mikroanalyse?

Answer 13

1. Produkt: Umfang, Marke, Lebenszyklus,Akzeptanz
2. Kunden: Struktur, Bedürfnisse
3. Distribution: Kanäle, Effizienz, Kosten
4. Kommunikation: Kanäle, Frequenz
5. Preis/Kosten: Preisstruktur, Marge, Kosten
6. Management: Erfahrung, Ausbildung
7. Finanzen & Infrastruktur: Liquidität

Question 14

4. Positionen der BCG-Matrix/ Produkt Portfolio Matrix

Answer 14

? Question Markt
Stars
Cash Cow
Dogs

Question 15

Konkurrenzarten?

Answer 15

Generische Konkurrenz
Unternehmenskonkurrenz
Produktkonkurrenz
Marktkonkurrenz

Question 16

Nach welchen Aspekten untersucht man die Konkurrenz?

Answer 16

1. Produkt: Was bieten Sie
2. Markt: Wer ist Kunde bei denen
3. Unternehmenseigenschaften: Ressourcen, Strategie
4. Marktstellung: Image, Anteil

Question 17

Was wird in der Swot Analyse gemacht.

Answer 17

Aus internen Faktoren werden die Stärken und Schwächen eruiert.

Aus externen Faktoren werden die Chancen und Schwächen eruier.

Question 18

Was wird in der SWOT Diagnose gemacht.

Answer 18

Es wird die Problemstellung, die Stärken, Chancen, Schwächen und Risiken zusammen kombiniert.
Daraus werden die Normstrategien abgeleitet.

Question 19

Kritische Erfolgsfaktoren

Answer 19

Lage, Beratung, Sortiment, Sicherheit,

Question 20

Strategische Erfolgsfaktoren-/ Positionen

Answer 20

Im Vergleich zur Konkurrenz langfristige überdurchschnittliche Ergebnisse erzielen.

1. Leistungsbezogene: Kraft, Sound, Preis-Leistung
2. Marktbezogene: Marktanteil, Kundenloyalität
3. Funktionale: Service, Qualität, Personal

Question 21

Segmentierung. Die 4 Grobzielgruppen im Marketing

Answer 21

B2C: Bussines to Consume
B2B Bussiness
B2A Admin.
B2E Employe

Question 22

Vorgehensweise bei der Bestimmung der Marktsegmente.

Answer 22

1. Identifikation möglicher Segmentierungskriterien
2. Bestimmung entsprechender Marktsegmente
3. Auswahl der Zielsegmente
4. Beurteilung der Attraktivität der Marktsegmente
5. Bestimmung segmentspezifischer Marketingziele

Question 23

Die 5 Anforderungen an Marketingziele.

Answer 23

1. Kompatibilität
2. Zielbeziehung/ Komplämentär, Indifferent, Konfliktiv
3. Hirarchirisierung
4. Zielebene
5. Operationalität

Question 24

Was muss ein Marketingziel beinhaltet.

Answer 24

WAS: soll erreicht werden
WIE VIEL: soll erreicht werden
WANN: soll es erreicht werden
WEM: In welchem Segment
WO: Geographisch
WER: Wer soll das erreichen