Study Deck Flashcards
Was ist unter dem Begriff „Strategie“ zu verstehen?
umfasst die Planungen und konkreten Aktivitäten eines Unternehmens, um die Mission und die Vision umzusetzen und den Zielen des Unternehmens zu entsprechen
4 goals of strategie
- gibt eine Richtung für unternehmerisches Handeln vor und umfasst somit grundsätzliche Entscheidungen
- bündelt und koordiniert die Aktivitäten des Unternehmens zur Sicherung langfristigen Erfolgs
- definiert die Organisation und deren externe und interne Ausrichtung
- sorgt für Beständigkeit
Shareholder vs Stakeholder Ansatz: Hintergrund der Existenz
Das Unternehmen existiert, um das Vermögen seiner Eigentümer zu mehren
Das Unternehmen existiert, um Ansprüche aller Interessengruppen umzusetzen
Shareholder vs Stakeholder Ansatz: Erfolgsmaßstab
Maximierung der zukünftigen diskontierten Zahlungen an die Eigentümer
Minimierung der Differenz zwischen den Anreizen und Beiträgen aller Gruppen
Shareholder vs Stakeholder Ansatz: Beurteilung
operational, as it is geared towards market and resource efficiency; monistic; should be viewed critically, although it is the guideline for many company decisions
not operational, as it is based on interpersonal benefit comparisons; pluralistic
Welche Managementmethoden zur Strategiebildung bestehen?
-SWOT Analyse
-Umweltanalyse
-Wertschöpfungskette nach Porter
-Porter’s five forces
-BCG Matrix
-Wachstumsstrategien nach Ansoff
SWOT
four quadrants:
-strengths, opportunities
-weaknesses, opportunities
-strengths, threats
-weaknesses, threats
SWOT advantages
- Combination of several analysis components
▪ Can be carried out quickly and easily → Series of checklists with strengths/weaknesses, opportunities/threats available
▪ good basis for discussion for further analyses
SWOT disadvantages and remedies
▪ subjective coloring
→ Remedy: Implementation in a team
▪ No detailed investigation of influencing factors
→ Remedy: Weighting of factors
Umweltanalyse - PESTEL
PESTEL Umwelte:
political
economical
social
technological
environmental
legal
steps of Umweltanalyse
- Umweltdefinition/segmentierung
- analysis of each umwelt element
- monitoring
- prognosis of umwelt changes
- determining connections
Umweltanalyse advantages
Helps paint a basic picture of the national economy
▪ Analysis of very fundamental factors influencing the company’s fortunes is possible
Umweltanalyse disadvantages
Analysis focus: very high altitude; no analysis of company-internal effects and only a rough picture of the industry
Wertschöpfungskette nach Porter - primary activities
Eingangslogistik
Operationen
Ausgangslogistik
Marketing und Vertrieb
Kundendienst
Wertschöpfungskette nach Porter - supporting activities
Unternehmens-Infrastruktur
Personalwirtschaft
Technologieentwicklung
Beschaffung
Wertschöpfungskettenanalyse advantages
Good picture of the company’s internal value creation structure
▪ Identification of cost reduction potential, differentiation options, etc. possible
Wertschöpfungskettenanalyse disadvantages
Analysis focus: only internal picture of the company; no analysis of external influences
▪ Creation can sometimes be complex
Porter’s Five Forces
neue Anbieter
Abnehmer
Ersatzprodukte
Lieferanten
Wettbewerber der Branche
Porters Five Forces advantages
Good picture of the industry
▪ Identification of elements that require particular attention (e.g. cut-throat competition in a potential new market)
Porters Five Forces disadvantages
Analysis focus: no company-internal effects considered
▪ Obtaining information for a detailed picture can sometimes be time-consuming
BCG matrix
Poor dogs: low Marktanteil, low Wachstumspotenzial
Question marks: low Marktanteil, high Wachstumspotenzial
cash cows: high Marktanteil, low Wachstumspotenzial
stars: high Marktanteil, high Wachstumspotenzial
BCG matrix advantages
Good and differentiated picture of your own portfolio
▪ Derivation of sensible investment prioritization
▪ Relatively easy to use
BCG matrix disadvantages
Analysis focus: Ignoring many influences/trends external to the company can lead to wrong decisions
▪ Only status quo related
▪ Strong reduction to a few influencing variables
hides complexity
Wachstumsstrategien nach Ansoff
Marktdurchdringung: Produkt Gegenwärtig, Markt Gegenwärtig
Produktdifferenzierung: Produkt Neu, Markt Gegenwärtig
Marktentwicklung: Produkt Gegenwärtig, Markt Neu
Diversifikation: Produkt Neu, Markt Neu
Wachstumsstrategien nach Ansoff advantages
Systematic overview of products and markets (internal and external)
▪ Simplifying the strategy definition by reducing the options to four generic strategies
▪ Clear delineation of product/market combinations
Wachstumsstrategien nach Ansoff disadvantages
Analysis focus: no detailed analysis of your own company; no detailed analysis of the external environment → supplementation with further detailed analyzes makes sense
▪ Data material necessary for preparation
internes/organisches Wachstum
Wachstum, das von einem Unternehmen durch die Nutzung der eigenen Ressourcen generiert wird
internes Wachstum möglich durch… (4)
- Expansion of the core business (expansion into related product markets) → e.g. renewable energies
– Improved performance through cost reductions (better price-performance ratio, cost advantages)
– Brand building and sales professionalization (building a good image and a strong brand with a good reputation, advertising measures)
– Creation of a “creative” organizational culture (promotion of entrepreneurial activity, communication that promotes innovation, professional project and innovation management, change management, applying modern leadership theories)
Bsp der Kooperation (externes Wachstum)
casual societies (working groups)
Interessengemeinschaften
Gemeinschaftsunternehmen
(Cartells)
Bsp der Konzemtrationen (externes Wachstum)
Beteiligungen
Unterordnungskonzerne
Gleichordnungskonzerne
Fusionen
Methoden der Untermehmensbewertung
Einzelwertverfahren (Buchwerte, Wiederbeschaffungswerte replacement value, liquidationserlöse (mark to market))
Gesamtwertverfahren (Börsenwert des eigenen oder vergleichbarer Unternehmen, Vergleichbare Unternehmensveräußerungen, Ertragswertverfahren (Barwert der zu erwartenden Überschüsse), discounted cashflow verfahren)
Merger Market method (gesamtwertverfahren)
Verkaufswert eines vergleichbaren Unternehmens
“objektiv”
Problem: Vergleichbarkeit der Transaktionen
Annahme: Wert kann über eine Vergleichstransaktion ermittelt werden
Public market method (Gesamtwertverfahren)
Aktueller Marktwert nach Börsennotierung
“objektiv”
Problem: Markterwartungen und Börsenpreis sind volatil; Börsenpreisbeeinflussung
Annahme: Der Börsenwert entspricht den Unternehmenswert
Discounted Cashflow Verfahren
method used to value a security, project, company, or asset, that incorporates the time value of money
all future cash flows are estimated and discounted by using cost of capital to give their present values (PVs). The sum of all future cash flows, both incoming and outgoing, is the net present value (NPV), which is taken as the value of the cash flows in question
due diligece
reasonable steps taken by a person to avoid committing a tort or offence.
a comprehensive appraisal of a business undertaken by a prospective buyer, especially to establish its assets and liabilities and evaluate its commercial potential.
Kaufpreisermittlungsprozess equation
stand alone value + synergien - integrationskosten
Free cash flow (FCF)
is the money a company has left over after paying its operating expenses (OpEx) and capital expenditures (CapEx)
Unterschied zw. Geschäftsodelle ud Business Plan
- setzt die Strategie eines Unternehmens um, dient der modellhaften Darstellung unternehmerischer Tätigkeit
- konkretisiert Strategie und Geschäftsmodell
Business Model Canvas nach Osterwalder
Key partners
key activities
key resources
value propositions
customer relationships, channels
customer segments
(cost structure, revenue stream)
BMFE Business Model Framework for the Energy Industry
Nutzenversprechen, Ertragsmodell, Kundensegmet at the top
energiewirtschaftliche komponenten:
-Benötigte und offerierte Daten
-Funktion im Wertschöpfungsnetzwerk
-Externe Einflussfaktoren
-Genutzte Technologie
-Position im Wertschöpfungsnetzwerk
-Partner
value proposition
beschreibt den Wert, den ein Unternehmen für seine Kunden generiert
customer segment
definiert, welche Kundengruppen angesprochen werden
revenue model
beschreibt, wie Geldflüsse in das Unternehmen erzeugt werden
What five parts make up the Zielsystem der Energiewirtschaft
Verfügbarkeit
Wirtschaftlichkeit
Nachhaltigkeit
Effizienz
Transparenz
Geschäftsmodell
Business models serve as a simplified abstraction of reality and thus as a model representation of entrepreneurial activity. Business models thus translate a company’s strategy into income logic.
▪ How does a company want to make money?
▪ How should values be generated?
▪ Based on vision/strategy
▪ Offer a value proposition
Strategie
Strategy describes a company’s long-term goals and the plans and actions it implements to achieve those goals. Strategy is a concept through which the vision and direction of the company is implemented.
Substanzwert Methode
Buchwert
Wiederbeschaffungswert
Liquidationswert
Berechungsnungsgrundlage - Buchwert
Assets from balance sheet
Literally how much the grounds, the kraftwerke are currently worth
Vorteile - Buchwert
“objektiv”
Nachteile - Buchwert
Vergangenheitsorientiert
keine immatriellen Vermögungsgegenstände
Kostenbasiert
hidden reserves
Annahme Buchwert
Wert basiert auf Investitionen und buchhalterischen Abschreibung der Vergangenheit
Wiederbeschaffungswert Berechungsgrundlage
how much would it cost to buy it again today
how much property would cost to buy all again minus abschreibungen, plus how much rest you can use rest of the years, taking inflation into account
Wiederbeschaffungswert Vorteile
Berücksichtigung von immateriellen Vermögensgegenständen möglich
Wiederbeschaffungswert Nachteile
subjektiv, falls kein Markt vorhanden
Bestimmung tatsächlicher Wertverzehr
Wiederbeschaffungswert Annahme
Wert basiert auf aktuellem Wert der Investitionen, dh Anfangsinvestitionen und tatsächlicher Wertverzehr
Liquidationswert Berechunungsgrundlage
How much it would be worth selling
same as wiederbeschaffungswert plus all of the material verträge (like if someone was subletting)
Liquidationswert Vorteile
Berücksichtigung von immateriellen Vermögensgegenständen
Liquidationswert Nachteile
Subjektiv, falls kein Markt vorhanden
Liquidationswert Annahme
Wert basiert auf aktuellen Marktpreisen
Gesamtwertverfahren
Public Market equivalent
merger market method
venture capital method
Ertragswertverfahren
Discounted Cashflow-Verfahren
Venture Capital Method formula
gegenwärtiger Wert = (Erwarteter Exit-Wert) / (1+Diskontsatz)^Anzahl der Jahre
Public Marketm method
literally just ek + fk minus any netzgesellschaften
merger market method
Kaufpreis, adjusted for inflation of a comparable company
adjusted for size and “strategieprämie”
Ertragswertverfahren Berechnungsgrundlage
Zukünftige, nachhaltige Erträge (gains)
Ertragswertverfahren Vorteile
Einfach. zu verstehen und anzuwenden
gut geeignet für stabile, etablierte Märkte
Ertragswertverfahren Nachteile
weniger flexibel bei veränderungen im Cashflow
Berücksichtigt nur Erträge, nicht den tatsächlichen Cashflow
Ertragswertverfahren Annahme
Die Erträge sind eine stabile und zuverlässige Schätzung für den Unternehmenserfolg
Discounted Cash flow verfahren Berechnungsgrundlage
Zukünftige, freie Cashflows
Discounted Cash flow verfahren vorteile
umfassende betrachtung der finanziellen Performance
International anerkannt und verwendet
Discounted Cash flow verfahren nachteile
komplex in der durchführung
abhängig von genauen, langfristigen Cashflow prognosen
Discounted Cash flow verfahren annahme
Zukünftige Cashflows können genau und realistisch prognostiziert werden, und der Kapitalkostensatz ist angemessen festgelegt
starke Nachhaltigkeit
das Naturkapital muss konstant bleiben
schwache nachhaltigkeit
das Gesamtkapital soll konstant bleiben
das system verschlechtert sich in der Summe nicht, Substituierbarkeit verschiedener Ressourcen bzw kapitale
Corporate sustainability reporting directive: outside in perspective
wie beeinflussen externe Nachhaltigkeitsaspekte das Unternehmen? Risiken und Chancen
Corporate sustainability reporting directive: inside out perspective
wie beeinflusst das unternehmen umwelt und gesellschaft durch seine geschäftstätigkeit, produkte, und dienstleistungen
kriterien des nachhaltigen managements
governance
econological responsibility
integration of sustainability
social responsibility
balanced scorecard perspectives
finanz
kunden
interne bzw prozess
mitarbeiter, potenzial, lern und wachstum
umwelt
soziale
Energiemanagement in Unternehmen
bottom up
einkauf, controlling + technische mitarbeiter
->
energiemanager
-> geschäfts bzw bereichsleitung
Energiemanagementsystem EMS
the set of interrelated or interacting elements for the implementation of an energy policy and strategic energy objectives, as well as the processes and procedures for achieving those strategic objectives
Levelized Costs of electricity
specific costs per product unit
all costs of producing electricity in kwh
important criteria for long term profitability
grenzkosten
costs for the next produced unit
important criteria for power plant use and decisive for the achievable prices on the electricity market.
Gleichgewichtspreis
Equilibrium price (market clearing price MCP) results from the intersection of the supply and demand curves and applies to all executable orders of the relevant hour
Criticism of the merit order model
▪ The long-term development of electricity prices is not fully reflected by the merit order.
▪ To do this, the plant operators’ deployment, expansion and decommissioning decisions as well as fixed costs would have to be taken into account.
▪ Power plant operators do not invest in power plants if the sale of electricity can only cover marginal costs.
▪ The investment and dismantling costs of nuclear power plants are not reflected correctly in the Merit Order model - nor are the actual total costs of renewable energies.
▪ The merit order model in its basic form does not describe strategic bidding behavior and markups on the
Dark spread
shows the gross margin for coal-fired power plants, i.e.
– It provides an energy quantity-based indicator for the relationship between coal and electricity prices
– Is determined by: The difference between the price of electricity and the price of coal due to the efficiency of the power plant
The Spark Spread
shows the gross margin for gas power plants, i.e.
– It represents an energy quantity-based indicator for the relationship between gas and electricity prices
– Determined by: Difference between electricity price and gas price due to the efficiency of the power plant
Energy only market
An EOM only pays for the electricity actually generated. You can only buy and sell generated megawatt hours (MWh) of electricity.
▪ Capacity, the pure provision or provision of power plant output, is paid for by the EOM
Advantages of EOM
▪ Works according to the market economy principle of supply and demand
▪ This makes the market efficient, reduces excess capacity and promotes flexibility