Séance 2

Question 1

Écosystème en Web

Étapes dans un processus d’analyse web

Answer 1

1. Générer
2. Capturer
3. Analyser
4. Visualiser

Exemple :
- Site web :
○ Clicker bouton sur site web = génère de la donnée
○ Mais données vrm laide
- Google tag manager:
○ Va prendre les données et vont les structurer pour l’envoyer a GA

- Google analytics : 
	○ Permet d'analyser et visualiser la donnée 
	○ Visualisation = meh 

- Google data studio : 
	○ Lier directement à Google analytics 
	○ Outil pour tableau de bord

Question 2

C’est quoi le datalayer?

Answer 2

• Job de GTM mais en code
• Autre façon de faire tracking
• Définition : object JavaScript installé dans le code source du site web et qui est destiné à supporter la collecte de données
• implenter par développeur
• Méthode optionnelle qui permet de collecter des données très précises sur les utilisateurs et leurs interactions
• dans étape de générer

Question 3

Vulnérabilité de l’écosystème

Éléments à considérer pour s’assurer qu’écosystème soit pas vulnérable

Answer 3

• Qualité de l’implantation initiale
• Mise à jour du site web (tags désuets)
• Équipe dédiée (owner/gatekeeper)
• Obsolescence technologique
• Maintenance des outils

Question 4

C’est quoi les 3 méthodes de collectes dans GA?

Answer 4

1. Balises(tags)
2. import
3. Measurement protocol (tracking qui se fait au niveau d’un serveur)

Question 5

Il se passe quoi si pas GTM?

avec GTM aussi

Answer 5

code du tracking GA doit être installé sur toutes les pages du site
- Sinon avec GTM : code de tracking GTM doit être installé sur toutes les pages

Question 6

C’est quoi un tag?

Answer 6

Morceaux de code qu’on ajoute dans les pages d’un
site web.Ce code se déclenche quand un événement
ou une visite se passe dans la page contenant le tag.
Quand cela se termine,le tag génère un enregistrement.Ceci permet de capturer l’information des visiteurs.

Question 7

Cookies

Answer 7

Permet de reconnaitre un ancien visiteu r et de personnaliser l’expérience client
Sur safari : last 7 days après ca êrsonne est considéré comme nouveau utilisateur (Intelligence tracking prevention)

Question 8

Définition Hit

Answer 8

unité de mesure qui donne l’activité techniquement d’un site web. Imprécise
- Action sur site web quelconque

Question 9

4 types de hit

Answer 9

1. Pageview
2. Event
3. Social
4. Transaction

Question 10

Avantages de créer un évèneemnt

Answer 10

1. Fournir davantage d’infos sur les actions réalisées par vos visiteurs
2. Mesurer une interaction spécifique sur GA

Question 11

Personnalisation de la collecte

Évènement GA4

Answer 11

• Name (obligatoire)
• paramètres
• Catégorie (obligatoire)
• Action (obligatoire)
• Label (optionnel)
• Value (optionnel, valeur numérique)

Question 12

Personnalisation de la collecte

- Donner exemples de variables

Answer 12

Contenu :
- Titre de la page
- Nom du produit
- Données e-commerce
○ Add-to cart
○ Étapes dans checkout
- Scroll depth des pages (ex: dans journal pour voir à quel point les users scroll)
- Pages vues
- Product views
- Product list views (ex: liste de produits rabais; en vedette)
- Vidéos regardés
○ Threshold : how much they’ve seen
Call to action (les différents boutons)

Utilisateur :
- Temps passé sur la page
○ Average time per user
○ Average time per session
- Personalisation d’utilisateur
○ Ex: renouvellement d’abonnement
- Origine de la visite
○ Intra-site : referral
○ Inter-plateform : campagne marketing
○ Démographiques (âge, genre)
User ID