TEORÍAS II Flashcards
Teorías de la comunicación II
¿Que contradice o corrige a la teoría hipodérmica?
- Efectos limitados
¿Quién es el líder de opinión?
- Persona influyente en el grupo que filtra y transmite el mensaje. Además, es confiable y es un experto en el tema.
¿Quién es el emisor?
- Fuente del mensaje
Concepto de la teoría de los efectos limitados
- La influencia de los medios no es tan total y directa como sugería la teoría hipodérmica. Dependen de varios factores.
Quienes median en la teoría de efecto a largo plazo
- Proceso de comunicación mediado por líderes de opinión.
¿Como se transmiten las cosas en la teoría de efecto limitado?
- Emisor, líder de opinión y receptor
¿El líder de opinión debe ser famoso o reconocido?
- No, únicamente en su grupo
¿Capacidad de Selección e Interpretación en el efecto limite?
- La influencia de los medios de comunicación no es total ni absoluta; los medios tienen un poder restringido.
¿La masa se deja manipular en la teoría de efecto limitado?
- Las personas se dejan persuadir por los medios solo si están dispuestas; no son una masa uniforme.
Autoestima del individuo (efecto limitado)
- Pensador crítico
¿Qué hacen los individuos en la teoría efecto limitado?
- Los individuos desarrollan barreras que filtran y modulan la influencia de los medios.
Masa vs Audiencia (Efecto limitado)
- La audiencia está compuesta por individuos diversos y críticos, no por una masa homogénea.
Líderes de opinión
- Persona influyente en un grupo específico.
¿Qué son los grupos sociales y cuál es su influencia?
- Las opiniones y percepciones del grupo social influyen más en el individuo que los mensajes.
¿Qué son los falsos líderes?
- Ejemplos negativos como Hitler y Maduro, que desinforman en lugar de informar y se hacen pasar por personas confiables y expertos en el tema.
¿Quiénes pueden ser líderes de opinión?
- Periodistas, empresarios, médicos, influentes, políticos
Relación entre individuo y grupo social
- La relación entre el individuo y el grupo social es bidireccional; ambos se influencian.
¿Qué es el conductismo?
- Estudio de la conducta en términos de estímulo y respuesta.
¿Qué es la respuesta en el conductismo?
- Reacción observable del individuo ante un estímulo.
¿Qué es el estímulo?
- Condiciones externas que afectan al sujeto.
¿Qué son las respuestas naturales?
- Respuestas instintivas o automáticas
¿Qué tipo de respuestas existen?
- Respuestas naturales y condicionadas.
¿Qué es una respuesta condicionada?
- Respuestas aprendidas a través de la experiencia
Conductismo y medios de comunicación
- El conductismo puede ser usado para manipular y controlar la audiencia a través de estímulos diseñados.
Resumen del Conductismo
Estímulo → Respuesta → Control.
Finalidad del conductismo
- El objetivo es predecir y controlar la conducta humana mediante la manipulación de estímulos.
Teoría de la aguja hipodérmica
- Los medios masivos transmiten mensajes que penetran en la audiencia y producen una respuesta inmediata y esperada.
Ejemplo de conductismo
- La película de “La naranja mecánica”
Efecto inmediato en las masas (aguja hipodérmica)
- El mensaje de los medios tiene un impacto inmediato y directo en la audiencia.
Características de los Mensajes en MMC
- Unidireccional y Manipulada, Atraer al mayor número de personas, La información es manipulada y tratada.
Construcción Social de la Realidad
- La teoría hipodérmica contribuye a la manipulación de cómo se percibe la realidad social.
¿Qué es el concepto de masas en teorías?
- Grandes grupos de personas que se perciben como homogéneos en su respuesta a los mensajes de los medios.
