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Decks in this class (32)
¿Que contradice o corrige a la teoría hipodérmica?
Efectos limitados
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Concepto de la teoría de los efectos limitados
La influencia de los medios no es tan total y directa como sugería la teoría hipodérmica. Dependen de varios factores.
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Quienes median en la teoría de efecto a largo plazo
Proceso de comunicación mediado por líderes de opinión.
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¿Quién es el emisor?
Fuente del mensaje
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¿Quién es el líder de opinión?
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Como se transmiten las cosas en la teoría de efecto limitado
Emisor, líder de opinión y receptor
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¿El líder de opinión debe ser famoso o reconocido?
No, únicamente en su grupo
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¿Capacidad de Selección e Interpretación en el efecto limite?
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¿La masa se deja manipular en la teoría de efecto limitado?
Las personas se dejan persuadir por los medios solo si están dispuestas; no son una masa uniforme.
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¿Qué hacen los individuos en la teoría efecto limitado?
Los individuos desarrollan barreras que filtran y modulan la influencia de los medios.
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Masa vs Audiencia (Efecto limitado)
La audiencia está compuesta por individuos diversos y críticos, no por una masa homogénea.
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Autoestima del individuo (efecto limitado)
Pensador crítico
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¿Qué son los grupos sociales y cual es su influencia?
Las opiniones y percepciones del grupo social influyen más en el individuo que los mensajes de los medios. Los grupos son personas que tienen creencias u opiniones en común.
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Líderes de opinión
Persona influyente en un grupo específico.
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¿Qué son los falsos líderes?
Ejemplos negativos como Hitler y Maduro, que desinforman en lugar de informar y se hacen pasar por personas confiables y expertos en el tema.
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¿Quienes pueden ser líderes de opinión?
Periodistas. empresarios, médicos, influentes, políticos
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Relación entre individuo y grupo social
La relación entre el individuo y el grupo social es bidireccional; ambos se influencian mutuamente.
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¿Qué es el conductismo?
Estudio de la conducta en términos de estímulo y respuesta.
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¿Qué es el estímulo?
Condiciones externas que afectan al sujeto.
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¿Qué es la respuesta en el conductismo?
Reacción observable del individuo ante un estímulo.
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¿Qué tipo de respuestas existen?
Respuestas naturales y condicionadas.
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¿Qué son las respuestas naturales?
Respuestas instintivas o automáticas.
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¿Qué es una respuesta condicionada?
Respuestas aprendidas a través de la experiencia
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Conductismo y medios de comunicación
El conductismo puede ser usado para manipular y controlar la audiencia a través de estímulos diseñados.
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Finalidad del conductismo
El objetivo es predecir y controlar la conducta humana mediante la manipulación de estímulos.
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Resumen del Conductismo
Estímulo → Respuesta → Control.
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Ejemplo de conductismo
La película de "La naranja mecánica"
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Teoría de la aguja hipodérmica
Los medios masivos transmiten mensajes que penetran en la audiencia y producen una respuesta inmediata y esperada.
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Efecto inmediato en las masas (aguja hipodérmica)
El mensaje de los medios tiene un impacto inmediato y directo en la audiencia.
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Características de los Mensajes en MMC
Unidireccional y Manipulada, Atraer al mayor número de personas, La información es manipulada y tratada.
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Construcción Social de la Realidad
La teoría hipodérmica contribuye a la manipulación de cómo se percibe la realidad social.
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¿Qué es el concepto de masas en teorías?
grandes grupos de personas que se perciben como homogéneos en su respuesta a los mensajes de los medios.
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Teorias
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