Publicité Flashcards
Quelles sont les qualifications requises pour un publicitaire ?
- Qualifications générales (curiosité, prise de risques, habiletés )
- Connaissances publicitaires (langages, tarifs, représentants , journées spécialisés )
5 objectifs d’une bonne pub
Pertinence, creativité, crédibilité, éclatement, engagement
Étapes de la startegie-creativité
- Brief
- Analyse et budget
- Définir cible et la quantifier
- Objectifs
- Stratégie médias
- Tactiques
- Contenu
Forces et faiblesses d’un affichage
Forces : visible en achalandage
Faiblesse: coût élevé
Délais de livraison
Forces et faiblesses d’une pub a la télé
Forces : génère notoriété
Bâtir une image de marque
Grande portée
Faiblesse : cher
Sélectivité limitée de la cible
Inventaire limité
Emconbrement publicitaire
Évitement
Forces et faiblesses d’une pub dans les journaux
Forces : sélectivité du marché
Info plus détaillée
Consommateurs scolarisés
Faiblisse : cycle de vie limité
Atteint moins les jeunes
Lecture en surface
Forces et faiblesses d’une pub dans les magazines
Force: engagement du lecteur
Long cycle de vie d’une édition
Prestige, crédibilité, qualité de production
Faiblesses : portée limitée
Pas instantanéité
Dates de retombées contraignantes
Processus créatif
Faire eclater le cadre , imagination folle, accueillir toutes les idées
Utiliser nos sens
Fluidité
Flexibilité
Originalité
Élaboration
Qu’est ce que la publicité ?
L’achat média, annonces, moyens permis de nombreux
Forces et faiblesses d’une pub sur internet
Beaucoup l’utilisent
Numérisation se poursuit
Angoisse numeriquen
Qu’est ce que le phénomène de decouvrabilité?
Potentiel pour un contenu, un produit ou un service de capter l’attention d’un internaute de manière à lui faire découvrir des contenus. Marketing d’influence
Qu’est ce que le storytelling ?
Raconter des histoires, trouver l’image qui explique l’incarnation de la réalité ex: j’aime ta grand mère
Quel est le format de pub que chez Quebecor?
6 secondes
Qui est Jacques dégela et qu’est-ce qu’il dit ?
Un des plus grand publicitaires au monde, a fait élire François Mitterand
Le nouveau média, c’est l’idée
Pub = art du bonheur
Qu’est ce que le persona?
Caractéristiques principales de notre public cible, regroupées en une seule personne fictive
Quelles sont les étapes à suivre pour une campagne publicitaire ?
- Groupe cible
- Budget
- Durée de la campagne
- Véhicules publicitaires
- Interrelation avec campagne de presse
- Plan de la campagne
- Visuel
- Web
- Appliquer le visuel
- Prévoir l’affichage
- Achats médias
- Recueillir infos et écrire messages
- Produire messages électroniques
- Annonces imprimées
- Approuver le matériel publicitaire
Quels sont les outils de communication ?
Clé deu succès
Bonne méthodologie
Listes
Feuille de route
Plan de pub
Feuille de booking
