Publicidad Flashcards
Elementos que intervienen en la publicidad
Anunciante
Producto
Agencia publicitaria
Receptor o consumidor
Factores que determinan el éxito de la publicidad
Complejidad del mensaje Argumento básico Lenguaje verbal Lenguaje visual Medios de comunicación Posicionamiento
Objetivos de la publicidad
Favorecer ventas Reforzar imagen corporativa Tomar posición vs la competencia Romper estacionalidad Dar a conocer novedades Cambiar los hábitos del consumidor
Funciones de la publicidad
Comunicativa (persuasión para despertar el deseo, poética y aspecto referencial) Informativa Exhortativa o persuasiva Educativa Estética (para seducir) Económica
La publicidad
Técnica que difunde o informa sobre un producto o servicio a un público a través de los medios de comunicación con el objetivo de persuadir al público para que consuma el producto o servicio
lleva una carga de connotaciones ideológicas y morales porque condiciona nuestras
costumbres, modas y papeles sociales.
Propaganda
e medios, métodos y técnicas por medio de los cuales se divulga o se
difunde un mensaje con el objetivo de atraer adeptos o seguidores para su causa o de influir sobre la
conducta de las personas. La propaganda ha sido utilizada con fines fundamentalmente políticos, religiosos,
sociales o, incluso, militares
La seducción
remite a un enfoque irracional, fugaz y que interpela el deseo del espectador Apariencia y sexualidad Empatia Mensajes indirectos Testimoniales
Producto placement
Producto dentro de una serie
Las ventajas para la empresa anunciante son:
- Al espectador no le queda más remedio que ver ese producto, incluso comprarlo a causa del actor
que lo anuncia.
- Que se evita el zapping.
- Que no compite con la publicidad convencional, y el coste es menor que ésta.
Los inconvenientes:
-El anunciante no decide cómo va a aparecer el producto, todo se basa en el reconocimiento de la marca.
- La eficacia además dependerá del éxito de la serie
Publicidad encubierta
utiliza el contexto de cualquier otro mensaje para colar su
información a la
audiencia de forma silenciosa o sutil, sin que nada atestigüe que se trata de un anuncio.
Publicidad subliminal
utiliza estímulos son muy débiles porque van dirigidos a
nuestro subconsciente pero tienen la capacidad de influir en sus destinatarios. La publicidad
subliminal es la que se capta por debajo del umbral de la consciencia.
