Parcial 2 Flashcards
Director Creativo
Aquel que eusualmente señala o supervisa las ejecuciones que son coherentes con los objetivos, estrategias y lineamientos de comunicación.
Brief Publicitario
Documento que contiene los lineamientos a seguir en la comunicación , que debe ser elaborado por el cliente o anunciante y donde se deben especificar.
Ejecución Creativa
- Preparación
- Incubación
- Iluminación
- Verificación
- Continuidad
Plan de Mercadotecnia
- Objetivo
- Políticas
- Estrategias
- Tácticas
- Programas
- Procedimientos
- Presupuestos.
Criterios y Lineamientos del Brief
- Datos de la industria: Información General
- Plan de Mercadotecnia: Objetivo y Estrategias
- Audiencia o meta que se desea alcanzar
- Las restricciones
- Información Obligatoria
- Información del Mercado: (Clientes-competencia) es decir la posición actual de mercados y la deseada.
- Lineamientos Creativos: (En cuanto al “tono” de la campaña) así como los objetivos publicitarios (conservador, modernista, muy agresivo, elegante, popular, etc.)
- Presupuesto Destinado
Preparación
- El ejecutar debe involucrarse con el producto o servicio - Es importante familiarizarse con el producto
- De ser posible, debe comprarlo y usarlo para creer en sus atributos o beneficios y entender lo que representa o puede representar para el mercado meta. - Verificar si es verdad lo que promete el producto. El consumidor siempre se pone en lado difícil.
- El creativo debe leer mucho, desde novelas clásicas hasta ciencia ficción.
- Debe tener capacidad para soñar, de transformarse en niño o de influir sobre los demás y movilizarlos con sus ideas.
- El creativo debe prepararse actualizándose día con día en técnicas de producción y computación.
- Observar, no para copiar sino para ver hasta dónde pueden ser capaces e crear una idea.
- El creativo debe ser humilde cuando se cuestione su trabajo.
- Debe de aprender a negociar con ejecutivos de cuenta y con sus clientes.
Incubación
- En esta etapa la mente se deja descansar y el inconsciente se hace cargo del esfuerzo para generar ideas.
Iluminación
- Este es el surgimiento de ideas que empiezan a entusiasmar.
- El creativo se esfuerza por llevar un orden.
- La creatividad no tienen horario, sino una fecha límite.
- También es frecuente hacer ejercicios creativos en donde a través de un buen moderador se genera una lluvia de ideas entre el equipo creativo e inclusive el personal de servicio al cliente.
Verificación
- En esta etapa final se mide la realidad.
* La verificación determina el grado de comprensión de la propuesta creativa, es decir, la reacción que manifiesta, al menos una muestra de audiencia meta.
* Una campaña muy creativa debe medir riesgos, ya que puede ser altamente persuasiva en lo positivo o en lo negativo y afectar la imagen y desempeño de la marca o empresa.
Continuidad (Ejecución Creativa)
Si el tema publicitario, después de verificarse, conserva gran atracción, se debe conservar, en sus diferentes versiones, hasta que pierda vigencia, competitividad o capacidad de persuasión.
Temas que han durado años
La Generación Pepsi
Avis con su slogan “nos esforzamos más”
Almacenes Liverpool con su estilo sobrio y elegante
Nike con su clásico “just do it”
Características Generales Televisión
Es un medio gratuito, ya que no se paga impuesto por tener un aparato televisivo
Es un medio que concentra y divierte a toda la familia
Los canales convencionales o abiertos cuentan con una gama de programas orientados a las grandes masas
ej.: Telenovelas, comedias, noticieros, eventos deportivos…….
La televisión por cable o satélite, que si tiene un costo, ha avanzado rápidamente, provocando lo que se conoce como fragmentación de medios
Desde el punto de vista de los comunicadores, la atracción del medio es más complicada:
El espectro de comunicación es más amplio (auditivo y visual) por lo que los mensajes pueden incorporar más elementos persuasivos y ser más eficaces.
Características Generales Televisión x Cable o Satelital
Segmentación por Clases Socioeconómicas
Segmentación Actitudinal
Segmentación por Clases Socioeconómicas Televisión x Cable
En principio la primera segmentación que se consideró en cable se basó en los ingresos
Este tipo de diferenciación fue propiciado por la propia forma de cablear de “cablevisión”, que se concentró en áreas urbanas con alto poder adquisitivo
Segmentación Actitudinal Televisión x Cable
A medida que se fueron ampliando las zonas cableadas y que aumentó el número de tele-hogares, se comenzaron a aplicar criterios más técnicos, hoy, segmentamos las audiencias por su afinidad hacia los propios canales:
ABC, NBC, CBS, para audiencias relativamente más sofisticadas (tienen que hablar inglés por ejemplo)
ESPN, FOX SPORT, fanáticos de los deportes MTV, VH1, MUCH MUSIC, jóvenes
Cartoon Network, Discovery Kid’s, niños
Discovery, Arts & Entretainment, para los intelectuales……….
