parcial Flashcards
Comunicación digital multimedia
El uso de una combinación de imágenes estáticas y móviles, sonido, música y palabras, especialmente en ordenadores o entretenimiento.
Características comunicación digital
No basta con una combinación de imágenes, sonidos, textos, etc. Hacen falta tres características clave: información en multicódigo, unidad comunicativa e interactividad.
No redundancia=
Complementariedad=
Cesión del protagonismo=
-No repetición.
-Todo tiene que sumar.
-En todos los medios hay un código que destaca por encima de los demás.
Un ejemplo de unidad comunicativa:
Youtube combina texto con imágenes, información y
arquitectura web, hipervínculos… Pero todos los elementos quedan por encima del principal que es el vídeo.
La interactividad, tal como la entendemos, se asocia con tres conceptos:
- Convergencia de las telecomunicaciones, la informática y los medios de comunicación.
- La digitalización de los contenidos.
- El flujo multidireccional de los mensajes.
Que es la interactividad
es la capacidad gradual y variable que tiene un medio de comunicación para darle a los usuarios/lectores un mayor poder tanto en la interactividad selectiva como en la interactividad comunicativa
Que es la interactividad selectiva
son las posibilidades de control que tiene el usuario sobre el proceso
de difusión de los contenidos
Hay 2 factores que influyen:
1) La extensión del menú de contenidos.
2)La pertinencia de esas opciones.
Que es la interactividad comunicativa
alude a los espacios que abre el medio para que el lector
emita opiniones y pueda realizar intercambios dialógicos con otros individuos.
Que es la Interactividad de dimensión individual
El lector recibe interactivamente los contenidos del medio, pero esta interacción no adquiere relevancia pública.
Que es la interactividad de dimensión pública
El lector participa interactivamente en la construcción del discurso público de la actualidad que se moviliza en el medio. El lector es productor de contenidos que adquieren relevancia pública.
Que es audiense
plataforma que identifica cómo son
los usuarios que hablan sobre cualquier término que queramos analizar (palabra clave o hashtag)
o que siguen a una determinada cuenta, indicando qué les interesa, cómo se definen a sí mismos,
qué cuentas de les gustan más, cuáles ejercen influencia sobre ellos y qué medios de comunicación
consumen, entre otros datos.
¿Cómo sabemos si nuestro contenido es bueno?
-Aporta valor porque enriquece a la persona.
-Es útil, porque proporciona información o consejos de los que el consumidor saca provecho.
-Entretiene, ya sea a través del humor o la forma de contar una historia.
-Despierta curiosidad, provoca las ganas de saber más.
-Resuelve un problema, ya sea anticipándose a él o dando respuesta.
-Genera empatía, porque apela a las emociones, como solidaridad, admiración, entusiasmo o el sentido de pertenencia a un grupo o comunidad.
-Descubre algo nuevo, relevante para el usuario.
-Inspira a través de una idea, un concepto, un gesto.
Multiplataforma
Mismo relato, distinta plataforma.
Crossmedia
Distintos relatos en distintas plataformas (necesarios entre sí para comprender el todo).
Transmedia
Distintos relatos en distintas plataformas (NO necesarios entre sí para comprender el todo).
Características de los proyectos transmedia
-En primer lugar, estamos ante un concepto reciente y como tal, tiene que seguir evolucionando.
-En segundo lugar, como no es necesario acceder al contenido narrado en cada una de ellas para comprender la historia en su conjunto, se le suponen mayores niveles de profundidad que a una narrativa lineal, de manera que la complejidad es también más elevado.
-En tercer lugar, la creación de contenidos específicos para cada uno de los canales de comunicación empleados, buscando una experiencia satisfactoria a través de cada uno de ellos.
-En cuarto lugar, hay que pensar en el papel activo otorgado al espectador/usuario/lector, cuya curiosidad por la historia provoca su necesidad de buscar saber más acerca de lo que le están contando
Publicidad pagada pros y contras
Pros: es pagada (control sobre el mensaje)
Contras: identificación de la fuente
Publicidad gratuita pros y contras
Pros: No identificación de la fuente
Contras: No es pagada
Mensajes híbridos pros y contras
Pros: es pagada (control sobre el mensaje)
No identificación de la fuente
Como define Balasubramanian los mensajes híbridos?
todo intento pagado de influenciar a las audiencias para un objetivo comercial, utilizando comunicaciones que proyectan un carácter no-comercial.
Diferencia principal entre branded content y content marketing
Content marketing es solamente informatico y/o educacional, nunca de entretenimiento, mientras que el branded content si lo puede ser de entretenimiento.
5 Funciones estratégicas (social media manager)
-Tener visión global
-Crear estrategia
-Definir las redes sociales adecuadas
-Administrar reputación online
-Responder ataques de reputación
-Buscar líderes
-Medir y analizar
5 funciones tácticas (community manager)
-Escuchar y monitorizar
-Circular la información internamente
-Explicar posicionamiento de la empresa
-Dinamizar
-Motivar
-Generar contenido
-Liderar la comunidad
