Oublié Flashcards
3 types d’analyse possible pour la culture?
KAHL, 36 cordes des québebois et les 4 variables de cossette
Quels sont les 4 groupes de consommateur selon KAHL?
Hédoniste
Dynamiques
Fonctionnalistes
Conservateur
Quels sont les types de différentiation?
Indifférencié (un produits)
Concentré (s’adapte à chaque segment)
Différencié (touche tous les segments)
Qu’est-ce que la perception sélective?
Choisi de l’informations par rapport aux besoins.
Personnalité se résume à ?
Le dillème entre l’émotion et la Raison
Trois types de segmentation?
Géographique
Démographique
Psychologique
Positionnement permet de se situer par rapport?
Aux inconvénients de l’entreprise
Le plan de communication est
- Analyse du plan marketing (brief)
- Analyse de environnement (clientèle et concurrence)
- Choix des objectifs de communication (2 modèles)
- Choix de l’axe de communication
- Choix des outils de communication
- Choix des médias, choix du calendrier (Conception, technique, évaluation)
Brief marketing comprend:
- Planification
- Historique
- Évolution de la consommation
- Données des concurrents
- Demande de communication de l’annonceur
Important lors de la hiérarchie des effets
Toujours faire les objectifs de communication avant les objectifs de marketing
Deux types de notoriété
Spontané (McDo)
Assisté (Valentin)
La symbolique des formes est
Cercle: Perfection Triangle: Proportion Carré: Solide Losange: Vie Flèche: Mouvement
Critère de sélection sont
- Public cible
- Stratégie ou le message véhiculé
- Budget alloué
- Durée de la campagne
- Technique
- Média
Préposition média est
suggéré des véhicules publicitaire pour soutenir la campagne de communication afin de toucher le maximum la clientèle cible
2 Type d’hebdomadaire
Régionnaux
Spécifique
