NIMA A Flashcards
Definitie Marketing
Marketing is alle activiteiten verricht door ruilsubjecten, die er op gericht zijn omruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en te bespoedigen.
Definitie Marketing concept of Marketing oriëntatie
Het Marketingconcept is de wijze waarop invulling kan worden gegeven aan de marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand komen door de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van een organisatie.
Macromarketing
Macromarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten besturen van producent naar consument.
Bartering
Een directe ruilhuishouding ontstaat wanneer de product een overschot in natura gaat ruilen tegen overschotten van een ander.
Mesomarketing
Mesomarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten sturen van producent naar consument sturen binnen een bepaalde bedrijfskolom of bedrijfstak. (Samenwerkingen middels een productschap of gezamenlijke activiteiten van bedrijven die in dezelfde branche werkzaam zijn)
Micromarketing
Als het marketingconcept door een individuele onderneming of instelling toegepast wordt spreken we over micromarketing. Micromarketing omvat alle activiteiten die gericht zijn op het opsporen, aantrekken en behouden van potentiële afnemers.
Productie oriëntatie
Bij de productie oriëntatie wordt er van uit gegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de efficiëntie en de capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Het concept wordt gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Product oriëntatie
Bij de product oriëntatie wordt er van uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door grote aandacht te besteden aan kwaliteitsverbetering van het product. Deze oriëntatie wordt gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Verkopersmarkt
Dit is het geval bij een schaarste economie, waarbij de vraag naar goederen en diensten het aanbod overtreft.
Kopersmarkt
In geval van overvloed / marktverzadiging. Het aanbod van producten / diensten overtreft de vraag.
Verkoop oriëntatie
Bij de verkoop orientatie wordt er van uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de nadruk te leggen op communicatie- en distributie inspanningen.
Maatschappelijke Marketing Oriëntatie
De maatschappelijke marketing oriëntatie is een aanvulling op het marketing concept waarbij ook rekening wordt gehouden met neveneffecten van ruilprocessen op langere termijn.
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
Het bewust richten van de ondernemingsactiviteiten op waardecreatie in drie dimensies: Profit, People en Planet - en daarmee op de bijdrage aan de maatschappelijke welvaart op de lange termijn.
Definitie marketinginstrument
Een marketinginstrument is een middel dat kan worden ingezet bij het bevorderen, vergemakkelijken en bespoedigen van ruiltransacties.
Noem de vijf P’s
- Product
- Prijs
- Plaats (distributie)
- Promotie (communicatie)
- Personeel (bij dienstenmarketing)
Definitie Marketingmix
De marketingmix is de combinatie en afstemming van de door een organisatie gehanteerde marketinginstrumenten die gericht zijn op één of meer doelgroepen binnen een bepaalde markt.
Definitie doelgroep
Een doelgroep is een verzameling (potentiële) afnemers waarop de organisatie zich richt en waarvoor zij specifieke marketing activiteiten onderneemt.
Productmix
Binnen de productmix gaat het niet alleen om fysieke producten maar ook om diensten. De volgende elementen of producten attributen kunnen worden onderscheiden:
- Kwaliteit
- Vormgeving
- Verpakking
- Merknaam
- Accessoires
- Assortiment
- Service
- Garantie
- Handleiding
Prijsmix
De prijsmix bestaat uit de volgende elementen:
- Prijzen
- Leverings- en betalingsvoorwaarden
- Marges
- Kortingen
Distributiemix (Plaats)
Onder de distributie mix vallen alle onderdelen die te maken hebben met het beschikbaar stellen van de goederen aan de afnemers.
- Distributiekanalen
- Distributie intensiteit
- Distribuanten
- Logistiek
Promotie mix (Communicatie)
De promotiemix bestaat uit de volgende subinstrumenten:
- Reclame
- Persoonlijke verkoop
- Sales promotion
- Beurzen en congressen
- Sponsoring
- Direct Marketing
- Public Relations
Persoonlijke verkoop
Bij persoonlijke verkoop wordt gebruik gemaakt van verkopers (winkelverkoop), vertegenwoordigers, accountmanagers of agenten. Buiten de winkelverkoop wordt persoonlijke verkoop vooral in de zakelijk markt (b2b) toegepast.
Sales Promotion
Sales Promotion omvat alle activiteiten die gericht zijn op een tijdelijke verbetering van de prijs / waardeverhouding van een goed of dienst, opdat er tijdelijk extra omzet wordt gerealiseerd.
Sponsoring
Het verkrijgen van commerciele publiciteit die vooral gericht is op het bevorderen van de naamsbekendheid van een organisatie of een merk en / of het creëren van een gunstig beeld in de ogen van de consument.
