Module 1 Flashcards
Wat is copywriting?
Copywriting is schrijven voor de verkoop
Art director
ontwerper, reclameontwerper
Account
klant van een reclamebureau
Account executive
de medewerker van een
reclamebureau die verantwoordelijk is voor het contact
met de klant
Advertentie
Een betaalde boodschap waarin een merk of product
wordt gepromoot.
Beeld
Een foto of illustratie die wordt gebruikt in advertenties
Brainstormen
Engelse term van een creativiteitstechniek met als doel
snel veel nieuwe ideeën over een bepaald onderwerp of
vraagstuk te genereren. Het kenmerk van een
brainstormsessie is dat het waardeoordeel over de
geopperde ideeën wordt uitgesteld totdat alle ideeën zijn
opgesomd.
Briefing
korte, compacte
informatieoverdracht. Aan de hand van de briefing kan
de copywriter aan de slag. De copywriter heeft het
meest te maken met een communicatie- of
reclamebriefing. Daarnaast bestaan ook de
marketingbriefing en de inhoudsbriefing
Brochure
Drukwerk, boekje van vier of acht pagina’s waarin een
product of service wordt aangeboden
Budget
Het bedrag dat de adverteerder wil uitgeven voor zijn
reclame.
Business-to-business-advertentie:
een advertentie waarin een bedrijf diensten of producten
verkoopt aan andere bedrijven
Buzz
term waarmee de opwinding over een nieuw
product wordt bedoeld, die hoofdzakelijk door PR (public
relations) en mond-tot-mondreclame is aangewakkerd
Campagne
Een doordacht programma van adverteren en promotie.
Cliënt
Een bedrijf, instelling of overheid die gebruikmaakt van
de expertise van een reclamebureau.
Copy
De tekst voor een advertentie, reclame of promotie.
Direct mail:
Ongeadresseerde reclame die per post wordt bezorgd.
E-zin:
Een nieuwsbrief die via het internet wordt verzonden
(per e-mail). Wordt ook wel een e-nieuwsbrief genoemd.
Flyer
Drukwerk, één pagina tekst/beeld, meestal klein
formaat, zoals A5 of A6.
Full color:
Drukwerk dat in vier kleuren (zwart, magenta, cyaan en
yellow) wordt opgebouwd.
Freelance
een copywriter, fotograaf, artiest, ontwerper die als
zelfstandige opdrachten aanneemt.
HTML
HyperText Markup Language, de programmeertaal
waarin veel websites worden geschreven.
In house:
Alles dat intern in een bedrijf wordt uitgevoerd.
lay-out:
een schets die de basis vormt voor de te ontwerpen
advertentie, brochure of poster en dergelijke.
Leaflet
drukwerk, gevouwen flyer van één pagina
Marketing
De activiteiten die bedrijven ondernemen om producten
of diensten te produceren, distribueren, promoten en te
verkopen.
Marketing communicatie:
Diverse communicatievormen die worden gebruikt om
een product of dienst in de markt te zetten. Denk aan
adverteren, PR en verkooppromotie.
pay-off:
een laatste, krachtige zin of slogan
aan het einde van een advertentie. Of extra aansporing
om een product of dienst te kopen.
PR
public relations, Engelse term voor het ‘beïnvloeden’
van de media, zodat artikelen worden geplaatst of
programma’s gemaakt waarin een positief beeld wordt
geschetst van een bedrijf en/of een product of dienst.
Point-of-sale
reclame:
reclame op het verkooppunt:
bijvoorbeeld toonbankdisplay of geluidsreclame.
Promotie
activiteiten anders dan adverteren die worden
georganiseerd om een product of dienst te verkopen.
Teaser
betekent prikkelen. Het is een boodschap
die geen informatie bevat, maar juist is bedoeld om de
nieuwsgierigheid te wekken.
unique Selling Point:
een unieke eigenschap van een
product, dat wordt uitvergroot, daarmee het verschil
benadrukkend met andere, soortgelijke producten.
Afgekort: USP.
Zwart met
steunkleur:
drukwerk dat in twee kleuren wordt gedrukt, namelijk
zwart en een kleur.
Visuele Media
- grootste van de drie
- zien of lezen
- geschreven media, buitenobjecten, winkelobjecten, projectmedia en diversen
geschreven media
- landelijke, geschreven media, zoals dagbladen
- regionale, geschreven media, zoals buurtkranten
- studentenpers
- vakbladen
buitenobjecten
- vervoermiddelen, zoals trein
- diverse objecten, zoals billboard
winkelobjecten
toonbank, vloer, raam, schap, plafond, winkelwagen
projectmedia
bioscoopscherm, projectiescherm
Auditieve media
radio
geluidsinstallatie of omroepinstallatie
audiovisuele media
zien en horen
televisie
projectmedia
kranten
geschreven media
regionaal, buurtkrant, huis-aan-huisbladen
gratis kranten
actueel, groot bereik
tijdschriften
losse verkoop en abonnementen
familiebladen, damesbladen, radio-en tv-bladen, specialinterestbladen
duidelijk lezersprofiel, bewaarfunctie Glossy
buitenreclame
lichtreclame en affiches
vervoersreclame
stadionreclame
is overal. concurreren. op veel plaatsen mogelijk. vluchtig.
plakplaats
abri of billboard
MUPI
Mobilier Urbain pour Publicité et Information
een verlichte reclamezuil, voor dubbelzijdige reclame
Auditieve reclame
Radio bereikt veel consumenten, informeert en stimuleert. Radio biedt veel momenten om uw boodschap te herhalen.
relatief goedkoop. moet kort en krachtig zijn
Audiovisuele reclame
Televisie, bioscoop.
Vluchtig. er kan met emotie worden gewerkt. Moet kort en krachtig zijn
Nieuwe Media
internet en mobiele telefonie
banners, buttons, nieuwsbrief, e-zines, sms
beknopt
vier stadia in het creatieve denken
- Preparation
- Incubation
- Ilumination
- Verification
Unique Selling Point
Selling points zijn de menselijke waarden van een product of dienst.
U verkoopt geen koffie, maar een moment van rust, geen auto, maar
veiligheid, geen bier maar gezelligheid.
De aard van de USP moet zo zijn dat de concurrentie hem niet kán
gebruiken, of simpelweg niet hééft gebruikt. Het moet werkelijk uniek zijn,
zoals een claim die op geen enkele manier door een concurrent kan
worden gesteld.
– De USP moet zo sterk en overtuigend zijn dat hij miljoenen mensen
aanspreekt en overhaalt. Het is uiteraard de bedoeling dat de advertentie
nieuwe klanten oplevert
tone of voice
De juiste woorden gebruiken, dat is belangrijk om de boodschap over te
brengen op de ontvanger
Voorbereiding opdracht
Waar schrijf ik over? en
Voor wie schrijf ik?
