Marshall McLuhan Flashcards
Wat heeft Marshall McLuhan gedaan?
‘McLuhan bestudeerde als eerste het medium als een autonoom verschijnsel. Hij richtte zich daarbij op de effecten van een medium en niet op de inhoud.’
Wat is de definitie van media volgens McLuhan
‘All media are extensions of some human faculty – psychic or physical.” (McLuhan & Fiore 1967)’
Wat is de definitie van media volgens (Mulder 1996)
‘Media zijn door mensen geplande en gemaakte, technische of artificiële uitbreidingen van een lichamelijk vermogen’
Waar staat het begrip global village voor?
‘Alle sociale aangelegenheden zijn onafhankelijk geworden van plaats en van tijd. Communicatie vindt altijd plaats, kan altijd ‘geconsumeerd’ worden en staat los van fysieke of politieke grenzen. De leefwereld is van sterk geografisch gebonden (dorp, stad, land) uitgebreid tot een mondiaal (wereldwijd) bereik.’
Wat is six degrees of seperation?
Six degrees of separation (letterlijk “zes graden van verwijdering”) is de theorie dat iedereen slechts zes stappen of minder van elkaar verwijderd is. Zo ontstaat een ketting van ‘vrienden van vrienden’ om twee mensen met elkaar te verbinden in maximaal zes stappen. De term ‘six degrees of separation’ wordt vaak gebruikt als synoniem voor het ‘kleine wereld’ fenomeen. Alle mensen ter wereld zouden elkaar makkelijk in 6 stappen kunnen bereiken. Er is divers onderzoek gedaan om de theorie empirisch of theoretisch te onderbouwen.
Onderzoek
De theorie heeft tot divers onderzoek geleid, met als doel om te bepalen of de hypothese ontzenuwd dan wel bevestigd kan worden. Een computersimulatie, uitgevoerd met relatief eenvoudige computers in 1973, voorspelde dat er over de gehele populatie van de V.S. alle mensen met elkaar contact zouden kunnen maken binnen 3 stappen.
Small world experiment
De studie, bekend als het ‘small world experiment’, van Stanley Milgram[1], is uitgevoerd om deze vermeende verbondenheid empirisch te meten. Ook uit de studie van Milgram kwam eerder een afstand van 3 stappen, als gemiddelde binnen de V.S., waarbij hij niet speculeerde over de benodigde stappen binnen gehele wereld. Milgram gebruikte in zijn breed bekend geworden publicatie nergens de term “six degrees of separation.” Tegenstanders beweren bovendien dat Milgrams experiment geen bewijs vormde voor een dergelijk verband.[2]
‘Door middel van het Small World-experiment toonde Milgram (1967) aan dat de media- gebruiker onderdeel is van een massa. De massa staat in verbinding omdat het mediumgebruik de leden verenigt.’
Waar staat ‘The Medium is the Message’ voor?
Zie eerder citaat van McLuhan (1967). Media zijn verlengstukken, extensies, van de mens. Iedere technologie, van fiets tot televisie, breidt een menselijke functie of een zintuig uit. De radio ‘verlengt’ het bereik van de oren, de televisie het bereik van de ogen. Ook de eerste technologieën verlengen steeds een zintuig of deel van ons lichaam. Het wiel
vergroot het bereik van de voet, de hamer de kracht van de hand.
Wat is een Medium volgens ‘The Media is The Message’?
Een medium is een technologie die een lichamelijk vermogen uitbreidt. The Medium is the
Message betekent dat niet de inhoud van een medium (een informatieve boodschap) moet worden bestudeerd, maar het effect van het medium zelf. Daarin schuilt de verklaring voor (sociale) effecten.
Wat is een stelling van McLuhan tegenover nieuwe en oude media?
‘McLuhan stelt dat nieuwe media altijd oude media als inhoud hebben.’
Waar staat het ‘Horseless Carriage Syndrome’ voor?
‘Nieuwe technologieën bootsen altijd hun voorgangers na. Zo leek de eerste auto op
een koets zonder paarden en de e-mail lijkt nog altijd op de briefpost. Let op: media en technologieën zijn voor McLuhan hetzelfde.’
Wie heeft de ‘hot and cold media’ bedacht?
Marshall McLuhan
Vertel kort wat ‘hot and cold media’ betekent
‘Hot media’ geven de kijker/gebruiker veel informatie (in termen van stimuli) en verlangen weinig cognitieve participatie. ‘
Cold media’ daarentegen geven weinig informatie (denk aan de telefoon) en verlangen veel cognitieve participatie. (De kijker of gebruiker moet veel details zelf invullen.)’
