Marketing Flashcards

1
Q

ποιο μοντέλο εκμάθησης προϋποθέτει ότι οι καταναλωτές ενεργούν παθητικά στα μηνύματα του περιβάλλοντος

A

Παρατηρητικό μοντέλο

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Κατά την επιλογή αγορών στόχων οι επιχειρήσεις μπορούν να διαλέξουν ανάμεσα σε 4 στρατηγικές η στρατηγική που σχετίζεται με προώθηση νέων προϊόντων σε νέες αγορές ονομάζεται

A

Διαφοροποίηση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Διαδικασία λήψης αποφάσεων των Καταναλωτών δεν είναι πάντα η ίδια και διαφέρει ανάλογα με

A

όλα τα αναφερόμενα

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Τι από τα παρακάτω δεν ανήκει στο μικρό περιβάλλον του μάρκετινγκ

A

το φυσικό περιβάλλον

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Όσον αφορά την τμηματοποίηση της αγοράς η κοινωνική τάξη αποτελεί ένα παράγοντα

A

δημογραφικής μεταβλητής

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Μία από τις διαστάσεις της κουλτούρας του hofstede είναι

A

απόλαυση αυτοσυγκράτηση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές στόχευσης χρησιμοποιεί μία εταιρεία που αναπτύσσεται ένα μόνο μείγμα μάρκετινγκ για ολόκληρη την αγορά και δεν το τμηματοποιεί

A

μη διαφοροποιημένο μάρκετινγκ

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

Η ανάγκη για βελτίωση του status είναι επαγγελματική επιτυχία ανήκουν στην πυραμίδα του maslow στις

A

Κοινωνικές ανάγκες

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Ποιο από τα παρακάτω ανήκει στα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά ενός Καταναλωτή

A

η προσωπικότητα

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

ένα κανάλι διανομής δεν μπορεί να είναι υπεύθυνο για

A

τη στρατηγική μάρκετινγκ

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

Η συλλογή στοιχείων μέσω εκπόνησης ομάδων εστίασης (focusgroups) αποτελεί

A

Πρωτογενή έρευνα

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
12
Q

Το γάλα αποτελεί ένα προϊόν

A

Ευκολίας

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

Σε ποιο επίπεδο του προϊόντος ανήκει η συσκευασία

A

Πραγματικό προϊόν

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

Στην περίπτωση επαναληπτικής αγοράς ενός αποσμητικού, ποια διαδικασία επίλυσης προβλήματος ακολουθούν οι καταναλωτές

A

Τυποποιημένη ανταπόκριση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Ποιο από τα παρακάτω είναι μέρος του επαυξημένου προϊόντος

A

εγκατάσταση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
16
Q

Η επιθυμητή πορεία των προϊόντων που βρίσκονται στο χαρτοφυλάκιο μιας επιχείρησης είναι

A

τα αστέρια να γίνουν αγελάδες

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
17
Q

Ένας λιανέμπορος που πουλάει διαφορετικές μάρκες του ίδιου προϊόντος ποια στρατηγική τιμολόγησης μπορεί να ακολουθήσει για να διαχωρίσει αυτά τα προϊόντα μεταξύ τους

A

τιμολόγηση γοήτρου

18
Q

Σε πιο στάδιο του κύκλου ζωής ενός προϊόντος σημειώνονται αρνητικά κέρδη

A

Εισαγωγή

19
Q

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί παράγοντα στην επιλογή του καταλληλότερου διαφημιστικού μέσου

A

Το μερίδιο αγοράς της επιχείρησης

20
Q

Η φιλοσοφία του μάρκετινγκ έχει να κάνει με

A

Την ικανοποίηση των αναγκών των καταναλωτών

21
Q

Η ford θέλει να συγκρίνει το βαθμό ικανοποίησης των πελατών της στην Αμερική με τον αντίστοιχο στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ποια μέθοδος ερευνάς θα ήταν η καταλληλότερη για αυτό το σκοπό

A

focus groups

22
Q

Οι εμπορικές συμφωνίες μεταξύ των χώρων ανήκουν στο μακρό – περιβάλλον και πιο συγκεκριμένα

A

Πολιτικό περιβάλλον

23
Q

Ένας από τους παράγοντες που πρέπει να αναλυθούν στο εξωτερικό μακρό – περιβάλλον είναι

A

Ο πολιτισμός

24
Q

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί στοιχείο της απόφασης για το ‘προϊόν’

A

Τα κανάλια επικοινωνίας

25
Η μεταφορά των θετικών υφιστάμενων αντιλήψεων σε επεκτάσεις μάρκας (brand extensions) πραγματοποιείται μέσω
Της συντελεστικής σύνδεσης
26
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί παράγοντα συμπεριφορικής μεταβλητής
Τρόπος ζωής
27
Η συλλογή πληροφοριών μέσω ερευνάς σε ενδοεταιρικά στοιχεία είναι μια μορφή
Δευτερογενούς ερευνά
28
Στην ανάλυση χαρτοφυλακίου προιόντων, ένα προϊόν χαρακτηρίζεται ως αγελάδα όταν
Διαθέτει υψηλό μερίδιο αγοράς σε μια αγορά με χαμηλό ρυθμό ανάπτυξης
29
Σε περίπτωση που θέλουμε να κατανοήσουμε τη σχέση αίτιας και αιτιατού η κατάλληλη μέθοδος ερευνάς είναι
πείραμα
30
Σε ποιο στάδιο του κύκλου ζωής προτείνεται η έμφαση και η προώθηση επιλεκτικής ζήτησης
Ωριμότητα
31
Το star hair είναι ένα καινούριο κομμωτήριο που θα ανοίξει τις επόμενες μέρες . Ποια τιμολογιακή πολιτική θα προτείνατε στην συγκεκριμένη επιχείρηση έτσι ώστε να προσελκύσει πελάτες
Τιμολόγηση ειδικών γεγονότων
32
Ποια από τα παρακάτω αποτελούν στοιχεία του διευρυμένου μίγματος μάρκετινγκ των υπηρεσιών
Φυσικά αποδεικτικά στοιχεία- διαδικασίες- άνθρωποι
33
Η εταιρεία Dell προτίθεται να διευρύνει την εγγύηση που δίνει στους φορητούς υπολογιστές της από 1 σε 2 χρονιά. Το στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ που εξετάζεται εδώ είναι
Προϊόν
34
Σε τι αναφέρεται η ένταση της διανομής
στον αριθμό των ενδιάμεσων
35
Σε σχέση με ένα παραδοσιακό σύστημα μάρκετινγκ ένα καθετοποιημένο έχει
μεγαλύτερο έλεγχο
36
Ποια από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί χαρακτηριστικό της διαφήμισης σε περιοδικά
η μεγάλη ευελιξία
37
Σε σχέση με τις κυρίες προσεγγίσεις στην τμηματοποίηση, ποια μεταβλητή δεν βασίζεται στα χαρακτηριστικά του καταναλωτή αλλά στην συμπεριφορά του
πιστότητα στη μάρκα
38
Η εταιρία bang and olufsen είναι μια εταιρία ηλεκτρικών πολύ υψηλής ποιότητας. τα προϊόντα πωλούνται μέσω της μπουτίκ καταστημάτων τους και κάποιων προσεκτικά επιλεγμένων λιανεμπορίων. η ιδανική έκθεση στην αγορά για τα προϊόντα είναι
Επιλεκτική
39
Σε ποιο στάδιο της διαδικασίας ανάπτυξης νέων προιόντων η επιχείρηση προχωρά σε δοκιμή αγοράς (test marketing)σε επιλεγμένες γεωγραφικές περιοχές
Ανάπτυξη
40
Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές τιμολόγησης αφορά τιμολόγηση νέων προιόντων
τιμολόγηση ξαφρίσματος