Marketing Flashcards

1
Q

ποιο μοντέλο εκμάθησης προϋποθέτει ότι οι καταναλωτές ενεργούν παθητικά στα μηνύματα του περιβάλλοντος

A

Παρατηρητικό μοντέλο

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Κατά την επιλογή αγορών στόχων οι επιχειρήσεις μπορούν να διαλέξουν ανάμεσα σε 4 στρατηγικές η στρατηγική που σχετίζεται με προώθηση νέων προϊόντων σε νέες αγορές ονομάζεται

A

Διαφοροποίηση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Διαδικασία λήψης αποφάσεων των Καταναλωτών δεν είναι πάντα η ίδια και διαφέρει ανάλογα με

A

όλα τα αναφερόμενα

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Τι από τα παρακάτω δεν ανήκει στο μικρό περιβάλλον του μάρκετινγκ

A

το φυσικό περιβάλλον

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Όσον αφορά την τμηματοποίηση της αγοράς η κοινωνική τάξη αποτελεί ένα παράγοντα

A

δημογραφικής μεταβλητής

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Μία από τις διαστάσεις της κουλτούρας του hofstede είναι

A

απόλαυση αυτοσυγκράτηση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές στόχευσης χρησιμοποιεί μία εταιρεία που αναπτύσσεται ένα μόνο μείγμα μάρκετινγκ για ολόκληρη την αγορά και δεν το τμηματοποιεί

A

μη διαφοροποιημένο μάρκετινγκ

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

Η ανάγκη για βελτίωση του status είναι επαγγελματική επιτυχία ανήκουν στην πυραμίδα του maslow στις

A

Κοινωνικές ανάγκες

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Ποιο από τα παρακάτω ανήκει στα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά ενός Καταναλωτή

A

η προσωπικότητα

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

ένα κανάλι διανομής δεν μπορεί να είναι υπεύθυνο για

A

τη στρατηγική μάρκετινγκ

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

Η συλλογή στοιχείων μέσω εκπόνησης ομάδων εστίασης (focusgroups) αποτελεί

A

Πρωτογενή έρευνα

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
12
Q

Το γάλα αποτελεί ένα προϊόν

A

Ευκολίας

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

Σε ποιο επίπεδο του προϊόντος ανήκει η συσκευασία

A

Πραγματικό προϊόν

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

Στην περίπτωση επαναληπτικής αγοράς ενός αποσμητικού, ποια διαδικασία επίλυσης προβλήματος ακολουθούν οι καταναλωτές

A

Τυποποιημένη ανταπόκριση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Ποιο από τα παρακάτω είναι μέρος του επαυξημένου προϊόντος

A

εγκατάσταση

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
16
Q

Η επιθυμητή πορεία των προϊόντων που βρίσκονται στο χαρτοφυλάκιο μιας επιχείρησης είναι

A

τα αστέρια να γίνουν αγελάδες

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
17
Q

Ένας λιανέμπορος που πουλάει διαφορετικές μάρκες του ίδιου προϊόντος ποια στρατηγική τιμολόγησης μπορεί να ακολουθήσει για να διαχωρίσει αυτά τα προϊόντα μεταξύ τους

A

τιμολόγηση γοήτρου

18
Q

Σε πιο στάδιο του κύκλου ζωής ενός προϊόντος σημειώνονται αρνητικά κέρδη

A

Εισαγωγή

19
Q

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί παράγοντα στην επιλογή του καταλληλότερου διαφημιστικού μέσου

A

Το μερίδιο αγοράς της επιχείρησης

20
Q

Η φιλοσοφία του μάρκετινγκ έχει να κάνει με

A

Την ικανοποίηση των αναγκών των καταναλωτών

21
Q

Η ford θέλει να συγκρίνει το βαθμό ικανοποίησης των πελατών της στην Αμερική με τον αντίστοιχο στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ποια μέθοδος ερευνάς θα ήταν η καταλληλότερη για αυτό το σκοπό

A

focus groups

22
Q

Οι εμπορικές συμφωνίες μεταξύ των χώρων ανήκουν στο μακρό – περιβάλλον και πιο συγκεκριμένα

A

Πολιτικό περιβάλλον

23
Q

Ένας από τους παράγοντες που πρέπει να αναλυθούν στο εξωτερικό μακρό – περιβάλλον είναι

A

Ο πολιτισμός

24
Q

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί στοιχείο της απόφασης για το ‘προϊόν’

A

Τα κανάλια επικοινωνίας

25
Q

Η μεταφορά των θετικών υφιστάμενων αντιλήψεων σε επεκτάσεις μάρκας (brand extensions) πραγματοποιείται μέσω

A

Της συντελεστικής σύνδεσης

26
Q

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί παράγοντα συμπεριφορικής μεταβλητής

A

Τρόπος ζωής

27
Q

Η συλλογή πληροφοριών μέσω ερευνάς σε ενδοεταιρικά στοιχεία είναι μια μορφή

A

Δευτερογενούς ερευνά

28
Q

Στην ανάλυση χαρτοφυλακίου προιόντων, ένα προϊόν χαρακτηρίζεται ως αγελάδα όταν

A

Διαθέτει υψηλό μερίδιο αγοράς σε μια αγορά με χαμηλό ρυθμό ανάπτυξης

29
Q

Σε περίπτωση που θέλουμε να κατανοήσουμε τη σχέση αίτιας και αιτιατού η κατάλληλη μέθοδος ερευνάς είναι

A

πείραμα

30
Q

Σε ποιο στάδιο του κύκλου ζωής προτείνεται η έμφαση και η προώθηση επιλεκτικής ζήτησης

A

Ωριμότητα

31
Q

Το star hair είναι ένα καινούριο κομμωτήριο που θα ανοίξει τις επόμενες μέρες . Ποια τιμολογιακή πολιτική θα προτείνατε στην συγκεκριμένη επιχείρηση έτσι ώστε να προσελκύσει πελάτες

A

Τιμολόγηση ειδικών γεγονότων

32
Q

Ποια από τα παρακάτω αποτελούν στοιχεία του διευρυμένου μίγματος μάρκετινγκ των υπηρεσιών

A

Φυσικά αποδεικτικά στοιχεία- διαδικασίες- άνθρωποι

33
Q

Η εταιρεία Dell προτίθεται να διευρύνει την εγγύηση που δίνει στους φορητούς υπολογιστές της από 1 σε 2 χρονιά. Το στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ που εξετάζεται εδώ είναι

A

Προϊόν

34
Q

Σε τι αναφέρεται η ένταση της διανομής

A

στον αριθμό των ενδιάμεσων

35
Q

Σε σχέση με ένα παραδοσιακό σύστημα μάρκετινγκ ένα καθετοποιημένο έχει

A

μεγαλύτερο έλεγχο

36
Q

Ποια από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί χαρακτηριστικό της διαφήμισης σε περιοδικά

A

η μεγάλη ευελιξία

37
Q

Σε σχέση με τις κυρίες προσεγγίσεις στην τμηματοποίηση, ποια μεταβλητή δεν βασίζεται στα χαρακτηριστικά του καταναλωτή αλλά στην συμπεριφορά του

A

πιστότητα στη μάρκα

38
Q

Η εταιρία bang and olufsen είναι μια εταιρία ηλεκτρικών πολύ υψηλής ποιότητας. τα προϊόντα πωλούνται μέσω της μπουτίκ καταστημάτων τους και κάποιων προσεκτικά επιλεγμένων λιανεμπορίων. η ιδανική έκθεση στην αγορά για τα προϊόντα είναι

A

Επιλεκτική

39
Q

Σε ποιο στάδιο της διαδικασίας ανάπτυξης νέων προιόντων η επιχείρηση προχωρά σε δοκιμή αγοράς (test marketing)σε επιλεγμένες γεωγραφικές περιοχές

A

Ανάπτυξη

40
Q

Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές τιμολόγησης αφορά τιμολόγηση νέων προιόντων

A

τιμολόγηση ξαφρίσματος