Marketing Flashcards
ποιο μοντέλο εκμάθησης προϋποθέτει ότι οι καταναλωτές ενεργούν παθητικά στα μηνύματα του περιβάλλοντος
Παρατηρητικό μοντέλο
Κατά την επιλογή αγορών στόχων οι επιχειρήσεις μπορούν να διαλέξουν ανάμεσα σε 4 στρατηγικές η στρατηγική που σχετίζεται με προώθηση νέων προϊόντων σε νέες αγορές ονομάζεται
Διαφοροποίηση
Διαδικασία λήψης αποφάσεων των Καταναλωτών δεν είναι πάντα η ίδια και διαφέρει ανάλογα με
όλα τα αναφερόμενα
Τι από τα παρακάτω δεν ανήκει στο μικρό περιβάλλον του μάρκετινγκ
το φυσικό περιβάλλον
Όσον αφορά την τμηματοποίηση της αγοράς η κοινωνική τάξη αποτελεί ένα παράγοντα
δημογραφικής μεταβλητής
Μία από τις διαστάσεις της κουλτούρας του hofstede είναι
απόλαυση αυτοσυγκράτηση
Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές στόχευσης χρησιμοποιεί μία εταιρεία που αναπτύσσεται ένα μόνο μείγμα μάρκετινγκ για ολόκληρη την αγορά και δεν το τμηματοποιεί
μη διαφοροποιημένο μάρκετινγκ
Η ανάγκη για βελτίωση του status είναι επαγγελματική επιτυχία ανήκουν στην πυραμίδα του maslow στις
Κοινωνικές ανάγκες
Ποιο από τα παρακάτω ανήκει στα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά ενός Καταναλωτή
η προσωπικότητα
ένα κανάλι διανομής δεν μπορεί να είναι υπεύθυνο για
τη στρατηγική μάρκετινγκ
Η συλλογή στοιχείων μέσω εκπόνησης ομάδων εστίασης (focusgroups) αποτελεί
Πρωτογενή έρευνα
Το γάλα αποτελεί ένα προϊόν
Ευκολίας
Σε ποιο επίπεδο του προϊόντος ανήκει η συσκευασία
Πραγματικό προϊόν
Στην περίπτωση επαναληπτικής αγοράς ενός αποσμητικού, ποια διαδικασία επίλυσης προβλήματος ακολουθούν οι καταναλωτές
Τυποποιημένη ανταπόκριση
Ποιο από τα παρακάτω είναι μέρος του επαυξημένου προϊόντος
εγκατάσταση
Η επιθυμητή πορεία των προϊόντων που βρίσκονται στο χαρτοφυλάκιο μιας επιχείρησης είναι
τα αστέρια να γίνουν αγελάδες
Ένας λιανέμπορος που πουλάει διαφορετικές μάρκες του ίδιου προϊόντος ποια στρατηγική τιμολόγησης μπορεί να ακολουθήσει για να διαχωρίσει αυτά τα προϊόντα μεταξύ τους
τιμολόγηση γοήτρου
Σε πιο στάδιο του κύκλου ζωής ενός προϊόντος σημειώνονται αρνητικά κέρδη
Εισαγωγή
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί παράγοντα στην επιλογή του καταλληλότερου διαφημιστικού μέσου
Το μερίδιο αγοράς της επιχείρησης
Η φιλοσοφία του μάρκετινγκ έχει να κάνει με
Την ικανοποίηση των αναγκών των καταναλωτών
Η ford θέλει να συγκρίνει το βαθμό ικανοποίησης των πελατών της στην Αμερική με τον αντίστοιχο στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ποια μέθοδος ερευνάς θα ήταν η καταλληλότερη για αυτό το σκοπό
focus groups
Οι εμπορικές συμφωνίες μεταξύ των χώρων ανήκουν στο μακρό – περιβάλλον και πιο συγκεκριμένα
Πολιτικό περιβάλλον
Ένας από τους παράγοντες που πρέπει να αναλυθούν στο εξωτερικό μακρό – περιβάλλον είναι
Ο πολιτισμός
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί στοιχείο της απόφασης για το ‘προϊόν’
Τα κανάλια επικοινωνίας
Η μεταφορά των θετικών υφιστάμενων αντιλήψεων σε επεκτάσεις μάρκας (brand extensions) πραγματοποιείται μέσω
Της συντελεστικής σύνδεσης
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί παράγοντα συμπεριφορικής μεταβλητής
Τρόπος ζωής
Η συλλογή πληροφοριών μέσω ερευνάς σε ενδοεταιρικά στοιχεία είναι μια μορφή
Δευτερογενούς ερευνά
Στην ανάλυση χαρτοφυλακίου προιόντων, ένα προϊόν χαρακτηρίζεται ως αγελάδα όταν
Διαθέτει υψηλό μερίδιο αγοράς σε μια αγορά με χαμηλό ρυθμό ανάπτυξης
Σε περίπτωση που θέλουμε να κατανοήσουμε τη σχέση αίτιας και αιτιατού η κατάλληλη μέθοδος ερευνάς είναι
πείραμα
Σε ποιο στάδιο του κύκλου ζωής προτείνεται η έμφαση και η προώθηση επιλεκτικής ζήτησης
Ωριμότητα
Το star hair είναι ένα καινούριο κομμωτήριο που θα ανοίξει τις επόμενες μέρες . Ποια τιμολογιακή πολιτική θα προτείνατε στην συγκεκριμένη επιχείρηση έτσι ώστε να προσελκύσει πελάτες
Τιμολόγηση ειδικών γεγονότων
Ποια από τα παρακάτω αποτελούν στοιχεία του διευρυμένου μίγματος μάρκετινγκ των υπηρεσιών
Φυσικά αποδεικτικά στοιχεία- διαδικασίες- άνθρωποι
Η εταιρεία Dell προτίθεται να διευρύνει την εγγύηση που δίνει στους φορητούς υπολογιστές της από 1 σε 2 χρονιά. Το στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ που εξετάζεται εδώ είναι
Προϊόν
Σε τι αναφέρεται η ένταση της διανομής
στον αριθμό των ενδιάμεσων
Σε σχέση με ένα παραδοσιακό σύστημα μάρκετινγκ ένα καθετοποιημένο έχει
μεγαλύτερο έλεγχο
Ποια από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί χαρακτηριστικό της διαφήμισης σε περιοδικά
η μεγάλη ευελιξία
Σε σχέση με τις κυρίες προσεγγίσεις στην τμηματοποίηση, ποια μεταβλητή δεν βασίζεται στα χαρακτηριστικά του καταναλωτή αλλά στην συμπεριφορά του
πιστότητα στη μάρκα
Η εταιρία bang and olufsen είναι μια εταιρία ηλεκτρικών πολύ υψηλής ποιότητας. τα προϊόντα πωλούνται μέσω της μπουτίκ καταστημάτων τους και κάποιων προσεκτικά επιλεγμένων λιανεμπορίων. η ιδανική έκθεση στην αγορά για τα προϊόντα είναι
Επιλεκτική
Σε ποιο στάδιο της διαδικασίας ανάπτυξης νέων προιόντων η επιχείρηση προχωρά σε δοκιμή αγοράς (test marketing)σε επιλεγμένες γεωγραφικές περιοχές
Ανάπτυξη
Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές τιμολόγησης αφορά τιμολόγηση νέων προιόντων
τιμολόγηση ξαφρίσματος