Les 5,6 Flashcards
Noem van al deze soorten merken de betekenis: Fabrikantenmerk, Distribuantenmerk (Huismerk/private label), A,B,C merk, Corporate merk, Individueel merk, Paraplu merk, Keurmerk.
Fabrikantenmerk:
Van een fabrikant bv Heineken, Calvé
Distribuantenmerk (Huismerk/private label):
Merk onder de naam van een winkel (bv AH kaas)
A,B,C merk :
(prijs-kwaliteit hoog > laag)
Corporate merk:
Organisatienaam als merk bv Proctor & Gamble, Unilever, Nestlé
Individueel merk:
Eigen merknaam van 1 fabrikant (bv Omo en Robijn wasmiddel van Unilever)
Paraplu merk:
Bv Philips voor zowel lampen als scheerapparaten
Keurmerk:
Kwaliteitsoordeel bv EKO keurmerk, biologische landbouw
Benoem alle merkenstrategiën op van Co-branding, Brand Extension, Line Extension.
Co-branding (ingrediënt branding):
samenwerking
Brand extension: nieuwe producten, in een nieuwe productcategorie onder een bestaande merknaam uitbrengen
Line extension (trading up/trading down)
Nieuw product in dezelfde productcategorie
Trading up: hogere prijs/kwaliteit
Trading down: lagere prijs/kwaliteit
Benoem de fases van het productlevencyclus.
Introductie, groei, Verzadeging of volwassenheid, innovatie/neergang.
Benoem de prijstrategieën: Concurrentie- georiënteerd, Vraag- georiënteerd, Kosten- georiënteerd
Concurrentie- georiënteerd: Prijsniveau concurrentie
Vraag- georiënteerd: Wat is men bereid te betalen?
Kosten- georiënteerd: Kosten niveau
Kostprijs + Gewenst rendement
Benoem welke een hoge of lage prijs heeft producten van de prijstrategieën:
Afroom prijsstrategie (Skimming)
Penetratie prijsstrategie
Starten met:
Afroom prijsstrategie (Skimming): Hoge prijs
Penetratie prijsstrategie: Lage prijs
Benoem de volgende prijsmethode/ prijsbeleid:
Follow the leader
Me too
Put out
Stay out
Going rate
Prijsdiscriminatie
Psychologische prijsstelling
Loss Leader
Prestige pricing
Uitgangspunt is:
Follow the leader: Prijsniveau marktleider is leidend
Me too: Bij homogeen aanbod
Put out: ‘Race naar de bodem’
Stay out: Verlagen om toetreding te belemmeren
Going rate: ‘gebruikelijke’ prijzen
Prijsdiscriminatie: Op basis van bv seizoen, locatie, afnemer
Psychologische prijsstelling: 19,95 i.p.v. 20,00
Loss Leader: Enkele producten heel goedkoop (superm.)
Prestige pricing: Enkele producten hoge kwaliteit (en prijs)
Benoem alle stappen van het bedrijfskolom:
Oerproducent(graanboer), Collecterende handel(Opkoper), Fabricage halfproduct(Meelfabriek), Fabricage eindproduct(Meelfabriek), Groothandel(grossier), Detailhandel(Bakker), Eindconsument(consument)
