Lectures obligatòries Flashcards
Spotify a Espanya
un 36% del transit de streaming a Espanya prové de Spotify
Mitja de consum spotify
2 hores i mitja al dia
Streaming intelligence
Tecnologia que permet a les marques peronalitzar els seus missatges segons l’estat d’ànim o el context de l’usuari, fent que la comunicació sigui més efectiva i rellevant
En que destaca l’àudio?
Es converteix en un mitjà clau per la creació de cultura, amb l’exemple de Bohemian Rhapsody
Contingut evergreen
Aquell que es manté rellevant amb el temps, atraient trànsit constantment.
essencial per millorar el SEO, augmentar l’autoritat de la marca i generar enllaços externs de qualitat
Que inclou el contingut evergreen?
Guies, llistes, preguntes frequents o bones pràctiques i s’ha d’optimitzar amb paraules clau rellevants.
Standards de la AP sobre com utilitzar la IA a la redacció
- No ha substituir el criteri humà, i tot contingut generat per IA ha de ser revisat per periodistes abans de la seva publicació
- No es permet utilitzat la IA per alterar fotos, vídeos o àudios i qualsevol imatge generada per IA ha d’estar clarament etiquetada si forma part d’una notícia.
- Recomana no introduir informació confidencial en eines d’IA
- Utilitzar aquesta tecnologia per eines concretes com traducció d’articles, creació de resums de notícies o proposta de titulars
Principals idees del manifest cluetrain
- Els mercats son converses ( no només demografies o estadístiques) els clients volen parlar entre ells i empreses de manera oberta i sincera
- La veu humana és essencial : evitar llenguatge corporatiu i fred
- Internet ha canviat la relació amb els mercats: converses interconnectades a escala global
- Hipervincles destrueixen les jerarquies: la info circula de manera descentralitzada
- Mercats son mes inteligents i informats: millor informació els uns dels altres que de les empreses
- L’empresa ha de canviar
Critica a les empreses tradicionals
Veu artificial i rígida que no connecta amb els mercats
La publicitat tradicional / relacions públiques no funcionen amb un públic que busca autenticitat i transparència.
- Cultura corporativa està basada en el control i la burocràcia, el que impedeix converses reals
Reptes i oportunitats
- Connexions reals adaptant converses obertes i sinceres
- La transparència és clau: no hi ha secrets en l’era d’internet i els clients coneixen millor que mai els productes i serveis
- Les empreses han de ser més humanes, humils i autèntiques per guanysrse la confiança i la lleialtat del mercat.
Que es un mapa del lloc?
Un mapa que visualitza l’estructura d’una aplicació o d’un lloc web per mostrar la relació jeràrquica entre els seves pàgines i oferir una visió clara del seu contingut.
Quan necessites un mapa del lloc?
Si el teu web es gran, nou, té poc enllaç extern o té contingut multimèdia o notícies
Mapa d’empatia
Ajudar a desenvolupar una estratègia digital centrada en les emocions del client. Permet entendre que pensa, sent, veu, diu i escolta el públic objectiu per crear contingut que connecti millor amb ell.
Publicitat emocional
Basada en despertar sentiments, és clau per diferenciar la marca i justificar el proces de compra
Infografia
Representació visual d’informació o dades que facilita la comprensió de continguts complexos de manera clara i atractiva.
Les seves funciones inclouen resumir informació, explicar conceptes, mostrar dades estadístiques o guiar l’usuari en un procés pas a pas.
