Lectures obligatòries Flashcards
Spotify a Espanya
un 36% del transit de streaming a Espanya prové de Spotify
Mitja de consum spotify
2 hores i mitja al dia
Streaming intelligence
Tecnologia que permet a les marques peronalitzar els seus missatges segons l’estat d’ànim o el context de l’usuari, fent que la comunicació sigui més efectiva i rellevant
En que destaca l’àudio?
Es converteix en un mitjà clau per la creació de cultura, amb l’exemple de Bohemian Rhapsody
Contingut evergreen
Aquell que es manté rellevant amb el temps, atraient trànsit constantment.
essencial per millorar el SEO, augmentar l’autoritat de la marca i generar enllaços externs de qualitat
Que inclou el contingut evergreen?
Guies, llistes, preguntes frequents o bones pràctiques i s’ha d’optimitzar amb paraules clau rellevants.
Standards de la AP sobre com utilitzar la IA a la redacció
- No ha substituir el criteri humà, i tot contingut generat per IA ha de ser revisat per periodistes abans de la seva publicació
- No es permet utilitzat la IA per alterar fotos, vídeos o àudios i qualsevol imatge generada per IA ha d’estar clarament etiquetada si forma part d’una notícia.
- Recomana no introduir informació confidencial en eines d’IA
- Utilitzar aquesta tecnologia per eines concretes com traducció d’articles, creació de resums de notícies o proposta de titulars
Principals idees del manifest cluetrain
- Els mercats son converses ( no només demografies o estadístiques) els clients volen parlar entre ells i empreses de manera oberta i sincera
- La veu humana és essencial : evitar llenguatge corporatiu i fred
- Internet ha canviat la relació amb els mercats: converses interconnectades a escala global
- Hipervincles destrueixen les jerarquies: la info circula de manera descentralitzada
- Mercats son mes inteligents i informats: millor informació els uns dels altres que de les empreses
- L’empresa ha de canviar
Critica a les empreses tradicionals
Veu artificial i rígida que no connecta amb els mercats
La publicitat tradicional / relacions públiques no funcionen amb un públic que busca autenticitat i transparència.
- Cultura corporativa està basada en el control i la burocràcia, el que impedeix converses reals
Reptes i oportunitats
- Connexions reals adaptant converses obertes i sinceres
- La transparència és clau: no hi ha secrets en l’era d’internet i els clients coneixen millor que mai els productes i serveis
- Les empreses han de ser més humanes, humils i autèntiques per guanysrse la confiança i la lleialtat del mercat.
Que es un mapa del lloc?
Un mapa que visualitza l’estructura d’una aplicació o d’un lloc web per mostrar la relació jeràrquica entre els seves pàgines i oferir una visió clara del seu contingut.
Quan necessites un mapa del lloc?
Si el teu web es gran, nou, té poc enllaç extern o té contingut multimèdia o notícies
Mapa d’empatia
Ajudar a desenvolupar una estratègia digital centrada en les emocions del client. Permet entendre que pensa, sent, veu, diu i escolta el públic objectiu per crear contingut que connecti millor amb ell.
Publicitat emocional
Basada en despertar sentiments, és clau per diferenciar la marca i justificar el proces de compra
Infografia
Representació visual d’informació o dades que facilita la comprensió de continguts complexos de manera clara i atractiva.
Les seves funciones inclouen resumir informació, explicar conceptes, mostrar dades estadístiques o guiar l’usuari en un procés pas a pas.
10 passos per crear una infografia efectiva
- Seleccionar tema important
- Verificar fonts
- Crear narrativa clara
- Fer un esquema
- Triar imatges adequades
- Controlar colors
- Gestionar bé els espais
- Utilitzar una tipologia llegible
- Organitzar la informació en punts clars
- Conservar una versió modificable per actualitzar
Enllaços
- Han de ser útils, clarament contextualitzats i conduir a informació rellevant per millorar la navegació
- Contrasta amb l’ús excessiu o inadequat d’enllaços a Wikipedia.
Objectiu dels enllaços
Optimitzar els hipervincles per una lectura en línia fluida i eficient.
Problemes amb els enllaços
- Massa genèrics, no descriptius
- “fes clic aquí”
- Enllaços trencats o poc visibles
- Crítica a l’excés d’enllaços i que condueixen a contingut irrellevant
Periode transmedia
Distribuir contingut a través de múltiples plataformes, amb cada peça afegint un valor nou a la història.
Crossmedia
Adapta la mateixa història a diferents mitjans sense aportar elements nous.
Nodes o blocs de contingut
Han de tenir sentit complet sense necessitar informació externa per ser entesos.
Cada node ha d’estar ben estructurat, proporcionant la informació clau de manera clara i coherent.
Dark social
transit web d’origen desconegut,generat per enllaços compartits de manera privada,com per correu electrònic, aplicacions de missatgeria o missatges de text.
no es pot rastrejar fàcilment amb eines tradicionals d’analítica web, no transmet dades suficients.
Marqueting de continguts
Crear i distribuir contingut rellevant per atraure, involucrar i fidelitzar el públic objectiu.
Objectiu delmarqueting de continguts
establir confiança amb clients potencials, guiarlos en el procés de compra i generar conversions.
Eines de monitorització
Google alerts o brandwatch
Newsgames
eina periodistica que combina entreteniment i informació per sensibilitzar sobre problemes socials.
Permeten viure una experiència interactivaque elsajuda aentendre millor la complexitatd’aqueststemes.
Digital news report
- Transició cap al mon digital
-Jovesprefereixen xxss per informarse - usuaris preefereixen que els algoritmes escolleixin les noticies abans que els periodistes
-Menys participació en notícies online - Confiança en les noticies baixa 2 punts
- Mitjans tradicionals cauen i no es compensa amb el consum online
cultura corporativa
sovint està basada en control i burocràcia, cosa que impedeix converses reals tant dins com fora de l’empresa.
