Le Marché des Biens Sportifs en France

Question 1

Dans quel secteur de l’économie se trouve-t-on ?
Quel est la différence entre industriels et distributeurs ?
Combien représenter de marché des articles de sport mondial en 2013?

Answer 1

• Macroéconomie

• marque = industriels
distributeur = enseigne d’articles de sport

• 277 milliards

Question 2

Quels sont les 2 principaux chiffres clefs du marché des articles de sport en France ?

Answer 2

• Entre 2012 et 2013
= 10,6 à 17,6 milliards

• soit 27 à 46% de la DSN

Question 3

Le marché des articles de sport dans la consommation des ménages est catégorisé comment ?
Que représente t’il en %?

Answer 3

-> MARGINAL
1,6% de leurs dépense MAIS son taux de croissance est compris entre 2 et 3% sur cinq ans parmi les biens de conso les plus intéressants en France

Question 4

Quels sont les 4 grandes catégories d’articles et permis elles qu’elle possède le plus fort taux croissance ?
Définissait se marché

Answer 4

• équipement = 3,7 milliard
• textile = 3,1 milliards
• chaussures = 2,4 milliards
• cycles = 1,6 milliards

-> Chaussures +9,3%
Ce marché est déficitaire (importe 2,9 M et exporte 2,1M)

Question 5

Qui est au cœur du marché ?
Combien depense les Français chaque années pour des articles de sport ?
Quels sont les 2 secteurs en forte croissance ?

Answer 5

• pratiquant Réguliers

• 253 euros en moyenne

• textile féminin (+4%) et chaussure féminine (+18%)

Question 6

De combien d’entreprise est composer le marché des articles de sport ?
En 2012 quel était leurs chiffre d’affaire ?
Combien sont il a occuper une place dominante ?
Ainsi comment defini-t-on se marché ?

Answer 6

• 1677

• 12 M

• 10 entreprise = 40 à 60 % chiffre affaire
Top 3
- décathlon = 3 200 millions
- intersport = 1400 millions
- GO sport = 500 millions

• concentré et asymétrique

Question 7

Quels est la différence entre innovation incrémentale et innovation en rupture ?
Lequel est plus coûteux et lequel est le plus présent sur le marché

Answer 7

• amélioré un produit déjà sur le marché en jouant sur communication pour faire croire que c’est nouveau
= plus présent

• produit révolutionnaire dans la pratique sportive
= plus coûteux

Question 8

Comment est definit la schéma de la demande dans l’industrie du sport ?
Donner sa construction
Aujourd’hui est-ce toujours la mm chose ?

Answer 8

• vertical

Car
- articles de sport sont conçu pour pro et ensuite décliner pour le grand public
- se sont les champions qui sont les influenceurs

• Non car la demande c’est fortement modifier avec diversité des motivations, multiplicité des modalité pratiques et accroissement responsabilité individuelle
=> pilotage de la demande

Question 9

Quels sont les 3 enjeux au cœur de la consommation de demain ?

Answer 9

• Convergence sport/santé/environnement
• développement objet connectés
• la relation client (personnalisation des prestation et la gestions des données perso)