La recherche marketing dans un contexte international Flashcards
à quoi sert une étude marketing.
à réduire les risques d’une prise de décision marketing.
Le degré de complexité qui vient avec le commercial international. pourquoi?
la logistique
transposition de nos outils d’étude n’est que rarement possible. pourquoi?
un mot n’est simplement pas transposable. important aussi de prendre en compte la facette culturelle d’un pays lors du développement d’un outil d’étude.
La géométrie du marché est différente
la segmentation des marchés sont différentes.
Les études de partenariat ou de montage de société de droit étranger
des raisons juridiques souvent ou parfois culturelles, il est important d’avoir des partenaires locaux ou créer une structure locale
Deux facettes importantes dans cette approche des études internationales dites classiques :
- La fiabilité de vos sources;
2. La qualité de votre analyse.
La difficulté de répondre
Quelle quantité, à quel moment et qui les alimente? Le consommateur étant un nouveau-né, il est difficile de le sonder directement…
non-acceptation de répondre
un certain tabou pourrait nuire à la collecte de données, notamment lorsqu’il est question d’hygiène, voire d’hygiène personnelle.
La difficulté de la langue
es réalités différentes selon les pays
Des calibrages différents
même si le système métrique est en vigueuril n’en demeure pas moins que les unités impériales sont toujours utilisées.La particularité repose dans le recours à un double système de mesure des longueurs, des températures et des masses.
Style de réponse médian
les gens ont tendance à répondre par la moyenne, parmi les résidents de la Chine, de Hong‑kong et chez les Japonais.
Style de réponse extrême
tendance à exagérer leurs réponses, La Turquie et la Grèce se démarquent ici, ainsi que les Latins (Français et Italiens).
Modèle du Yea-saying
répondent toujours par une réponse positive, biaisé positivement. Ce style se retrouve entre autres au Royaume‑Uni, aux États‑Unis, au Mexique et au Chili.
Modèle du Nay-saying
tendance à répondre négativement, le score moyen est biaisé négativement. On trouve ce style de réponse en Europe de l’Est, notamment en Russie et en Pologne.
Une entreprise canadienne peut obtenir de nombreuses études de marchés quasiment gratuitement auprès d’un organisme comme fédéral :
EDC
