La Publicidad Flashcards
La propaganda promueve
Opiniones en torno a la vida social
La publicidad se ocupa de
Promover bienes y servicios sujetos a la compraventa
Los tres elementos de la publicidad
Repetición estiló y ubicuidad
Repetición
El anuncio tiene un elemento que se repite para que se grabe en la mente del receptor
Estilo
Puede ser moderado o ruidoso y exagerado.
Puede ser directo, en primera o segunda persona o primera persona del plural
Ubicuidad
Están en todas partes
Un anuncio puede aparecer en…
Volantes impresos , pancartas, en medios electrónicos, etc.
Dos tipos de anuncios
Informativos y publicitarios
¿Qué es un eslogan?
Una frase breve que resume un objetivo, una actitud o un atributo. Es fácil de recordad y busca fijar en la mente del receptor una motivación positiva
Tipos de eslóganes
Institucionales y de contenido diferente
Eslóganes institucionales
Tratan de hacer recordar e identificar a la empresa
Eslóganes de contenido diferente
Se usan para relacionar algún valor o situación con el producto
Aspectos básicos para la elaboración y el análisis de la publicidad
Efectos en el receptor, canal o medio de difusión, composición del texto o anuncio
Partes de la composición del texto
Imágenes concretas, descripciones, relatos, frases, colores topografía y logos
Imágenes concretas
Que personajes lugares y acciones representan que valores
Descripciones
Enumeración de características deseables verbal o con imágenes
Relatos
Pequeñas historias asociadas con un valor positivo
Frases o eslóganes
Resaltan cualidades, se asocian a un famoso, situación deseable o producto determinado
Cortas y rimadas
Colores tipografía y logos
Se repiten en cada mensaje
¿Qué es la publicidad?
Conjunto de técnicas que se encargan de dirigir hacia productos que las personas desean o creen desear
Técnicas persuasivas
Racional, emocional y instintiva
Persuasión racional
El consumidor actúa en función de causas y motivos que conoce
Persuasión emocional
No exalta el producto sino los ideales del el público
Persuasión instintiva
Presenta mensajes que provocan reacciones no racionales
