Konsumenten

Question 1

Varför köper vi saker?

Answer 1

Det här är en modell som får oss att må bra och känna att vi har kontroll på tillvaron - som konsumenter, som marknadskommunikatörer, eller som myndigheter - men den förklarar väldigt dåligt varför vi beter oss som vi gör..

Question 2

Konsumenten

Answer 2

(Nästan) alla (större) företag gör systematiska konsumentundersökningar för att ta reda på om deras nya marknadserbjudanden kommer att vara framgångsrika.

*Ändå misslyckas företag systematiskt med att lista ut vad konsumenterna vill ha.

*Inte ens konsumenterna själva vet vad de vill ha.

*Många köper systematiskt mängder av saker som det sedan visar sig att de aldrig använder.

Question 3

Konsumenten som en produkt (Symboliskt perspektiv)

Answer 3

*En produkt av konsumtionssamhället.

*En marknadslogik genomsyrar mellanmänskliga relationer: genom att göra oss själva till attraktiva varor ska vi öka efterfrågan.

*Arbetsmarknaden
*Den romantiska marknaden
*Principer om differentiering på homogena marknader.

Question 4

3 konsumtionsgemenskaper hos den sociala idividen

Answer 4

1. Konsumtionsaktiviteter som skapar gemenskap, ex forsränning. Först gör man något tillsammans, sedan känner man gemenskap.
2. Mer eller mindre tydligt definierade subkulturer vars medlemmar konsumerar på liknande sätt ex vissa fangrupper. Först har man något gemensamt, sen börjar man konsumera på liknande vis.
3. Gemenskap som uppstår bland de som konsumerar samma märken ex SAAB. Först konsumerar man på liknande vis, sedan känner man gemenskap.

Question 5

Den relativa konsumenten

Answer 5

Konsumtion uppstår relativt mot annan konsumtion och andra konsumenters konsumtionsval.

*Finkonsumtion och fulkonsumtion - var uppstår smak?
*Distinktion (Bourdieu)

Question 6

Etablera distinktion

Answer 6

*Veblen (1899) Theory of the Leisure Class

*Vad gör någon ärevördig?
*Rikedom!
*Hur visar man upp rikedom?
*Iögonfallande konsumtion
*(Conspicuousness!)

Question 7

Bourdieus syn på distinktion

Answer 7

*Samma grundläggande fråga som Veblen, men mycket mer detaljerade empiriska studier.

*Ekonomiskt kapital

*Kulturellt kapital

Socialt kapitalDessa tre (ibland tillsammans med andra som fysiskt eller erotiskt kaptial) utgör Symbolisk kapital.

*Till viss del kan de olika del kapitalen växlas mot varandra.

Question 8

Kulturellt kapital

Answer 8

*Styr i hög utsträckning hur och vad vi konsumerar.

*Kulturellt kapital ackumuleras framförallt under uppväxten och beror på saker som:

-Familjeförhållanden (vad har mamma och pappa för utbildning och jobb?)
-Formell utbildning (har man gått på högskola/universitet, vad har man läst?)
-Professionell kultur; vad man jobbar med.

Utifrån dessa faktorer kan man dela in befolkningen i olika grupper med högt respektive lågt kulturellt kapital.

Denna uppdelning fungerar ganska bra för prediktioner kring hur vi konsumerar (även om vi inte tycker att det känns bekvämt med denna typ av prediktioner…)

Question 9

Bourdieus Distinktion

Answer 9

ekonomiskt- socialt- och kulturellt kapital utgör symboliskt kapital.

Om man inte konsumerar på rätt vis kan det mötas med ”symbolic violence.”

Question 10

Kulturellt kapital och smak

Answer 10

De med lägre kulturellt kapital tenderar att framförallt uppskatta sådant som är funktionellt eller praktiskt.

För de med högre kulturellt kapital är det funktionella taget för givet: istället blir smak en plats för att uttrycka vem man är, ett medel för att konstruera sig själv som unik

Question 11

Kulturellt kapital

Answer 11

För att stiga in I ett nytt fält krävs kunskap om koderna.

Question 12

Konsumenten enligt symbolisk interaktionism

Answer 12

*Konsumtion är på så vis en av de praktiker som möjliggör skapandet av oss själva, samtidigt som konsumtionen upprätthåller skillnader och maktasymmetrier i samhället.

Question 13

Symbolic violence

Answer 13

När man ej konsumerar på korrekt vis. Ex man skrattar bakom ryggen på någon som ej tagit bort märket på skjortan.