kom teorijos

Question 1

procesinė mokykla

Answer 1

Procesinė mokykla. Nagrinėja komunikaciją kaip pranešimo perdavimo procesą, tyrinėja informacijos perdavimo kanalus, kalba apie komunikacijos efektyvumą.

Question 2

semiotinė mokykla

Answer 2

Komunikacija yra reikšmių kūrimas ir keitimasis jomis; jai nesvarbu kanalai, dėmesio centre yra tekstas; jai nėra svarbu komunikacijos efektyvumas – skirtingos interpretacijos nelaikomos komunikacijos nesėkme.

Question 3

shannono ir weaverio teorija

Answer 3

Šaltinis kuria pranešimą, pranešimą koduoja, pranešimas perduodamas imtuvui, imtuvas siunčiamas gavėjui, pranešimas dekoduojamas ir pasiekia pranešėją. Triukšmas trikdo sklandų komunikacijos procesą.
Trys problemų lygmenys pagal Shannon‘ą ir Weaver‘į:
1. Techninės problemos – kokios problemos kyla kodevimo/iškodavimo eigoje;
2. Semantinės problemos – pranešimo perdavimo, užkodavimo, simbolių parinkimo problemos; ar gavėjas teisingai supranta pranešimą;
3. Efektyvumo problema – kiek pranešimas paveikia gavėjo elgesį (jei siunčiamas pranešimas nurodo kažką padaryti, tai ar gavėjas teisingai atlieka paskirtą užduotį).

Question 4

Laswello modelis

Answer 4

•	Kas? Komunikatorius
•	Ką sako? Žinutė
•	Kokiais kanalais? Kanalas
•	Kam? Gavėjas
•	Su kokiu efeketu? Efektas
Laswell‘o modelis geriau išvengia techninių problemų.

Question 5

osgoodo ir shrammo modelis

Answer 5

Komunikacijos proceso dalyvis A išsiunčia koduotą pranešimą dalyviui B, dalyvis B iššifruoja pranešimą ir išsiunčia savo pranešimą dalyviui A, tada A dalyvis iš pranešėjo tampa gavėju.
Šis modelis yra vienas labiausiai pripažinamų modelių, kuris parodo komunikacijos proceso dalyvių vaidmenų keitimąsi. Pagrindinis dėmesys skiriamas komunikacijos efektyvumui.

Question 6

Saussure‘o ženklo modelis

Answer 6

Teigia, jog kiekvieną ženklą sudaro du komponentai:
• Signifikantas
• Signifikatas

Question 7

Pierce‘o ženklo modelis

Answer 7

Sign  Object  Inerpretant  Subject  Obect  Interpretant ir t.t. (trikampis)
Semiotikoj skirtingos interpretacijos nerodo neefektingos komunikacijos.
Ženklai gali būti trijų tipų:
Simboliai, ikonos ir indeksai
Paradigma – ženklų rinkinys, iš kurio pasirenkami ženklai tolimesniam naudojimui, pvz abėcėlė.
Sintagma – konkretus pranešimas, pasirinktas iš paradigmos ženklų, pvz žodis katė sudarytas iš abėcėlės raidžių.

Question 8

Tylos spiralės teorija

Answer 8

spaudimas individams, turintiems savą nuomonę, nepritarimas daugumai, todėl individai pasilieka nuomonę sau. Teorijoje manoma, kad žmogus jaučia visuomenės nuomonę, bijo būti socialiai izoliuotas, jei turima nuomonė skiriasi nuo jaučiamos visuomenės nuomonės, žmogus, bijodamas izoliacijos, bus linkęs tą nuomonę nutylėti.

Question 9

Stebuklingos kulkos teorija

Answer 9

šio požiūrio atstovai buvo įsitikinę, kad masinės komunikacijos priemonių pranešimai veikia kaip stebuklingos kulkos, įsiskverbiančios į žmonių protus ir akimirksniu sukuriančios asociacijas tarp stiprių emocijų ir tam tikrų sąvokų.

Question 10

Makonso ir Šo dienotvarkės sudarymo teorija

Answer 10

Kalbama, kaip žiniaskaidos, visuomenės ir politikų dienotvarkės veikia vieni kitus. Politikai, siekdami visuomenės palaikymo, turi sekti žiniasklaidos dienotvarkę.

Question 11

Ervingo Goffmano Rėminimo teorija

Answer 11

Teoriją aiškina per nuotraukos darymo perspektyvą – darydamas nuotrauką negali pateikti visko, pasirenkti tam tikrus dalykus, įrėmini nuotrauką taip, kaip nori. Taip ir su informacijos pateikimu – atsirenki tam tikrus dalykus ir tik jie tampa svarbūs. Pasirinkus skirtingus dalykus žmonės kitaip supranta realybę, ten nepamato viso vaizdo.

Question 12

Džordžo Gebnerio kultivacijos teorija

Answer 12

kokią įtaką žiiniasklaida (televizija) daro auditorijai, žmonių suvokimui apie pasaulį. Televizijos žiūrėjimas palaipsniui priverčia į pasaulį žiūrėti taip, kaip jį pateikia televizija, kuo daugiau jos žiūrima, tuo daugiau jos vaizduojamų stereotipų mes matom

Question 13

Naudos ir atlygio teorija

Answer 13

Čia žiūrima, ką žmonės daro su medijomis. 
•	Kognityvinis poreikia 
•	Afektinis poreikis 
•	Asmeniniai integracijos poreikiai 
•	Socialiniai integracijos poreikiai 
•	Įtampos sumažinimo poreikiai

Question 14

Selektyvios atrankos teorija

Answer 14

jog žmonės yra linkę teikti pirmenybę informacijai, kuri patvirtina jų turimiems įsitikinimams ir vengia gauti informaciją, kuri nesutinka su jų įsitikinimais.

Question 15

Kanalų sodrumo teorija

Answer 15

Pats efektyviausias būdas yra komunikacija face to face, nes galima perduoti informacija verbaliniu ir neverbaliniu būdu.

Question 16

Dviejų pakopų srauto teorija

Answer 16

kalbama apie tai, kas turi didesnę įtaką nei žiniasklaida. Pavyzdys – rinkėjų apsisprendimas už ką balsuoti.