Kap 4 Att skydda ett företags varumärke och affärsidé

Question 1

Beskriv vad som kännetecknar ett varumärke?

Answer 1

Ett varumärke är det som är individuellt hos ett företag som kännetecknar vad som är unikt med just det företaget. Det används för att särskilja produkterna och tjänsterna från andra företags produkter och tjänster.

Question 2

Varför ökar intresset för varumärken?

Answer 2

• Minskade produktskillnader
• Stigande mediakostnader
• Ekonomisk integration

Question 3

Hur skapas ett starkt varumärke?

Answer 3

Genom flera lyckade mediakampanjer, samt att ha en klar och tydlig profil som kunderna kan se med lätthet.

Question 4

Vilka regler gäller för att få registrera ett varumärke?

Answer 4

Flera men de viktigaste är att den ska ha särskiljningsförmåga. Man måste kunna visa att den fungerar som ett kännetecken för produkten och att det är välkänt land kunderna.

Question 5

Vad krävs för att en uppfinning ska vara patenterbar?

Answer 5

• Produkten skall vara ny
• Det ska vara tillräcklig skillnad från produkter som redan finns i marknaden
• Den ska ha teknisk effekt

Question 6

Vad är designskydd?

Answer 6

Det innebär att man kan skydda en produkts utsmyckning, tex en colaflaska. Designen måste tillkomma genom ett kvalificerat formgivningsarbete

Question 7

Upphovsrättslagen styr upphovsrätten. Vad innebär det?

Answer 7

Det innebär att upphovsrätten gäller i 70-år efter upphovsmannens död. Upphovsrättslagen skyddar litteratur, konst, fotografier osv.

Question 8

Vad innebär positionering?

Answer 8

Positionering innebär att man marknadsför sitt varumärke och produkt på ett sådant sätt att den riktar sig mot rätt kundgrupp. Tex dyra produkter till rika köpare osv.