John Fiske

Question 1

Publikums makt

Answer 1

Mener at publikummet har makt til å tolke medietekster, bestemme deres popularitet og at dette utkonkurrerer mulighetene for media til å sende ut bestemte beskjeder eller ideologi til publikummet gjennom medietekst.

Stuart Hall: encoding/decoding –> beskjeder fra media kan bli dekodet av publikum på forskjellige og uventede måter

Question 2

Fiske - mann av folket

Answer 2

Vil vise at folket ikke er så dumme som Adorno mener at de er. Man kan ikke snakke om publikum som en homogen masse –> de er individuelle og har sin egen smak

Fiske benekter ikke for at vi lever i et kapitalistisk og partikalsk samfunn, men foreslår at det er idiotisk å se på populærkulturen som påtvunget de uvitende massene.

Våre medievalg er begrenset i en hvis grad

Question 3

Geriljataktikk

Answer 3

Populærkulturen - sterke
Subkulturer - svake

Forandring kan bare komme nedenfra, fra subkulturer. Interessen av de med makt er best ved å opprettholde et status quo. Sosial endring kan bare komme fra sosiale forskjeller