Intro Approches Socioculturelles Flashcards
Définition de paradigme
D’une part, il représente tout l’ensemble de croyances, de valeurs reconnues et de techniques qui sont communes aux membres d’un groupe donné
D’autre part, il dénote un élément isolé de cet ensemble : les solutions d’énigmes concrètes qui, employées comme modèles ou exemples, peuvent remplacer les règles explicites en tant que bases de solutions pour les énigmes qui subsistent dans la science normale.”
Quels sont les 4 types de paradigme et leurs caractéristiques?
Paradigme positiviste!
- La réalité est objective. Une seule réalité.!
- Les connaissances découvertes par la science sont indépendantes des personnes qui les mettent à jour.!
- On cherche des causes.!
- On privilégie les calculs mathématiques et les outils de mesure.!
- Préférence pour les méthodes quantitatives.!
10! Paradigme critique!
- On cherche à questionner la réalité, à la penser autrement ou à comprendre pourquoi on la présente d’une manière x ou y. !
- L’aspect critique est double : !
1. But : émancipation sociale.!
- Rapports de forces. !
- Pouvoirs politique, économique et symbolique.!
2. Réflexivité sur la posture scientifique.!
- Les biais du chercheur et des institutions doivent être nommés et pris en compte. !
- Remise en cause des modèles dominants.!
Nommer les caractéristiques qui définissent la consommation.
- Un phénomène social ;
- Un processus socioculturel ;
- En lien avec les projets de construction identitaires des gens
- Ne se limite pas à l’achat
- Usages dans l’espace domestique!
- Échanges de biens et services!
- Institutions, groupes de pression dans le champ du marché et du politique!
- Effets d’appartenance macro-sociale!
- Dimension interculturelle
Décrire le consommateur du point de vue du marketing
rencontre de l’offre et de la demande
Comportement du consommateur!
- Focalisation sur le marché!
- Mesure d’impact!
- Consommation et ses mécanismes!
- Niveau opérationnel!
Décrire le consommateur vue par l’approche socio de la communication
- Focalisation sur la société!
- Axé sur la compréhension!
- Contextes sociaux et comment incluent les pratiques de consommation!
- Niveau stratégique
Nommer différents modèles de consommateur
Modèles comportementalistes : Pavlov, Lasswell!
- Maslow – Hiérarchie des besoins!
- Katz et Lazarsfeld – effets indirects, leaders d’opinion!
- Newmann - Spirale du silence!
- Consommateur postmoderne – Tribu, communauté de marque, sous-culture de consommation!
Décrire l’expérience de Malinowski en ethnologie
Témoigne de son séjour d’observation chez les Trobriandais.
- Analyse de « la kula » :
- Système d’échange (brassards et colliers de coquillages), fortement codifié et porteur de nombreuses significations, qui donne lieu à des expéditions maritimes permettant de relier une vingtaine d’îles éloignées et quelques milliers de personnes
- Permet une analyse globale de la culture trobriandaise.
Quels sont les principes de méthode ethnographique
Selon Malinowski, l’ethnographe, dans son protocole scientifique, doit obligatoirement aller vivre un certain temps parmi les gens qu’il étudie.!
- Approche anthropologique qui permet de :!
- Relever les règles de vie de la tribu observée.!
- Comprendre les modalités de la vie quotidienne.!
- Enregistrer les discours, les manières de faire et les mythes entourant la « mentalité autochtone
Quel est le principe anthropologique de l’ethnologue?
Saisir le point de vue de
l’autochtone, de la tribu : SA vision de SON monde
Nommer les deux définitions de la culture
La culture est un ensemble lié de manières de penser, de sentir et d’agir plus ou moins formalisées qui, étant apprises et partagées par une pluralité de personnes, servent, d’une manière à la fois objective et symbolique, à constituer ces personnes en une collectivité particulière et distincte. » (Rocher, 1995)
« La culture est cet ensemble complexe incluant les savoirs, les croyances, l’art, les mœurs, le droit, les coutumes ainsi que toutes dispositions ou usages acquis par l’homme vivant en société »
Qu’est ce que la culture permet (2 éléments)?
comprendre les « règles du jeu » propre à une société ou à un groupe.!
saisir les motivations des gens, en comprenant le cadre de significations à l’intérieur duquel s’inscrivent leurs actions et leurs paroles. !
Qu’est ce que le courant des CCT?
Ensemble de travaux de recherche centré sur le consommateur et sa culture!
Nommer les 4 axes de recherche en CCT
Construction identitaire du consommateur!
- Cultures dans différents marché / Cultures de consommation!
- Modèles sociohistoriques de consommation!
- Idéologies et stratégies interprétatives du consommateur!
Quels sont les différentes facettes que peuvent porter le consommateur?
Acheteur, internaute.!
- Fan d’émission de télévision, de sport, d’un groupe, d’une vedette, etc.!
- Ambassadeur de marque. !
- Contributeur : participe activement à l’expérience de la marque, même à l’exécution du produit ou du service.!
- Citoyen.!
Qu’est ce qu’un marché?
À la fois un lieu de mise à disposition et d’échange de biens matériels ou immatériels (par ex. le marché Jean-Talon, Amazon).!
- Toujours composé d’une offre, d’une demande et d’un environnement, par rapport à un produit. !
- Donc ça se crée, ça fluctue et ça se sature.!
