Innerstädtischer Strukturwandel durch digitale Tranformation

Question 1

a) Was ist die Kernthese der Theorie des “Digitalen Darwinismus” nach Kreutzer und Land? (2 Punkte)

Answer 1

Unternehmen, die nicht den Weg der digitalen Transformation gehen, müssen perspektivisch den Markt verlassen.

Question 2

b) Wofür wird die Beacon-Technologie im Einzelhandel eingesetzt? (2 Punkte)

Answer 2

Ein- und Ausgehen von Kunden wird getrackt.
App wird aktiviert und stellt Infos zur Verfügung.
Verkaufs und Imagefördernde Inszenierung von Produkten.

Question 3

c) Führt die digitale Transformation zu einer Verödung der Innenstädte? Setzen Sie sich kritisch mit dem Für und Wider auseinander. (11 Punkte)

Answer 3

Für:
- Kleine Läden werden verdrängt, weil Kunden online kaufen
- Leere Ladenflächen schrecken Spaziergänger ab (Charm)
Wider:
- Nicht jeder sieht viele Geschäfte als Ideal
- Innenstädte zeichnet mehr aus als ihre Geschäfte
- Leere Innenstädte führen langfristig zu sinkenden Preisen, was die Innenstadt für kleinere Läden wieder interessant machen könnte
- Internetanbieter errichten outlets
- Weniger Verkehr
- Ausbau von Randgebieten(Dezentrale Stadt)