Indústria cultural Flashcards
Adorno, 1967
“O consumidor não é soberano como a indústria cultural quer fazer crer, não é seu sujeito, mas o seu objeto.”
Indústria cultural - conceito
(Sociologia em Movimento)
(Vereda Digital)
Conjunto de empresas vinculadas à classe dominante que tem como principal função “produzir” cultura. com fins de lucro.
Cultura de massas- não é feita pelas massas mas é para as massas. Feita sob encomenda para gerar lucro.
Cultura Erudita
As práticas, os saberes e os costumes produzidos pelas elites ou para elas, ( pode ser classificada como oposta da cultura popular pois não se dedica às classes populares mas normalmente as práticas e saberes estão relacionados à produção das classes dominantes mas aos indivíduos com pensamento mais crítico)
Ex: música clássica, ópera
, (que procura se distinguir do que é produzido pelas outras classes. ) Ex: música clássica, ópera…
Bizú -PRA COS SA - Pra coçar - as práticas, os costumes, os saberes…
A cultura produzida pela elite, então pode ser classificada como oposta da cultura popular pois não se dedica ao grande público mas aos indivíduos com pensamento mais crítico, mais elaborado.
Ex: ópera, música clássica, camões, literatura universal, Camões.
pertence à classe dominante, é cara, é de difícil acesso e inacessível pela classe popular. Ex.: ópera, literatura universal, balé, música clássica.
Cultura popular
As práticas, os costumes e os saberes que têm sua origem nas classes dominadas ou populares. Ex: a literatura de cordel, o samba…
Bizú -PRA COS SA - Pra coçar - as práticas, os costumes, os saberes…
cultura produzida pelas classes populares, se baseia nos costumes e tradições de um povo.
Ex: samba, cordel
-Nasce do povo, relata histórias significativas, nasce nos subgrupos culturais.
Cultura de massas
A cultura não é produzida pela massa mas para as massas. É uma cultura que todos aderem. Ex: modo de vestir, consumismo relacionado à felicidade, etc.
Se caracteriza por transformar as práticas, os saberes e os costumes das diferentes classes em mercadoria.
-Feita sob encomenda para gerar lucros.
Como produzir industrialmente algo que surge das práticas cotidianas dos diversos grupos e classes sociais? 1
Isso acontece pela massificação de saberes e padrões de comportamento que interessam às classes dominantes.
Como produzir industrialmente algo que surge das práticas cotidianas dos diversos grupos e classes sociais? 2
Por meio de inúmeros produtos (novelas, filmes, livros, shows, programas de TV, revistas, etc) há uma difusão de elementos culturais que tem como premissa a consolidação de valores e comportamentos que reforçam a ordem social capitalista.
Como produzir industrialmente algo que surge das práticas cotidianas dos diversos grupos e classes sociais? 3
Há uma difusão de elementos culturais que tem como premissa a consolidação de valores e comportamentos que reforçam a ordem social capitalista.
Como produzir industrialmente algo que surge das práticas cotidianas dos diversos grupos e classes sociais? 4
Para isso, esses produtos incentivam o consumo e a padronização dos gostos, em um processo que prevalece a busca pelo lado lucro.
Gramsci - revolução cultural 1
-Um autor fundamental para entender a estratégia e ação dos comunistas e socialistas no Brasil.
(Bruno Garschagen)
- Nasceu em Sardenha (uma ilha autônoma)final de séc. XIX
- Teórico comunista italiano
- Ofensiva cultura, guerra cult., revolução cult…
- Foi preso por Mussolini pq escrevia mt para jornais defendendo o ideal revolucionário e segundo Mussolini e o estado facista, ele estaria dividindo o país, e M queria a unidade.
- Benito Mussolini, grande chefe do partido facista, um dos criadores do P.Facista;
- Gramsci o admirava pela estratégia política.
Gramsci - revolução cultural -2-
-Um autor fundamental para entender a estratégia e ação dos comunistas e socialistas no Brasil.
(Bruno Garschagen)
- Mussolini foi socialista antes de criar essa ideologia facista;
- Preso de 29 a 37, quase 8 anos de prisão.
- Na prisão ele escreve seus melhores e mais estratégicos escritos. Cadernos do cárcere, São 50 cadernos. Eles escreve as cartas para a família e os cadernos. Nos cadernos ele trata de vários assuntos. Ele constrói o sistema marxista com uma nova base filiosófica.
- Acusado de incitação ao ódio de classes e guerra civil
Gramsci - revolução cultural -3-
-Um autor fundamental para entender a estratégia e ação dos comunistas e socialistas no Brasil.
(Bruno Garschagen)
- Os carcereiros dão cadernos escolares, por isso chamado cadernos do cárcere;
- Nos cadernos, ele trata de vários assuntos tendo como pano de fundo a imanência que segundo ele, era o talismã do marxismo.
- Constrói o sistema marxista com uma nova base filosófica
-Qual a estratégia nessa luta cultural para que o Marxismo seja vencedor;
Gramsci - Luta cultural -IDEOLOGIA
Canais pelos quais o Marxismo permanecer no poder. Então, ele pensa como a massa não é espontânea, não pensa sozinha precisa de um órgão pensante que são os intelectuais, então, caberão, aos intelectuais modificar o senso comum, modo comum de pensamento das pessoas e ele percebe que uma das formas de levar uma ideologia às camadas subalternas, a massa alheia, a massa ignóbil, é a língua. Então, ele faz que sua ideia circule organicamente e todos falem a mesma lingua.
Gramsci - Luta cultural -IDEOLOGIA -2-
Mudando o sentido da massa vc vai chegar aos organismos hegemônicos, vai ter hegemonia no modo de pensar das pessoas. Um desses canais é a língua. Mas a língua se expressa a partir de onde? do cinema, do teatro. Onde tem língua tem q ter a injeção marxista até sair vencedor, qdo conquistar todos os organismos.
-Teoria da Libertação- É uma ideia de marxizar todo conteúdo católico, a igreja, a família, moral, tudo isso q está na sociedade civil e se tornando um organismo hegemônico pelos meios de comunicação.
Então, sociedade civil tem a hegemonia, a sociedade política tem o domínio.
Para Gramsci, a função da sociedade civil é fazer q as massas falem a mesma língua para que haja a adesão das massas à sociedade política q tem as armas.
Vai gerar uma uniformização do pensamento, da lingua..
Gramsci - Luta cultural -IDEOLOGIA -2-
Como criar uma revolução cultural dentro da sociedade.
Revolução Cultural
-Foi uma arma revolucionária mt eficaz. Ela perdura até hj
Adorno e Horkheimer
Descomplica
Gui de Franco
Responsáveis por duas obras, dois termos fundamentais: dialética do esclarecimento e indústria cultural.
DIALÉTICA DO ESCLARECIMENTO
Descomplica
Gui de Franco
Pela Dialética do Esclarecimento, Andorno e Horkheimer tentam pensar como a razão pode não ter desemborcado em coisas necessariamente só boas, não é pq vc é racional q sua racionalidade é usada só pra coisas boas, usada só pro bem, ser racional não é uma virtude em si, seria uma ferramenta q mt gnt usa inclusive pro mal, pra destruição, para dominação do poder.
INDÚSTRIA CULTURAL - ENEM
Indústria cultural- Os vestibulares cobram esse tema imensamente: O ENEM, a UNICAMP, a FUVEST, a UNESP
Para fazer o aluno ter uma certa consciência. Será q vc está imune a isso? será q vc não está no meio desse jogo desde pequeno? Será que seus gostos, seus comportamentos, seus projetos de vida não estão interligados à essa ideia de massificação dos costumes? E de onde vem isso? Da dialética do esclarecimento. Esse é um termo forjado por Adorno e Horkheimer. É um dos termos mais importantes q a gnt tem na filosofia mais recente pq mostra q o esclarecimento, a racionalidade pode ser, obviamente, 2 comportamentos, a razão pode ser mt construtiva mas, ao mesmo tempo, pode levar a grandes domínios de destruição dos próprios valores humanos.
ESCOLA DE FRANKFURT
É uma escola alemã do século XX, eles tentam propor uma crítica, embora tenham uma vertente marxista em mts análises. Uma crítica aos próprios limites do marxismo, não é pq vc segue uma base de ideias q essas ideias não são passíveis de crítica, no caso do Marxismo vc crítica parte dele mas mesmo partes dele vc usa para uma análise. A pergunta é: Será q a burguesia dps q ela se fortaleceu, começou a dominar a racionalidade, começou a desenvolver novas técnicas no capitalismo. Ela não percebeu q podia manipular os valores, q ela podia manipular uma indústria sobre a cultura, desfazendo algumas costumes tradicionais e vendendo, obviamente, novos comportamento, novos modos de se vestir, novos modos de ouvir música, novos modos de diversão, novos modos de entender a interação humana. Será q não está td isso não está mecanizado? Será q não está industrializado? Qdo a gnt fala de Indústria cultural, da formação de uma cultura de massa a gnt tem q aprofundar um pouco pq eles acabam sendo mecanismos de dominação.
CONSUMISMO
É um dos fatores, uma das consequências da indústria cultural, pq ela vive disso, ela vive de criar novas necessidades q vc não possui para q vc possa consumir novas coisas.
HEGEMONIA - GRAMSCI
Uma classe se torna hegemônica somente através do uso da persuasão, produzindo o consenso, que é desenvolvido mediante um sistema de ideias muito bem elaboradas por intelectuais a serviço do poder, para convencer a maioria das pessoas.
AUTONOMIA DA PRODUÇÃO - Uma empresa ao assegurar uma produção, buscava tb manipular a opinião pela via da publicidade.
Nesse caso o fato gerador do consumo seria a produção. Mas, ATUALMENTE, as empresas hegemônicas produzem o consumidor antes mesmo de produzirem os produtos.
HEGEMONIA e
CONTRA-HEGEMONIA
Marilena Chauí
Gramsci qdo propõe a contra-cultura, ou seja, Desmontar o intelectual orgânico da classe dominante e criar o intelectual orgânico da classe trabalhadora
HEGEMONIA - Gramsci
O problema dos intelectuais, o papel dos intelectuais na cultura.
O intelectual orgânico cria as ideologias e pelos meios de divulgação destina-as à persuasão das grandes massas.
INDÚSTRIA CULTURAL - OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO - PROVA
-Os meios de comunicação recriam o senso comum enquanto novidade.
• A indústria cultural vende cultura e para isso precisa seduzir e agradar ao consumidor mas não pode chocá-lo, fazê-lo pensar, deve devolvê-lo o que já sabe com nova aparência.
1• LIBERDADE ENTENDIDA COMO UMA ILUSÃO DA CONTEMPORANEIDADE; PROVA
2• HOMOGENEIZAÇÃO produzida pelos meios de comunicação.
1• A LIBERDADE NA ESCOLHA DAS IDEOLOGIAS sempre reflete a pressão econômica, revela-se em todos os setores como liberdade do sempre igual, ou seja, revela-se na padronização da cultura.
2• Os programas que deveriam ter verdadeiro significado cultural tornam-se ao contrário da cultura e sua democratização pois se dirigem a um público transformado em massa inculta, infantil, desinformada e passiva.
Ou seja, os programas que deveriam ter verdadeiro significado cultural, transformam a cultura em mercadoria, pois destinam-se às grandes massas inculta, desinformada e passiva, padronizando-as com fins de lucro.
Correta a afirmativa sobre: -1-
LIBERDADE ENTENDIDA COMO UMA ILUSÃO DA CONTEMPORANEIDADE - PROVA
II. O cinema e o rádio e até outras mídias perdem muito sua característica como arte. São considerados negócios e divulgam ideologias que legitimam o que produzem de propósito.
Correta a afirmativa sobre: -2-LIBERDADE ENTENDIDA COMO UMA ILUSÃO DA CONTEMPORANEIDADE - PROVA
III. A produção cultural assume-se enquanto indústria. Justifica o que produz na necessidade de obter lucros. Os valores do capital e da economia de mercado estabelecem-se como fatores que podem determinar a produção cultural.
Correta a afirmativa sobre: -3-LIBERDADE ENTENDIDA COMO UMA ILUSÃO DA CONTEMPORANEIDADE - PROVA
IV. A estandardização dos produtos atinge escala regional, nacional e, muitas vezes, global, gerando a racionalização técnica no que diz respeito à produção e à distribuição da “arte”.
Errada a afirmativa sobre: LIBERDADE ENTENDIDA COMO UMA ILUSÃO DA CONTEMPORANEIDADE - PROVA
I. Na contemporaneidade, o “caos cultural” gerado pela diferenciação técnica e social, pela especialização e pela efervescência da liberdade e criatividade sem limites, suprime totalmente a possibilidade da arte sobreviver à indústria.
IDEOLOGIAS
Em qualquer tempo histórico, a classe que controla o sistema econômico procura desenvolver um conjunto de ideias q legitime seu controle.
Produz representações da realidade q atendem a seus interesses e lhe permitem continuar a exercer seu domínio sobre as demais classes sociais.
