Glossaire

Question 1

Programme de flot

Answer 1

composant du direct, contenu périssable -> chaines d’info

Question 2

Programme de stock

Answer 2

contenu re-visionnables qui servent à assurer la viabilité économique d’une chaine

Question 3

Paradoxe de la LT

Answer 3

=> la LT devrait augmenter l’accessibilité des biens de niche mais

1. Barrière à l’entrée : homogénéisation des goûts = homogénisation du contenu => les gens veulent le bestseller. Efforts pour que les gens cherche le bien de niche
2. Fracture numérique socioculturelle : classisme dans l’accès aux biens de niche

Question 4

Longue traine

Answer 4

• l’importance croissante des biens de niche dans les ventes totales sur Internet
• au début : bien superstar, au bout : bien de niche => effet superstar : difficile d’apporter des biens de niche en tête de comète du à l’effet mainstream

Question 5

Limites de la LT

Answer 5

1. économie de l’attention : temps pour la recherche d’info diminue
2. moyens marketing + élevés pour les biens superstar
3. homogénéisation des goûts

Question 6

Effet de réseau

Answer 6

Situation économique dans laquelle l’acte de consommation ou de production d’un agent influe positivement ou négativement sur l’utilité d’un autre agent, sans que cette influence se traduise par une variation du niveau des prix.

Question 7

Effet de réseau croisé

Answer 7

Les effets de réseau croisés coexistent entre médias et consommateurs d’une part (marché des médias), entre médias et annonceurs d’autre part (marché publicitaire).
Les annonceurs sont intéressés par l’audience médiatique et non pas le contenu*.
==> utilité d’un versant dépend du volume de l’autre versant

Question 8

effet de réseau indirect

Answer 8

annonceur s’intéresse pas au contenu mais au nombre de lecteurs. Les échanges informels (UGC) sont des effets indirect positifs.

Question 9

taille minimale efficiente

Answer 9

presse écrite : cout marginal tends vers 0 => les économie d’échelle pousse à atteindre la taille minimale efficiente => concentration des médias

Question 10

Bien public

Answer 10

non-rivalité
non-exclusion

Exemple : Le fait de regarder un programme télé n’affecte pas la possibilité pour d’autres de le visionner également.

Question 11

Bien privé

Answer 11

Rivalité et Exclusion

Exemple : journal acheté en kiosk

Question 12

Bien de club

Answer 12

intermédiaire bien public/privé => exclusion mais non-rivalité: CF Le Temps avec son hard paywall. Les biens de clubs ont une ligne éditoriale forte

Question 13

Bien commun

Answer 13

non-exclusion mais rivalité

Exemple : quotidiens gratuit
=> TSM

Question 14

Barrière à l’entrée

Answer 14

• Dans la presse écrite : cout du prototype
• abaissées par le numérique
• homogénisation des contenus

Question 15

TSM : définition

Answer 15

1. Plateforme de mise en relation de deux groupes d’agents => média : annonceurs / users
2. engendre des effets de réseaux
3. peut engendrer une tarification asymétrique => effets de réseaux intergroupes

Question 16

Limites du TSM

Answer 16

• Recherches que théoriques

- Peu de littérature

Question 17

Enchaînement TSM

Answer 17

1. cash des annonceurs (+ consommateurs) vers editeurs
2. cash des annonceurs dépends du modèle économique => gratuité ? Hard Paywall ? Freemium? Monétisation du trafique ?
3. importance des annonceurs influence le choix de la grille des programmes => homogénisation du contenu

Question 18

Modèle d’affaire : gratuité

Answer 18

• financement par la publicité
• marché d’intermédiation : exploitation des effets de réseaux indirects => utilité dépend de l’autre versant => pas faire payer 1 versant car c’est le versant 2 qui rapporte le $
• Suisse : 20 minutes -> stratégie de média de masse qui a convaincu les annonceurs
• Cheval de Troie pour amener les consommateurs au bien payant

Question 19

Utilité

Answer 19

• valeur estimée de l’usage d’un bien pour le consommateur

- bien à effets de réseau = + il y a de consommateur, + il y a d’utilité

Question 20

spirale vertueuse

Answer 20

+ il y a d’users => + la plateforme est populaire

Question 21

économie de l’attention

Answer 21

• ressource rare = attention des consommateurs
• startégies mises en oeuvre pour capter et conserver l’attention de plus en plus fragmentée des publics cibles + surinformaiton

Question 22

Fragmentation

Answer 22

• convergence : chute d’audience des médias traditionnels avec internet et sa surabondance de l’offre. Internet capte l’attention planétaire

Question 23

Segmentation des marchés

Answer 23

publics éparpillés en communautés

==> pression à la baisse des prix

Question 24

versionning

Answer 24

variante de qualité et de prix pour touché le + de consommateurs diversifiés

Question 25

différence produit vs bien médiatique

Answer 25

produit = contenant ou support
bien = contenu
Les médias produise des biens

Question 26

Concentration horizontale vs verticale

Answer 26

Horizontale : 1 média fait tous les formats

Verticale : toute la production via 1 agence => augmente les barières à l’entrée

Question 27

media moguls

Answer 27

confusion média/communication : production de contenu et de contenant
cf. General Electric qui se paie un groupe média

Question 28

Modèle d’affaire : Paywall

Answer 28

• du à la crise des médias traditionnels (convergence) => paywall => ébranle le TSM

Question 29

blended media

Answer 29

• différents supports

- contenu mixte adaptable aux stratégies de la marque et aux attentes des consomamteurs

Question 30

versionning

Answer 30

même information déclinée pour ciblage précis de l’audience

Question 31

écosystème

Answer 31

Ensemble d’acteurs agissants pour l’équilibre de tous sans forcément de contrat.
= une toile d’argainée => capte du trafique et monétisation

Question 32

Définition média

Answer 32

• intermédiaire entre émetteur et récepteur

- industrie culturelle