Final Flow Flashcards
Que es un plan de medios?
Es la relación razonada y evaluada de los soportes a utilizar en una campaña de publicidad.
Para qué se necesita un briefing en un plan de medios?
Para tener un punto de partida y un itinerario a seguir que marque el método de trabajo.
Qué es el análisis de la actividad publicitaria de la competencia?
Analizar datos de invención publicitaria de cada medio (GRP’s y pautas de inserción) y la audiencia de cada medio.
Qué es la definición de objetivos?
Fijar cobertura, frecuencia (OTS) y cantidad de GRPs a alcanzar
Qué es el público objetivo?
Descripción por variables socio demográficas y psicográficas, cuantificación del target en términos de audiencia.
Por qué es importante elaborar un calendario y un presupuesto?
Para hacer un resumen óptico de la campaña en su totalidad.
Qué nos permite el calendario de inserciones?
Nos permite conocer el periodo de la actividad.
A través de qué es necesario medir los resultados de la campaña?
A través de la intensidad requerida para conseguir la eficacia de cada medio
Cómo se mide la intensidad para evaluar los resultados y evaluación?
En número de impactos o GRPs por unidad de tiempo
Qué es la Negociación?
En el presupuesto ya se refleja la labor de negociación del planificador con los medios.
Qué es la compra?
Cada medio tiene un orden de compra, impreso o formulario que indica a los soportes la intención firme de adquirir determinados espacios publicitarios.
Qué son los seguimientos creativos?
Pre/Post test, estudios de recuerdo
Que son los seguimientos de los planner de medios?
Investigación de audiencias, unidades estadísticas de medición, auditorías
Cuáles son las variables de análisis poblacional?
Población o universo, Muestra, Público objetivo
Qué es la población o universo?
Conjunto de individuos cuyas características y comportamiento estudiaremos
Qué es la muestra?
Grupo o parte que representa al universo de estudio. La selección de elementos debe ser representativa, y si el universo no es lo suficientemente amplio pasará como censo.
Qué es el público objetivo?
Conjunto de individuos que forman parte del universo al que va dirigido la campaña.
Qué es la penetración o alcance?
Personas que se exponen a los medios según sus posibilidades y preferencias. El uso de un medio u otro dependerá de la estructura de la audiencia
Cuál es la fórmula para sacar la penetración o alcance?
( Audiencia del medio / Universo ) * 100
Qué es la audiencia?
Conjunto de individuos de la población que entran en contacto con un medio o soporte en un momento determinado
Qué es la audiencia útil?
Parte de la audiencia que pertenece a un PO de una campaña
Cómo sacar la audiencia útil?
Audiencia total / Público objetivo
Qué es la afinidad?
Grado de semejanza entre grupo objetivo y audiencia del medio o soporte.
Cuál es la fórmula para sacar la afinidad?
( Audiencia Útil / Audiencia total ) * 100
