Final Flow Flashcards
Que es un plan de medios?
Es la relación razonada y evaluada de los soportes a utilizar en una campaña de publicidad.
Para qué se necesita un briefing en un plan de medios?
Para tener un punto de partida y un itinerario a seguir que marque el método de trabajo.
Qué es el análisis de la actividad publicitaria de la competencia?
Analizar datos de invención publicitaria de cada medio (GRP’s y pautas de inserción) y la audiencia de cada medio.
Qué es la definición de objetivos?
Fijar cobertura, frecuencia (OTS) y cantidad de GRPs a alcanzar
Qué es el público objetivo?
Descripción por variables socio demográficas y psicográficas, cuantificación del target en términos de audiencia.
Por qué es importante elaborar un calendario y un presupuesto?
Para hacer un resumen óptico de la campaña en su totalidad.
Qué nos permite el calendario de inserciones?
Nos permite conocer el periodo de la actividad.
A través de qué es necesario medir los resultados de la campaña?
A través de la intensidad requerida para conseguir la eficacia de cada medio
Cómo se mide la intensidad para evaluar los resultados y evaluación?
En número de impactos o GRPs por unidad de tiempo
Qué es la Negociación?
En el presupuesto ya se refleja la labor de negociación del planificador con los medios.
Qué es la compra?
Cada medio tiene un orden de compra, impreso o formulario que indica a los soportes la intención firme de adquirir determinados espacios publicitarios.
Qué son los seguimientos creativos?
Pre/Post test, estudios de recuerdo
Que son los seguimientos de los planner de medios?
Investigación de audiencias, unidades estadísticas de medición, auditorías
Cuáles son las variables de análisis poblacional?
Población o universo, Muestra, Público objetivo
Qué es la población o universo?
Conjunto de individuos cuyas características y comportamiento estudiaremos
Qué es la muestra?
Grupo o parte que representa al universo de estudio. La selección de elementos debe ser representativa, y si el universo no es lo suficientemente amplio pasará como censo.
Qué es el público objetivo?
Conjunto de individuos que forman parte del universo al que va dirigido la campaña.
Qué es la penetración o alcance?
Personas que se exponen a los medios según sus posibilidades y preferencias. El uso de un medio u otro dependerá de la estructura de la audiencia
Cuál es la fórmula para sacar la penetración o alcance?
( Audiencia del medio / Universo ) * 100
Qué es la audiencia?
Conjunto de individuos de la población que entran en contacto con un medio o soporte en un momento determinado
Qué es la audiencia útil?
Parte de la audiencia que pertenece a un PO de una campaña
Cómo sacar la audiencia útil?
Audiencia total / Público objetivo
Qué es la afinidad?
Grado de semejanza entre grupo objetivo y audiencia del medio o soporte.
Cuál es la fórmula para sacar la afinidad?
( Audiencia Útil / Audiencia total ) * 100
A qué se refiere el término “impactados”?
Han entrado en contacto con el anuncio
A qué se refiere el término “Duplicación “?
1 o varios anuncios en 1 o varios medios. Número total de personas impactadas por diferentes soportes a la vez.
Qué es la cuota o share?
% de la audiencia de un soporte respecto a la audiencia total de un medio en un momento determinado. Nos da una idea de la aceptación que goza un programa entre los consumidores frente a la competencia
Cuál es la fórmula para sacar el share?
( Audiencia de soporte / Audiencia del medio ) * 100
Qué es el rating?
Información sobre el volumen total de individuos del PO que alcanzamos en un soporte utilizado
Cuál es la fórmula para sacar el rating?
( Audiencia del soporte / Público objetivo ) * 100
Qué son los impactos o contactos?
Número total de veces que nuestro anuncio tendrá la oportunidad de ser visto u oído por las personas del PO cuando se hayan cumplido todas las inserciones previstas
Cuál es la fórmula para sacar los impactos?
Inserciones * Audiencia útil
Qué son los GRPs?
Medida del nivel de presión publicitaria sobre segmentos de la población
Fórmula para sacar los GRPs
Cobertura * OTS
Qué es la cobertura?
% de personas del PO que resultan contactadas al menos una vez
Fórmula para sacar la cobertura
( Audiencia útil / Público objetivo )* 100
Qué es la frecuencia?
Número de veces que los individuos alcanzados del PO reciben el mensaje publicitario
Fórmulas para sacar OTS
• GRPs / cobertura
• num de impactos * 100 / Num de personas impactadas
Qué es el coste por impacto?
Lo que cuesta conseguir un contacto en un soporte
Fórmula para sacar el CPI
Tarifa (coste campaña) * 100 / Número total de impactos
Qué es el coste por mil?
Rentabilidad de la campaña
Qué es el Coste/GRP ?
Medida del impacto publicitario que cuantifica el esfuerzo publicitario en relación con un PO determinado
Cuál a es la fórmula para sacar el Coste/GRP
Precio / GRPs
Qué es el SOS share of spending?
% de la inversión publicitaria que representa la campaña o que corresponde a cada marca, en el total de la categoría
Fórmula para el SOS
( Inversión en publicidad de nuestro producto / Total de la inversión en publicidad en el sector ) * 100
Qué es el SOV share of voice ?
% de los GRPs alcanzado por la campaña de un producto respecto al total de su mercado.
Fórmula para sacar el SOV
( GRPs de la campaña de nuestro producto / GRPs de todos los productos del mercado ) * 100
Qué es el índice de rentabilidad en relación a la competencia?
Quien está comprando más caro, debe ser igual o mayor que 1
Mayor sov y menor inversión permite una eficiencia de compra superior.
Cómo sacar el índice de rentabilidad en relación a la competencia?
SOS / SOV
