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Final Flow Flashcards

1
Q

Que es un plan de medios?

A

Es la relación razonada y evaluada de los soportes a utilizar en una campaña de publicidad.

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2
Q

Para qué se necesita un briefing en un plan de medios?

A

Para tener un punto de partida y un itinerario a seguir que marque el método de trabajo.

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3
Q

Qué es el análisis de la actividad publicitaria de la competencia?

A

Analizar datos de invención publicitaria de cada medio (GRP’s y pautas de inserción) y la audiencia de cada medio.

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4
Q

Qué es la definición de objetivos?

A

Fijar cobertura, frecuencia (OTS) y cantidad de GRPs a alcanzar

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5
Q

Qué es el público objetivo?

A

Descripción por variables socio demográficas y psicográficas, cuantificación del target en términos de audiencia.

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6
Q

Por qué es importante elaborar un calendario y un presupuesto?

A

Para hacer un resumen óptico de la campaña en su totalidad.

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7
Q

Qué nos permite el calendario de inserciones?

A

Nos permite conocer el periodo de la actividad.

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8
Q

A través de qué es necesario medir los resultados de la campaña?

A

A través de la intensidad requerida para conseguir la eficacia de cada medio

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9
Q

Cómo se mide la intensidad para evaluar los resultados y evaluación?

A

En número de impactos o GRPs por unidad de tiempo

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10
Q

Qué es la Negociación?

A

En el presupuesto ya se refleja la labor de negociación del planificador con los medios.

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11
Q

Qué es la compra?

A

Cada medio tiene un orden de compra, impreso o formulario que indica a los soportes la intención firme de adquirir determinados espacios publicitarios.

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12
Q

Qué son los seguimientos creativos?

A

Pre/Post test, estudios de recuerdo

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13
Q

Que son los seguimientos de los planner de medios?

A

Investigación de audiencias, unidades estadísticas de medición, auditorías

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14
Q

Cuáles son las variables de análisis poblacional?

A

Población o universo, Muestra, Público objetivo

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15
Q

Qué es la población o universo?

A

Conjunto de individuos cuyas características y comportamiento estudiaremos

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16
Q

Qué es la muestra?

A

Grupo o parte que representa al universo de estudio. La selección de elementos debe ser representativa, y si el universo no es lo suficientemente amplio pasará como censo.

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17
Q

Qué es el público objetivo?

A

Conjunto de individuos que forman parte del universo al que va dirigido la campaña.

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18
Q

Qué es la penetración o alcance?

A

Personas que se exponen a los medios según sus posibilidades y preferencias. El uso de un medio u otro dependerá de la estructura de la audiencia

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19
Q

Cuál es la fórmula para sacar la penetración o alcance?

A

( Audiencia del medio / Universo ) * 100

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20
Q

Qué es la audiencia?

A

Conjunto de individuos de la población que entran en contacto con un medio o soporte en un momento determinado

21
Q

Qué es la audiencia útil?

A

Parte de la audiencia que pertenece a un PO de una campaña

22
Q

Cómo sacar la audiencia útil?

A

Audiencia total / Público objetivo

23
Q

Qué es la afinidad?

A

Grado de semejanza entre grupo objetivo y audiencia del medio o soporte.

24
Q

Cuál es la fórmula para sacar la afinidad?

A

( Audiencia Útil / Audiencia total ) * 100

25
Q

A qué se refiere el término “impactados”?

A

Han entrado en contacto con el anuncio

26
Q

A qué se refiere el término “Duplicación “?

A

1 o varios anuncios en 1 o varios medios. Número total de personas impactadas por diferentes soportes a la vez.

27
Q

Qué es la cuota o share?

A

% de la audiencia de un soporte respecto a la audiencia total de un medio en un momento determinado. Nos da una idea de la aceptación que goza un programa entre los consumidores frente a la competencia

28
Q

Cuál es la fórmula para sacar el share?

A

( Audiencia de soporte / Audiencia del medio ) * 100

29
Q

Qué es el rating?

A

Información sobre el volumen total de individuos del PO que alcanzamos en un soporte utilizado

30
Q

Cuál es la fórmula para sacar el rating?

A

( Audiencia del soporte / Público objetivo ) * 100

31
Q

Qué son los impactos o contactos?

A

Número total de veces que nuestro anuncio tendrá la oportunidad de ser visto u oído por las personas del PO cuando se hayan cumplido todas las inserciones previstas

32
Q

Cuál es la fórmula para sacar los impactos?

A

Inserciones * Audiencia útil

33
Q

Qué son los GRPs?

A

Medida del nivel de presión publicitaria sobre segmentos de la población

34
Q

Fórmula para sacar los GRPs

A

Cobertura * OTS

35
Q

Qué es la cobertura?

A

% de personas del PO que resultan contactadas al menos una vez

36
Q

Fórmula para sacar la cobertura

A

( Audiencia útil / Público objetivo )* 100

37
Q

Qué es la frecuencia?

A

Número de veces que los individuos alcanzados del PO reciben el mensaje publicitario

38
Q

Fórmulas para sacar OTS

A

• GRPs / cobertura

• num de impactos * 100 / Num de personas impactadas

39
Q

Qué es el coste por impacto?

A

Lo que cuesta conseguir un contacto en un soporte

40
Q

Fórmula para sacar el CPI

A

Tarifa (coste campaña) * 100 / Número total de impactos

41
Q

Qué es el coste por mil?

A

Rentabilidad de la campaña

42
Q

Qué es el Coste/GRP ?

A

Medida del impacto publicitario que cuantifica el esfuerzo publicitario en relación con un PO determinado

43
Q

Cuál a es la fórmula para sacar el Coste/GRP

A

Precio / GRPs

44
Q

Qué es el SOS share of spending?

A

% de la inversión publicitaria que representa la campaña o que corresponde a cada marca, en el total de la categoría

45
Q

Fórmula para el SOS

A

( Inversión en publicidad de nuestro producto / Total de la inversión en publicidad en el sector ) * 100

46
Q

Qué es el SOV share of voice ?

A

% de los GRPs alcanzado por la campaña de un producto respecto al total de su mercado.

47
Q

Fórmula para sacar el SOV

A

( GRPs de la campaña de nuestro producto / GRPs de todos los productos del mercado ) * 100

48
Q

Qué es el índice de rentabilidad en relación a la competencia?

A

Quien está comprando más caro, debe ser igual o mayor que 1

Mayor sov y menor inversión permite una eficiencia de compra superior.

49
Q

Cómo sacar el índice de rentabilidad en relación a la competencia?

A

SOS / SOV

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