Final Flashcards
Parmis les étapes d’un plan média, nommez les étapes
Le briefing
Les objectifs média
La recherche
Les stratégies
Implantation (tactique/choix média/execution)
L’évaluation
Proposez un type de stratégie média ou de diffusion
Blitz (maximiser le budget sur courte période)
Dominance (concentration dans un média pour maximiser le budget)
Sporadique (permet achat de plusieurs médias)
Éclatement (maximise le budget)
Quelles sont les forces et faiblesse du média radio?
Forces : fréquence/faible coûts/portative/selective
Faiblesse: efficacité du message / pas de visuel / fragmentation
Quelles sont les forces et faiblesse des panneaux routiers ?
Forces: facilité de lecture/durée de vie/selective
Faiblesses : limité à une image et quelques mots /couteux
Quelles sont les force et faiblesses des magazines ?
Forces : média très ciblé/permet de long textes/ informatif
Faiblesses : planification très à l’avance / coût / fragmentation
Quelle est la formule du coût par mille?
Formule : tarif / auditoire X 1000
Nommez 3 outils de relations publique que vous pourriez intégrer dans un plan de communication marketing?
Les entrevues
Les influenceurs
Les conférences
Pourquoi les entreprises investissent dans le moyen de la commandite ?
Accroître les ventes
Faire du marketing à l’interne
Démontrer les forces d’un produit
Chercher à donner des valeurs à la marque
Façonner l’image de la marque
Créer un lien affectif entre la marque et le consommateur
Pourquoi les entreprises font elle la promotion des ventes ?
Baisse de l’efficacité de la publicité
Augmenter les ventes
Plus grandes compétitions
Prolifération des marques
Nommez 3 outils de marketing direct pour promouvoir les promotions, les annonceurs etc
Médias sociaux
Les info publicité
Les courriels non personnalisées
Le télé marketing
Le publipostage
La formule du CPM
Prix payé pour l’achat / Impressions obtenues pour la visibilité acheté X 1000
La formule du 1 PEB
1% de portée X 1 fréquence
Critère stratégique d’une pub
Objectif de la pub
Pertinence de la pub
Renforcer le POS de la marque
Se démarquer de la concurrence
Critère de réalisation de la pub
La qualité technique
L’aspect visuel
Les différents caneaux de diffusions
Critère de communication de la pub
Le message central
Facile à comprendre
Pub cohérente
Les raison pour lesquels le mkg direct est employé
Impact direct sur le consommateur
Progrès technologique
Permet de personnaliser le message et l’offre de la cible
Excellent retour pour les annonceurs
Les outils du mkg direct
Publipostage
Infolettre
Catalogues
Clavardage
Force et faiblesse du mkg direct
Fo:
Portée sélective
Segmentation
Coûts
FA:
Precision
Contexte de lecture
Image ou réputation
Les 4 stratégies du mkg relationnelles
Investir dans un système ERP (ID unique)
Comprendre son consommateur (Profil data)
Démontrer la valeur de l’entreprise (Lead nuturing)
Créer un programme de fidélisation (app mobiles )
Axes de communication selon le type de bénéfice fonctionnel
Caractéristiques (Attribut distinctif)
Comparaison (Attributs comparé concurrent)
Prix
Popularité
Axe de communication selon le type de bénéfice émotionnel
Sentiment :
Affection
Bonheur
Peine
Plaisir
Besoin d’appartenance:
Respect
Prestige
Appartenance
Acceptation
La vente B2C
Initié par le consommateur
Ventre réagit à la demande
Transactionnelle
Court cycle de vente
La vente B2B
Initié par l’équipe de vente
Relationnel
Long terme et axé sur le service
Vente cherche les besoins des clients, leur problèmes
C’est quoi le social selling ?
Utilisation des réseaux sociaux dans un contexte de vente
Les 4 types de variables de segmentation de persona
Géographique (Nom,localisation,quartier)
Sociodemographique (age,sexe,état civil,niveau d’éducation)
Psychographic (Style de vie,personnalité,Loisir)
Comportemental (utilisation des produit, Caneaux d’achat, habitudes d’achat)
