Fin de session publicité Flashcards
Qu’est-ce que la créativité publicitaire?
C’est la faculté à trouver des idée novatrices, uniques et pertinentes qui seront autant des solutions aux problèmes des annonceurs
Qu’est-ce que la créativité?
C’est la capacité et le pouvoir qu’a un individu à générer et de mettre en oeuvre de nouvelle idées, des solutions à un problème donné et des produits auprès d’une organisation.
Quelle sont les étapes du processus de création? (4)
Que comportent-elles? (1/étape)
- La préparation
Réunir l’information nécessaire à la résolution du problème - L’incubation
S’éloigner du dossier et laisser les idées prendre leur forme - L’illumination
Trouver l’idée de base ou la solution - La validation
Peaufiner l’idée et déterminer si elle constitue une solution viable
Qu’est-ce que le brief créatif?
C’est un résumé du mandat du client mais avec l’apport stratégique du service conseil.
Il tient généralement sur une page, il est donc concis et précis.
Que contient le brief client? (9 étapes)
- Le contexte
- La problématique/les enjeux
- Les objectifs du client (marketing et org)
- La cible
- Le positionnement de la marque
- L’axe de communication
- Les supports médias choisis
- Les contraintes (budget, logo, juridique)
- Date de la remise du travail
Qu’est-ce que l’axe de communication/publicitaire?
L’idée maitresse à transmettre dans un message et qui découler de la détermination préalable des ojb de comm. Il doit y avoir au moins un bénéfice (fonctionner ou émotionnel)
N’EST PAS UN SLOGAN NI UNE SIGNATURE.
Qu’est-ce qu’un slogan?
Une phrase courte, concise et originale utilisée en pub pour servir d’accroche et être facilement mémorisée.
Qu’est-ce qu’une stratégie de création?
Approche créative choisie pour véhiculer le message dans un concept publicitaire.
Quelles sont les 11 stratégie de création?
Factuelle, preuve scientifique et technique, démonstration, comparaison, témoignage, tranche de vie, animation, personnage ou symbole, sensuelle, dramatisation, humour, peur
Qu’est-ce qu’une plateforme de création?
Un document comprenant les principaux éléments de la stratégie de création et les renseignements pertinents auxquels les créatifs ont fait appel.
Quelles sont les grandes lignes d’une plateforme de création? (7 lignes)
- Principal problème
- Audience cible et objectifs comportementales
- Obj de comm
- Positionnement de la marque
- Stratégie de création
- Information d’appoint et contraintes
- Présentation des concepts ou créations publicitaires pouvant se décliner de différentes façons
Quels sont les 7 critères pour évaluer un concept publicitaire?
Stratégique Surprenante Séduisante Simple Singulière Signée Soignée
Que fait un stratège média?
Appels conférences avec des membres d'équipe vente Rencontres avec des représentants Lunch clients Brainstorm avec des stratèges Gérer des situations de crise dans les comptes clients Recherche PMB Présentation à des clients Rédaction et révision des plans médias
Quel est le processus de la planification média? (6 étapes)
- Brief client
- Intégration (objectifs communication, marketing, médias)
- Recherche (cohésion de la cible, habitude de vie, style de vie)
- Planification (élaboration d’une stratégie)
- Implantation (tactiques, médias, coûts, plan, achats)
- Évaluation
Quelle est la démarche de la planification média? (4 étapes)
- Établir des objectifs et des paramètres de campagne
- Choix des médias en fonction des critères identifiés
- Établir un mix média et une stratégie de déploiement de la campagne
- Valider la stratégie média auprès des autres intervenants
Quelles sont les 6 stratégies de la diffusion/déploiement média?
- Stratégie de maintien
- Stratégie d’alternance
- Stratégie intensive
- Stratégie pulsation
- Stratégie blitz saisonnier progression (croissant ou décroissant)
- Stratégie blitz saisonnier
Qu’est-ce que la stratégie de déploiement maintien?
Exposition publicitaire CONSTANT.
Se situe le plus près possible de l’acte d’achat pour rejoindre le conso pendant son processus d’achat.
Impact média média moins rapide
Produit/service sans saisonnalité ou contrainte de temps
Qu’est-ce que la stratégie de déploiement pulsation flighting?
Assurer plusieurs présences dans le marché à des moments clé
Maintenir l’impact intensive, relancer
Supporter un produit mature sur une base régulière à un moment clé de vente
Nécessite plus de budget
Qu’est-ce que la stratégie de déploiement pulsation pulsing?
Maintenir une présence plus continue en évitant l’essoufflement
Maintenir l’impact d’une campagne intensive
Présence soutenue sur une longue période de temps comportant des périodes hiatus (interruptions)
Poids média répart sur plusieurs semaines (décroissant)
Maximiser la portée et fréquence
Période hiatus = limiter la fatigue
Qu’est-ce que la stratégie de déploiement intesive, blitz saisonnière et croissante ou décroissante? (mêmes objectifs)
Se démarquer de l’ensemble perceptuel des consommateurs
Produit ou service avec saisonnalité, contrainte de temps ou budget
Maximiser l’impact le plus rapidement possible
Courte période de mise en marché
Grande portée et fréquence
Quels sont les avantages et désavantages des médias suivants: Télévision Radio Magazines Journaux Publicité extérieure Publicité direct Internet & médias intéractifs
Télé \+ Couverture de masse et grande portée - Faible sélectivité, coût élevé Radio \+ Couverture locale, souplesse - Son seulement, capte peu l'attention Magazines \+ Potentiel de sélection, longévité - Long délai de mise en oeuvre, image seulement Journaux \+ Grande couverture, faible coût - Courte durée, capte peu l'attention Publicité extérieure \+ Emplacement précis, se démarque facilement - Image négative, contraintes locales Publicité direct \+ Grande sélectivité, contenu très informatif - Frais élevé par contact, image négative Internet & médias intéractifs \+ Relation intéractive, possibilité d'achat immédiate - Congestion, limites techno
Qu’est-ce que la porté (reach)?
C’est utilisé pour connaître la force d’une campagne
Mesure de l’auditoire unique exposé à un médias sur une période x
Qu’est-ce que la fréquence?
Nombre de fois qu’un même individu aura été exposé au même message publicitaire dans une période donnée
Nombre impression totale / portée
Qu’est-ce que le PEB et comment on le calcul?
C’est le point d’exposition brut
PEB = (nombre total de contacts sur la cible / taille de la population ciblée) x 100
PEB = (Audience utile / taille de la population cible) x 100
PEB = portée x fréquence
1% portée x 1 fréquence = 1 PEB
donc
Si une campagne a rejoint 90% de la cible 2 fois, la campagne a 180 PEBs
Quel est le point d’exposition efficace?
221 PEE
Comment calcule-t-on le coût par mille?
CPM = (Coût de l’espace publicitaire/tirage) x 1000
Qu’est-ce que la créativité média?
Un outil efficace pour se faire remarquer. Cette discipline oblige les agences médias à mettre en place des services de création.
Qu’est-ce qu’un médias sociaux?
Canal de communication en ligne qui permet aux gens de créer des communautés, des interactions, d’échanger du contenu et de collaborer.
Qu’est-ce que la plateforme des médias sociaux?
L’environnement dans lequel prenne vie les médias sociaux.
Qu’est-ce que l’engagement? (Dans les médias sociaux pas ce dont 90% de gens de notre génération a peur.)
Ce sont les interactions entre la marque et le consommateur (clic, mentions j’aime, partages, commentaires). Mesure fort utilisée pour mesurer une campagne de pub sur les médias sociaux.
Qu’est-ce que la publicité indigène?
C’est une forme de placement publicitaire qui s’adapte au média consulté en fournissant un contenu dans le contexte naturel de l’expérience utilisateur. (ex: Article complet sur la vie de Pablo Escobar et lancement imminent de la série Netflix Original)
Qu’est-ce que le marketing de contenu?
Technique de marketing qui ocnsiste à créer et distribuer un contenu pertinent et de grande valeur, pour attirer, acquérir et engager un public cible clairement défini et bien compris.
Qu’est-ce qu’un hashtag? (à part l’affaire que du monde surutilise)
C’est ce qui précède un mot ou une phrase qui catégorise les publications sur les médias sociaux et qui permet aux internautes à chercher du contenu précis, à participer et à obtenir une plus grande visibilité.
Qu’est-ce que la différence entre le SEO (search engine optimization) et le SEM (seach engine marketing)?
SEO - Optimisation d’un site Internet pour les moteurs de recherche (bon référencement = bonne place dans la liste de résultats)
SEM - Optimisation de la visibilité d’un site web par des liens sponsorisés sur un moteur de recherche (payer pour que ton site web se retrouve en premier sur Google)
Quel est le % d'utilisation de ces médias sociaux? Facebook Youtube Google + LikedIn Twitter Pinterest
Facebook - 85,7% Youtube - 78,9% Google + - 37,4% LikedIn - 22,7% Twitter - 13,3% Pinterest -12,5%
Quels sont les 4 emplacements d’annonce sur Facebook?
- Le fil d’actualité
- La colonne de droite
- Le fil d’actualité de l’application mobile
- Le Facebook Audience Network (app mobile partenaire)
Quel est l’avantage de la pub sur Facebook?
Permet de répondre à plusieurs objectifs marketing et communicationnels (clic vers le site web, engagement, réponse aux événements, visionnage de vidéo, engagement)
Quels sont les trois outils de pub sur Twiiter?
- Sponsored Tweet - augmenter la portée du Tweet
- Compte commandité - augmenter le nombre d’abonnés
- Tendance qui est commanditée ou sponsorisée - disponible auprès d’un représentant
Quel est l’activité de divertissement le plus populaire sur Internet?
Regardes des vidéos (48,5% des adultes le font)
Combien de gens ont regardé des jeux vidéos en ligne en 2013?
71 millions de personne (grand marché pour la pub)
Quelles sont les possibilités publicitaires avec les jeux vidéos? (7)
- Publicité statique et placement de produit
- Publicité dans l’environnement web
- Publicité dynamique dans les jeux
- Publicité dans l’environnement du jeu «social»
- Production complète de jeux «casual»
- Grande production d’un jeu PC ou de console
- Intégration au menu des consoles
Quelles sont les possibilités publicitaires avec les téléphones? (7)
- Messages textes de promotion
- Géofencing (notifications lorsque le conso dans une zone géographique xy)
- Les applications
- Médias sociaux et marketing de proximité
- Marketing de recherche
- Commerce mobile et coupons
- La réalité augmentée
Quelles sont les tendances publicitaires? (4)
- L’intégration publicitaire dans les site Web (pas juste des bannières)
- Annonceur-producteur (ex: Redbull)
- La publicité en temps réel
ex: Oréo et «You can still dunk in the dark» pendant une panne d’électricité - Mix média, transmédia, multi-écran, convergence des écrans
