Examen Final Flashcards
Reglas generales de los textos publicitarios
darleny.vdc@gmail.com
Son: claros, precisos, concisos, relevantes, empáticos y funcionales
Reglas del Lenguaje Visual
1-Puede ser fotografía o ilustración
2-Composición: todo tiene un propósito
3-Estética: debe ir acorde con la imagen y personalidad
4-Existe atmósfera vivencial y neutra
5-Color de marca inalterable, evitar color de competencia
6-Talento
Música:
Lenguaje de apoyo a otros lenguajes
Formas de utilizar la música en publicidad:
1- como base para soporte de la pieza
2- como jingle
3- eslogan cantado
La melodía utilizada debe ir acorde con
1- personalidad de la marca
2- promesas de la campaña
3- intereses blanco de publico (género musical)
Ventajas de la música en publicidad
1- Ayuda a la recordación
2- Refuerza el concepto y las promesas
Tipos de canciones utilizadas en publicidad:
1- canción conocida
2- canción escrita para la campaña
Diferencia entre signo, simbolo y señal:
signos son variables, simbolos son permanentes y señales son indicativas
Medios Publicitarios y cuales son sus vehículos?
1- canales genericos de emision del mensaje publicitario ej. tv, radio, periodico
2- canales especificos de emision ej. canal de tv, emisora de radio, marca especifica de periodico
Medios Eletrónicos:
requieren un equipo de reproductor de ondas de señal para contactar. ej. television, cine y radio
Television:
medio de comunicacion electronico audiovisual, cuyo proposito es informar, entretener y “educar”
Cine:
medio de comunicacion eletronico audiovisual y artistico
Radio:
medio de comunicacion eletronico auditivo cuyo porposito es entretener informar y educar
Emplazamiento de marca:
colocación de una marca dentro de una pelicula
Medios Gráficos:
medios de comunicacion impresos con frecuencia de salida regular ( periodico y revista) llegan al receptor por unidades o ejemplares
Periodico:
medio de comunicación gráfico cuyo propósito es informar
Revista:
medio de comunicacion con contenido mas especifico
Medios Exteriores:
todo canal de emision del mensaje publicitario que se encuentre en al via publica ( vallas, moviles y afiches)
Define Valla, Moviles y Afiche:
Valla: medio exterior grafico de gran formato
Moviles: Publicidad en transporte publico
Afiche: medio exterior gráfico
Medios Directos:
individualizan al receptor del mensaje publicitario ej. correspondencia, volante y correo electronico
Caracteristicas de la TELEVISIÓN:
- Cobertura nacional, regional y local
- Se compra tiempo
- Mensaje perecedero
- Tiempo max. de exposicion marcado por el comercial
- No competencia de piezas publicitarias
- Competencia entre contenido del programa y el msj pub.
- Emplazamiento de marca
- Permite demostracion
- No permite dar mucha info
- Llega a todod blanco de publico
- Medio masivo
- Medio estacionario
- Grado de atencion: Medio
- Se hace estudio de medicion de audiencia
Caracteristicas del CINE
- En la sala: Cobertura: local
- Se compra tiempo
- Mensaje perecedero
- No competencia de piezas publicitarias
- Emplazamiento de marca
- Tiempo max. de expo. marcado por el comercial
- Permite demostracion (con cuidado en el tema)
- No permite dar mucha info
- Llega a todo blanco de publico
- No tiene capacidad masiva
- Medio estacionario
- Grado de atencion: Alto
- Publico cautivo
- Comerciales impactan mas que en tv, por sonido pantalla y ambiente
Publicidad:
tecnica de comunicacion no personal que ofrece productos o servicios a un publico consumidor con el proposito de vender
Promocion:
es personal, te permite el contacto fisico con el producto. La respuesta del consumidor con mayor rapidez. Es interactiva y tiene menor duracion
Semejanza publicidad y promocion:
ambas comparten proposito, ofrecen productos a un publico consumidor
Propaganda:
personal o no personal, comunica ideologia (politica, religion) si es personal es interactiva
Mercadeo:
sistema integral de negocios que rige el ciclo de vida de una marca con el proposito de satisfacer las necesidades del consumidor y generar beneficios a la empresa
Relacion entre mercadeo y publicidad
el mercadeo utiliza la publicidad como una herramienta de comunicacion
Mercado:
conjunto de individuos con necesidades comunes y dinero para satisfacerlas
Imagen:
opinion o percepcion critica que se tiene de una marca
Posicionamiento:
el conocimiento que tiene el consumidor de la marca el lugar que ocupa esta en su mente
Ciencias de la publicidad:
- Psicologia del consumidor
- Sociologia de la comunicacion
- Antropologia cultural
- Politica
- Economia
- Historia
- Semiotica
Tecnicas de la publicidad:
- Ilustracion
- Fotografia
- Cinematografia
- Video
- Redaccion
- Musica
- Diseño gráfico
- Artes gráficas
- Estadistica
Campaña publicitaria:
plan estrategico que implica la creacion, produccion y colocacion de un concepto en uno o mas medios durante un tiempo determinado
Objetivos publicitarios:
1- dar a conocer un producto o servicio
2- posicionar o reposicionar una marca
3- mantener o reforzar la imagen dela marca
4- mantener grado de recordacion de la marca
5- enfrentar la competencia
6- aumentar el numero de consumidores
7- aumentar el consumo en consumidores actuales
8-motivar a quienes no tienen poder de compra para que influyan en los que si la tienen
9-crear espectativas
10-dar a conocer aspectos nuevos de una marca
Cobertura y sus tipos:
Es el alcance geografico. Se divide en:
Local, Regional, Nacional, Internacional
Blanco de publico:
es el receptor
Tipos de consumidor
- consumidor personal: adquiere producto o servicios sin fines de lucro.
- consumidor comercial: busca obtener beneficio economico adquiere productos o servicios con fines de lucro.
- consumidor empresarial: consume para mantenerse operando
- consumidor profesional: consume para poder ejercer su profesion
Perfiles demografico y psicografico nos permiten:
conocer al blanco de publico
Perfil demografico:
conjunto de rasgos que determina quien es el blanco de publico ( edad, genero, estado civil, profesion, nivel de ingreso, academico, ubicacion geografica)
Perfil psicografico:
conjunto de rasgos que determina como es el blanco de publico y su relacion con la marca.
Accion:
respuesta que se pretende provocar en el blanco de publico en relacion al tiempo de compra
Tipos de accion:
Directa: marca el tiempo de compra al blanco de publico
Indirecta: tiempo de compra queda abierto
Demanda:
diversas cantidades de un producto que el consumidor esta dispuesto a comprar
Campaña generica:
estimula el consumo de un genero de producto o servicio
Campaña de propaganda:
no busca la venta de un producto o servicio pero se da indirectamente
Campaña de demanda selectiva:
estimula el consumo de un producto o marca en particular
Caracter:
Personalidad de la campaña en relacion a lo que pretende vender una marca
Caracter institucional:
pretende vender la imagen de la marca
Caracter de marca:
quieren que se consuma su producto
Agencia publicitaria:
empresa independiente, formada por un personal creativo y de negocios que crea, produce y coloca anuncios, productos o servicios de una compañia patrocinadora
Organigrama de una Agencia Publicitaria:
Cuentas: responsable de mantener relacion cliente/agencia
Creatividad: responsable de reaccion BDP y su respuesta
Arte: area grafica y diseño, produc. artes y boceta campaña
Medio: estrategias colocacion contacto campaña/publico
Produccion: coordina elaboracion de comerciales y cuñas
Flujograma agencia publicitaria:
Fase A: Creacion
Cliente-> cuentas-> creatividad-> arte
Fase B: Produccion
Cliente-> Cuentas-> Medios ó Creatividad-> Prod. o Art.
Fase C: Colocacion
Cliente-> cuenta-> medios-> medios publicitarios
Lenguajes publicitarios:
codigos que se utilizan para emitir el concepto de la campaña puede ser textual, visual, musical y semiotico
Concepto de la campaña:
idea o argumento que sirve de soporte para comunicar la promesa de la campaña
Promesa básica:
el aspecto de la marca en el que se centra la comunicacion o en el que se debe destacar
Lenguaje textual:
codigo utilizado para emitir el mensaje
Tipos de textos publicitarios:
eslogan, titular, copy, subtitular, cierre
Tipos de eslogan:
De marca y corporativo:
Tipos de titulares:
1-De marca, 2-de eslogan, 3-emocional, 4-racional, 5-de detalle, 6-informativo A 7- Informativo B, 8-de intriga, 9-de espectativa, 10-de analogia
Tipos de copy:
descriptivo, explicativo y mixto
Caracteristicas de RADIO:
- Cobertura nacional, regional y local
- Se compra tiempo
- Mensaje perecedero
- Tiempo max. de exposicion marcado por el comercial
- No competencia de piezas publicitarias
- No permite demostracion
- No permite dar mucha info
- Llega a todod blanco de publico
- Medio masivo
- Medio NO estacionario
- Grado de atencion: Bajo
- Cambio de sintonia
- Se hace estudio de medicion de audiencia
- Medio de mayor alcance (cualquier hora, cualquier lugar)
- Fuerza del mensaje es la voz e imaginación
Caracteristicas del PERIODICO:
-Cobertura: internacion, regional y local
-Tiene alcance geografico pero no de mercado
-Por frecuencia de salida:Diarios, semanales y quincenales
Diarios: por hora de salida: matutinos y vespertinos
Por tamaño: estandar y tabloide
-Se compra espacio
-Mensaje no es perecedero
-Tiempo de expo al mensaje marca el lector
-Competencias de piezas pub. (espacio si se comparte)
-Competencia de contenido informativo y piezas pub.
-No permite demostracion
-Si permite mucha info
-No llega a todo blanco de publico
-Estudio de medicion del lector
-Grado de atencion: Alto
Tiempo de vida de ejemplar (Diarios) muy corto
-Lectores secundarios
-Tiene encartes
Caracteristicas de la REVISTA:
-Cobertura: internacion, regional y local
-Tiene alcance geografico pero no de mercado
-Por frecuencia de salida: semanales, mensual, quincenal
-Se compra espacio
-Mensaje no perecedero
-Tiempo de expo al mensaje marca el lector
-Competencias de piezas pub. (espacio si se comparte)
-Competencia de contenido informativo y piezas pub.
-No permite demostracion
-Si permite mucha info
-No llega a todo blanco de publico
-Estudio de medicion del lector
-Grado de atencion: Alto
Tiempo de vida de ejemplar mas larga
-Mayor numero de lectores secundarios
-Publicidad tiene mayor impacto
Clasificacion de las Vallas:
- Por ubicacion: urbanas e interurbanas
- Por forma produccion: pintadas, impresas y electronicas
- Cobertura: local
- Se compra espacio
- Mensaje perecedero con brevisima exposicion
- UN solo anunciante
- No permite demostracion
- No mucha info
- No llega a todo BDP
- Medio de apoyo a otros medios publicitarios
- Cuidar grado de impacto ni muy fuerte ni muy debil
- Cuidar ubicacion
Caracteristicas de los MOVILES:
-Por localizacion:
1- Interior
solo en transporte urbano, mensaje no perecedero, mas info, menos alcance, menor tamaño
2- Exterior
no se usa en interurbanos
3- Terminal o parada
Terminal es interurbano (Caribe Tours, Metro)
se coloca pub en vallas, bancos, paredes
Parada es urbano ( carros, guaguas publicas)
se coloca pub en sillas de espera
Caracteristicas del AFICHE:
- Sin restriccion de formato
- Se selecciona el material
- En puntos de venta puede provocar accion inmediata
- Unico medio grafico permanece mucho tiempo en un hogar
- Medio de apoyo
- Utilizado en propagandas (conciertos, expos, actividades)
- No tiene costo de colocacion regularmente
Caracteristicas de la CORRESPONDENCIA:
- Medio personalizado
- Mucha info
- Cualquier material
- Se trabaja a espaldas de la competencia
- No desperdicio de circulacion
Caracteristicas del VOLANTE:
- Utilizan: empresas pequeñas y marcas con servicio a domicilio
- Entrega en: manos, vehiculos, casa
Caracteristicas del CORREO ELECTRONICO:
-Virtual
-Medio personalizado
-Mucha info
-Cualquier material
-Se trabaja a espaldas de la competencia
-No desperdicio de circulación
Redes sociales, teléfono, fax empresas
