Examen 1 (Publicités-Logos-Médias) Flashcards
Quel est l’objectif du message publicitaire ?
Voir dans le produit et surtout dans la marque la promesse de satisfaction d’un désir, ou d’un besoin, voire un élément de notre propre identité (valeurs)
Quels sont les différents types de besoins que la publicité cherche à combler ?
- Besoins physiologiques
- Besoins de sécurité
- Besoins relationnels
- Besoins d’estime
- Besoins d’autoréalisation
Caractéristiques des besoins physiologiques
Plaisir des sens Plaisir sexuel Jeu, exercice Beauté Santé
Caractéristiques des besoins de sécurité
Posséder des choses
Comprendre le milieu
Construire et inventer
Améliorer son décor
Caractéristiques des besoins relationnels
Amitié / Amour / Compassion Ambition / Pouvoir Imitation (Besoin d'appartenance) Snobisme Indépendance
Caractéristiques des besoins d’estime
Confiance en soi (estime)
Être respecté des autres
Caractéristiques des besoins d’autoréalisation
Connaissances S'exprimer Relever des défis Intelligence Établir son échelle de valeurs
Quelles sont les principales techniques publicitaires ?
- Utilisation de faits (observations, données techniques, statistiques)
- La narration
- La description / démonstration (préciser le fonctionnement)
- Faire appel à une autorité (spécialiste - Médecin / Dentiste)
- Témoignage (Direct / Indirect)
- L’hypothèse (ce qui peut se produire si on achète le produit) / Association (avec promesses d’aventures / séduction)
- Faire appel à la tradition
- Faire appel à la nouveauté
- L’effet mode
- Faire appel à une célébrité
- L’omission (certains faits concernant le produit sont mis sous silence)
- Faire appel aux stéréotypes / Déconstruire les stéréotypes (genre - Femmes = Lessive - Hommes = Voiture)
- L’effet réputation (dénigrer les concurrents)
- L’effet dimension (produit plus petit ou gros que la réalité)
- Utilisation de termes valorisants pour décrire le produit
- Utiliser des termes techniques pour présenter le produit
- Faire appel aux émotions du récepteur (enfants / animaux)
- Faire appel au sens de l’humour du récepteur
- Éveiller la curiosité ( Inconnu / Mystère - Pub accrocheuse)
Publicité mécaniste vs Publicité suggestive
Publicité mécaniste :
- Récepteur passif
- Comportement économique ni rationnel, ni conscient
- Adopte réflexes d’achat
- Objectif : Créer un automatisme chez le consommateur
- Omniprésence de la marque / Matraquage publicitaire (logo / slogan)
Publicité suggestive :
- Récepteur gouverné par son inconscient et ses désirs
- Désirs inconscients inavoués - Fantasmes = Achat
- Mise en scène de pulsions (libido / sexualité)
- Principe de plaisir / déplaisir
Importance des couleurs en publicité
Rouge
- Amour / Chaleur / Sensualité / Passion / DANGER
- Promesse de qualité / valeur
Jaune
- Gai / Vibrant / Sympathique
- Bonne humeur / Joie de vivre
- Lumière / Chaleur
- Bas prix
Vert
- Santé / Fraicheur / Naturel
- Alimentation : Moins de gras, de calories, plus riches en protéines
Bleu
- Calme / Ciel / Mer / Espace / Air / Voyage
- Rêve / Jeunesse / Liberté
- Associé aux produits surgelés / Rafraichissements - surtout avec le blanc
Noir
- Noblesse / Distinction / Élégance / Sophistiqué
- Produits de grande qualité ( Vins / Chocolat)
- Provoque des contrastes
- Met en valeur couleurs adjacentes
Blanc
- Rehausse le ton de toutes les couleurs
- Légèreté / Pureté
Gouts : Jaune-Vert = Acides Jaune / Orange / Rouge = Doux Rose = Sucré Bleu / Vert olive / Violet / Brun = Amers Jaune = Piquant Gris-Vert / Gris bleu = Salé
Odeurs :
- Orange = Poivré
- Vert = Légèrement épicé
- Violet / Lilat = Parfumé
- Couleurs claires, pures, délicates = Doux parfum
Définir le récepteur cible
Âge / Sexe / Orientation sexuelle / Revenu / Éducation / Famille / Statut / Occupation / Domicile / Habitude d’achat / Comportement / Motivation
Quels sont les deux types de publicité et leurs caractéristiques ?
- Pub commerciale
o Objectif: vendre un produit, une idée
o Visée à court terme axée sur le plaisir immédiat
o Promouvoir une entreprise (au sein de la société)
o Service du bien individuel
- Pub sociétale o À but non lucratif o Au service du bien collectif o Vendre des idées, des comportements o Pour l’amélioration de la qualité de vie o À long terme
Schéma de Jakobson
- Message (Publicité => sujet)
o Émetteur (Boîte de pub) (Entreprise / organisme)
o Récepteur (Encodage)
o Référent (Mot clé)
o Code (Musique / Symboles / Chiffres / Couleurs / Langue / Image)
♣ Canal de communication (support matériel par lequel le message sera transmis => Radio / Internet / T.V / Affichage)
A B C D
Stimuli Sensation Perception Motivation Satisfaction / Insatisfaction
Critères du pub réussie
- Identification du produit
- Durée de la pub
- Public cible bien défini (ou élargi)
- Lieu d’affichage ou moyen de diffusion approprié
- Typographie adéquate
- Reconnaissance de l’image de marque
- Importance des couleurs et de la facture visuelle globale de la pub
- Ne véhicule pas de message discriminatoire
- N’est pas mensongère
Les 7 règles d’un bon logo
- Logo = Carte d’identité
- Représente domaine d’activité, types de produits vendus, clients ciblés - Couleurs suggèrent univers prédéfini
- Deviner domaine d’activité
- Agissent sur inconscient - Appel à la perception - La physiologie des formes
Forme circulaire / elliptique
- Connotations positives : cycle, éternité, souplesse, voyage, Terre (agence voyage)
- Connotations négatives : Manque de rigeur (=/= assurances)
Forme verticale de type rectangle
- Connotations positives : Grandeur, croissance, prestige, élite (banque, mannequins)
- Connotations négatives : Instabilité, fragilité (=/= architectes)
Forme horizontale de type rectangle et carré
- Connotations positives : Régularité, stabilité, solidité, sérieux, confiance, pérennité dans le temps (Maçonnerie)
Triangle : Sommet vers le haut
- Connotations positives : Stabilité, évolution, progression
- Connotations négatives : Agressif
- La typographie permet de mieux identifier votre activité
- Police, Masse
+ Police « destroy » : univers torturé (groupe rock)
+ Avec empâtement : stabilité (assurance vie)
+ Sans empâtement : Rigueur / côté tranché et net (Boucherie) - Choix d’un élément graphique pour mieux cibler la clientèle
- Appuyer le propos sans nuire à la police ni aux couleurs (Boucherie - tête de boeuf) - Logo accrocheur pour l’oeil avec le moins d’éléments possible
- Logo plus facilement identifiable si style épuré + signifiant maximal.
- Trop d’éléments = mauvais logo - Logo facilement déclinable
- Police et élément graphique facilement réutilisables
- Couleurs déclinables.
- Logo visible sur différentes plateformes : enveloppes, site web, affiches
- Doit fonctionner en noir et blanc et en couleurs
