Examen 1 Flashcards
Qu’est ce que la gérontologie?
Étude deS processuS de vieillissement psycho-sociaux. Multidisciplinaire
Quels sont les deux niveaux d’études de la gérontologie
- individus
- population (démographie – étude de la composition
sociodémographique de la population)
Qu’est ce que la gériatrie?
Étude physique/ biologique/ médicale
Pourquoi s’intéresser à la gérontologie? (3)
- grand pouvoir d’achat
- bcp plus de personnes âgées
- augmentation des contacts quotidiens avec les PA
Que désirent les CNS âgés ?
Bien vieillir
prêts à encourager les industries qui vont les aider à
atteindre cet objectif
Aujourd’hui, qu’est ce que les ainés possèdent de plus qu’avant?(5)
- Plus de revenus
- Plus d’épargnes
- Peu de dettes
- Meilleure santé
- donc plus de revenus discrétionnaires
Les experts MRK ciblent-ils les personnes agées?
Non, 90% des pubs visent les 15 à 49 ans
pourquoi assiste-t-ont à “l’aveuglement” des experts MRK? (4)
- L’âgisme
- Le manque de statut social
- L’obsession collective
- Le marketing appartient à une « tribu » de jeunes.
Qu’est ce que l’agisme?
Préjugé contre personne/groupe en raison de l’âge
Pourquoi les gens ont-ils une attitude négative à l’égard des PA? (7)
- La transformation de l’apparence physique
- La proximité de la mort
- La dépendance accrue
- Le comportement général ralenti
- La peur de son propre vieillissement
- Les images négatives véhiculées par les médias
- L’utilisation d’un langage discriminatoire
Pourquoi les ainés manquent de statut social? (4)
- pas considérés comme sages
- retraités= non actif
- Vieux = humilliant
- société de cns axé sur la nouveauté
Quelle est l’obsession collective? 2
- société valorise jeunes
- travailleur âgés = obsolescents
Qu’est ce que l’AARP?
American Association of Retired People
Quels sont les bénéfices apportés par l’AARP? (4)
Bénéfices : 1. assurance-maladie et -vie 2. pharmacie par catalogue 3. Rabais d’achats 4. « AARP Magazine » (publié 6 fois par année)
Qu’est ce que la FADOQ?
le plus important regroupement volontaire d’ainés au QC
Quest ce que CARP?
Regroupement de vieux au canada
Quelles sont les 2 principales causes du vieillissement de la population?
- Baisse de natalité :
- Compression de la morbidité
Pourquoi une baisse de natalité?(4)
- pas d’enfants = liberté, + d’argent
- Urbanisation
- Pilule
- moins de femmes dans l’âge de procéer
Qu’est ce que la compression de la morbidité ?
°Augmentationde l’espérence de vie
plus de salubrité
moins de maladies
V/F les hommes ont une plus longue espérence de vie que les femmes?
FAUX! Womens FTW
quelle est la limite d’âge biologique?
110 ans
Vrai ou faux, Les anglo vivent plus longtemps que les francos?
VRAI!
Hommes : + 2.3 ans
Femmes : + 1.4 ans
Le taux de vieux est-il plus élevé dans les grandes villes?
Yes! Il y a plus de service
V/F + le pays est développé, + y’a de vieux
Ouai.
Quel est le pays le plus développé qui
vieillit le plus rapidement au monde?
JAPAN.
• Plus grande proportion de personnes âgées de plus de 65
ans au monde (1 sur 5, estimation pour 2025 : 1 sur 4)
• Beaucoup de produits mis en marché pour la
population vieillissante
• Vieillesse synonyme d’expérience et de sagesse
• Premières normes industrielles au monde pour des
produits destinés aux personnes âgées : Japan
Industrial Standards
quels sont les 3pays avec l’espérence de vie la moins élevée?
Swaziland
Botswana
Lesotho
qu’est ce que les strates sociales?
Classement différentiel des individus
– selon les valeurs de la société
En Amérique Nord = $, age, physique
Partout = sagesse
Qu’est ce que segmenter?
Segmenter = identifier des groupes de consommateurs
homogènes (mêmes raisons d’achat)
Pourquoi structurer la mise en marché? (2)
Structurer la mise en marché • Garder son segment actuel (fidélisation); • Attirer un nouveau segment ! -- par un premier achat -- par « switching » (substitution)
La segmentation permet de … (2)
- Cibler des segments par la publicité
* Concevoir de nouveaux biens et services
Quel est le critère de segmentation par excellence?
AGE
Les ainés sont-ils homogènes?
NON. encore moins que les jeunes
Nommer 3 critères de segmentation
- Sexe
- Revenu
- Catégorie socioprofessionnelle
- Taille du foyer
- Localisation du ménage
- Nationalité
Quels sont les 2 effets nivelants?
De la retraite
De la santé
Qu’est ce que l’effet nivelant de la retraite?
revenu fixe en baisse
effet plus marqué chez les hommes
plus de titre professionnel
Qu’est ce que l’effet nivelant de la santé ?
avec l’âge, la santé compte plus que l’$$
• L’état de santé :
• Interdit l’accès à certains produits et services;
• Exige le besoin d’autres produits et services;
• vision, audition, dextérité, etc. … déterminent la
consommation.
Qu’ont en commun les ainés? (8)
- Retraite (revenu fixe et temps libre)
- Maturité psychologique/émotive (expérience de vie)
- Des valeurs semblables (même histoire)
- Des comportements semblables (mêmes habitudes)
- Étape du cycle de vie familiale
- Expérimenté dans le domaine de la cns
- Préoccupation pour leur santé
- Donc, valeurs, comportements & besoins semblables