Exam 1 - séance 4

Question 1

Dans les techniques de comm politique, selon Nicholas machiavel que désigne le terme temporalité ?

Answer 1

les phases de conquête du pouvoir politique et de conservation du pouvoir politique sont les deux moments forts de la vie politique

Question 2

Dans les techniques de comm politique, quels sont les acteurs ?

Answer 2

L’État et la société civile

Question 3

quel est l’objectif des techniques de comm politique ?

Answer 3

analyser les techniques de RATIONALISATION de la compétition politique, mobilisées soit par des institutions gouvernementales soit par des partis politiques.

Question 4

Qu’est-ce que le marketing politique ?

Answer 4

on parle de démarche, de stratégie d’ensemble. quand on fait du marketing politique on conjuge plusieurs techiniques/outils. Approche qui a des prétentions scientifiques.

Question 5

Quel est l’objectif du marketing politique ?

Answer 5

objectif : obtenir l’adhésion des citoyens à un projet/programme/candidat politique.

Question 6

le marketing politique s’inspire de quelle autre discipline ?

Answer 6

marketing commercial

Question 7

quels sont les deux présupposé du marketing politique ?

Answer 7

1er présupposé : SIMILARITÉ entre le comportement d’un citoyen/électeur et d’un consommateur

2ème présupposé : possibilité de diviser la société en SEGMENT

Question 8

vrai ou faux. le marketing politique peut être un marketing de l’offre ou de la demande

Answer 8

vrai

Question 9

Quelles sont les 3 phases distinctes pour mettre en place un marketing politique ?

Answer 9

1. L’analyse de la situation politique
   - voir ce que la population pense à l’aide d’un sondage
2. La définition d’un positionnement
   - voir où notre partie se situe comparamment aux autres.
3. La réalisation de la campagne de comm

Question 10

quelles sont les 4 exigences quant à réalisation d’une campagne électorale ?

Answer 10

1. la lisibilité (clair),
2. répondre aux aspirations,
3. la crédibilité,
4. se distinguer des concurents

Question 11

Quelle est la limite du marketing politique ?

Answer 11

la malléabilité.

Les citoyens sont capable, mm si il y a bcp de marketing politique, de déceler la non-crédibilité d’un partie ( a cause du contexte historique ou de ce que le candidat/partie a fait dans le passé).

Question 12

Vrai ou faux. Les sondages ne sont qu’utiliser pour le marketing politique ?

Answer 12

FAUX

Question 13

Les sondages construisent une représentation ……… de la population. fill in the blank

Answer 13

segmenté

Question 14

quels sont les 3 formes de sondages ?

Answer 14

1. les sondages INSTANTANNÉS
   - sondage ponctuel utilisé qu’une seule fois
2. les sondages par PANNEL
   - prendre un echantillon et sur une base regulier et les interrogé tjs le mm échantillon.
   - permet de voir comment ca evolue avec le temps. (s’inscris dans la durée)
3. les TRACKING POLLS
   - spécifiquement en période électorale
   - Construire un échantillon et tous les jours
   joindre les différents membres de l’échantillon par téléphone.
   - Permet Très rapidement de
   connaitre les intentions de votes évolues selon l’actualité politique quotidien.

Question 15

Quelle est la définition de la publicité politique ?

Answer 15

achat et l’utilisation d’espaces publicitaires dans le but de véhiculer des messages politiques à une large audience.

Question 16

Quelles sont les fonctions de la publicité politique ? 2

Answer 16

1. Véhiculer des messages de nature politique.

2. Influencer le comportement des électeurs/citoyens

Question 17

Types de publicité politique ? 5

Answer 17

1. le discours aux citoyen
2. la pub négative - rabasser l’adversaire
3. pub centré sur un concept - yes we can … real change
4. le cinema-verité
5. La publicité montrant le soutient personnel d’une personnalité publique

Question 18

Où est née la publicité politique ?

Answer 18

USA
- encore très sophistiqué au USA
si on veut comprendre la pub politique canadienne, il faut regarder les modèles américains

Question 19

au usa, à quoi ressemblait la publicité politique au 19ème siècle ?

Answer 19

• rudimentaire

affiches, penflet, assemblés

Question 20

au usa, de 1900 à 1950, à quoi ressemblait la publicité politique ?

Answer 20

audiovisuelle de masse, apporte de nouvelles possibilité à la pub politique

Question 21

Vers 1950, quel outil a révolutionné la façon de la pub politique ?

Answer 21

Télévision

- diffusion à très grande échelle un msg politique

Question 22

Quels sont les dérivés de la comm politique ?

Answer 22

1. la rationalisation de la vie politique
2. Augmentation du cout d’accès à la vie politique
3. L’image prend le fessu sur les véritables enjeux politique