Ekonomiska perspektiv på dagens medielandskap Flashcards
1. Weibull & Wadbring (2018), kap. 5, 6 2. Olsson, red (2017), kap 4 3. Medieutredningen (2016) s. 17-25 (sammanfattning) 4. Allern & Pollack (2016) (i Medieutredningens forskarantologi). 5. Olsson (2012) (pdf). Se till höger 6. Bengtsson m fl (2017), kap 5
Ur ett ekonomiskt perspektiv kan man säga att de flesta medieföretag verkar på två marknader i Sverige. Vilka är dessa?
Public service marknaden som finansieras med offentliga medel och den kommersiella marknaden som finansieras av reklam, bidrag eller intäkter av privata människor, företag och organisationer.
Weibull & Wadbring tar upp fyra grundvillkor som bestämmer och påverka mediesystemet: tekniska, politiska, ekonomiska och sociala villkor.
a. Förklara vad dessa villkor innebär?
- Tekniska: Det är den digitala tekniken som skapat de nya villkoren. Den har inte minst gjort det möjligt att distribuera samma innehåll på många olika plattformar; det som brukar kallas konvergens. Internet kan således samla olika medieformer som använder sig av tekniken, distributionsformen och gränssnitten.
- Politiska: de politiska institutionerna bestämmer ramarna för mediesystemet. Lagar som tryck- och yttrandefrihetlagenoch regler samt offentliga bidrag bygger på politiska beslut. Den statliga mediepolitiken i Sverige avser att säkerställa en vidsträckt yttrandefrihet i grundlagens anda.
- Ekonomiska: Det handlar om finansieringen av medierna, det vill säga om investeringar och reklam.
- Intäkter från enskilda användare, till exempel via prenumerationer för tidningar eller mottagaravgift för tv.
- Reklam eller bidrag från sponsorer, till exempel annonser i dagspressen och reklam i radio, tv och på internet.
- Offentliga medel, till exempel det statliga presstödet och produktionsstöd till film.
- Företag och organisationer som i informations- och opinionssyfte ger ut tidningar och/eller publicerar sig online.
(De olika finansieringsformerna visar hur ekonomin samspelar med tekniska och politiska villkor samt publikintresset. )
- Sociala: Publiken. Det är publiken som säljs till annonsörerna, och tillsammans är det publik och annonsörer som står för medieföretagens intäkter.
Diskutera med hjälp av exempel hur mediesystemets grundvillkor har påverkat utveckligen av det svenska mediesystemet.
Det är uppenbart att inom det svenska mediesystemet under de senaste decennierna har skett en mycket klar förskjutning från det politiska kraftfältet till det ekonomiska.
Från att under de sista decennierna på 1900-talet ha haft ett mediesystem som i hög grad styrdes av politiska beslut och där medierna ofta uppfattades som en del av det nationella politiska systemet, har vi idag ett mediesystem där politiken spelar en undanskymd roll samtidigt som kommersiella aktörer kommit in på mediemarknaden, och där reklamen blivit en viktig, ofta avgörande, drivkraft i medieutvecklingen. Skiftet har skett successivt men en väsentlig förskjutning ägde rum i början av 1990-talet då kommersiell radio och tv startade, samtidigt som det förstås är en process som egentligen inte låter sig exakt dateras.
Slutsatsen är att de fyra villkor vi särskilt pekat ut inte längre är bestämda av det svenska samhället. Det som hänt sedan 1990-talet är att det finns en stark internationell påverkan vad gäller teknik, politik, ekonomi och publik. Svensk medieutveckling reflekterar i hög grad vad som händer internationellt.
Vilka villkor gäller för public service-systemet?
Licens- eller skattefinansiering, oberoende av partipolitiska intressen, statligt ägda, statskontrolleratinnehåll och reklamfrihet.
Ange ett juridiskt och ett etiskt ramverk som reglerar det journalistiska innehållet i en svensk dagstidning.
Juridiskt: Tryckfrihetsförordnignen, en frihetlig syn på pressen bygger på en fri etablering och innehåller få restriktioner.
Etiskt: Pressens organisationer har ställt upp egna, frivilliga regler – de så kallade pressetiska reglerna. Första organisationen: Publicistklubben. Sedan 1970-talet omfattar de etiska reglerna i princip tre olika delar: publicitetsreglerna, yrkesreglerna och reglerna mot textreklam. Dessa finns i Spelregler för press, radio och tv.
Vad menas med Tryckfrihetsförordningen?
i en frihetlig syn på pressen bygger på en fri etablering och innehåller få restriktioner. Utgångspunkten är att tryckta skrifter är av stor vikt för demokratisk åsiktsbildning. Utgivningen får inte hindras av statliga ingripanden.
Vad menas med yttrandefrihetsgrundlagen och dens principer?
omfattar radio, tv, film och video men också vad som beskrivs som “vissa andra sändningar av ljud och bild eller text som äger rum med elektromagnetiska vågor”. Innehållet i YGL innebar att de principer som gällde för tryckta medier också skulle gälla för andra massmedier.
- Censurförbud.
- Anonymitets- och meddelarskydd.
- Ansvarighetsregler (måste ha en ansvarig utgivare).
- Etableringsfrihet (alla har rätt att utge tryckt skrift utan att offentliga organ kan hindra det).
- Särskild brottskatalog (otillåtet offentliggörande som avser publicering av uppgifter som enligt lag ska hållas hemliga eller brott mot lagstadgad tystnadsplikt).
- Särskild rättegångsordning. (Vid åtal tillämpas ett rättsförfarande som bland annat innebär att en jury bedömer det förmodade brottet).
Varför har medier ofta varit beroende av reklammarknaden?
Reklamen har spelat stor roll för mediesystemets framväxt. Dagspressen utvecklade under 1900-talet en affärsmodell i vilken huvuddelen av intäkterna kom från försäljningen av annonser, medan en mindre andel av tidningsföretagens intäkter kom från läsarna. Den kommersiella radio- och tv-marknaden byggde uteslutande på intäkter från reklam. Samma sak gällde förstås alla gratistidningar. Utan möjligheterna att sälja reklam till annonsörer hade medieföretagens verksamhet och därmed också medieutbudet sett helt annorlunda ut än det gör idag.
Vad är a) organic content
och därtill
b) native advertising?
a) en naturlig del av ett reklam
b) inbäddat reklam, att få användaren att interagera med och exponeras för den utan att märka att det är ett reklam
Förklara kort begreppet “crowdsourcing?”
Är en aktivitet som ofta initieras ”underifrån” av enskilda, icke-anställda individer som går samman för att uppnå ett givet mål. Crowdsourcing bygger på frivilligt, oavlönat arbete, samarbete och donationer (t.ex. för att hjälpa människor i nöd).
Vad innebär begreppet “front-end”?
Front-end är det användaren ser i sin webbläsare (det synliga).
Vad innebär begreppet “back-end”?
Back-end är ofta det dolda som användaren inte ser i sin webbläsare.
Vad innebär begreppet “freemium”?
Strategier för att ta betalt i sociala medier.
Vad menas med “Informationsfrihet”?
Det betyder rätten att själv skaffa “upplyssningar” och
att “i övrigt taga del av andras yttranden”.
