Dijital Terimler Flashcards
IAB açılımı ve amacı nedir?
Interactive Advertising Bureau (İnteraktif Reklam Bürosu) Dijital Reklamcılık Endüstrisinin sürdülebilir ve sağlıklı gelişimini sağlar.
Interactive Advertising Bureau
İnteraktif Reklam Bürosu
IAB sunduğu raporun adı?
Adex Bancmark raporu
Adex Bancmark raporundan kim faydalanır
IAB
Avrupa medya yatırımları ne kadardır?
92 milyar €
Avrupa medya yatırım istatistiklerinde 2020-2021 yılları arasında %? büyüme gözlemlenmiştir
%30,5
GDPR açılımı nedir?
General Data Projection Regulation (Genel Veri Koruma Yöntemi)
General Data Projection Regulation nedir?
GDPR’dır Genel Veri Koruma Yöntemidir
Ad Block ne demek?
Reklam Engelleme
Konvansiyonel reklam türü ne demektir? Örnek ver
Geleneksel reklamcılık türüdür. Örn: Sinema, telefon, televizyon, radyo, print, açık hava, bilboard
Online reklamlar TV’yi ilk …. yılında geçti
2016
Dijital konuda …. ve …. öncü ülkelerinin kaynağına bakılmalıdır
İngiltere ve Almanya dijital konuda uzmanlaşmıştır
Neden İngiltere dijital anlamda bu kadar gelişmiştir ve öncüdür?
Çünkü İngilizce uluslararası bir dildir ve diğer avrupa ülkelerinde de konuşulur. Dolayısıyla İngiltere ve ABD’ye hizmet veren birçok marka ingilizce dilini kullanmak zorundadır.
ABD ve İngiltere bunun için tercüman gibi ek bir bütçe ayarlamasına gerek yokken diğer ülkeler bu konuda bütçe ayarlar ve gerekli yatırım yeterli yere ulaşmaz.
İlan ve dizimler nedir? İngilizce nasıl söylenir?
Bir sıraya göre yapılan ayrıntılı listedir. Classified website denir (Kılasıfayd)
Classified website nedir? Classfied anlamı ve okunuşu nedir
Sınıflandırılmış demektir. Kılasıfayd diye okunur.
Gelişmemiş ülkelerde yapılan dijital gelişmelerin %lik dilimi neden büyük oran gösterir?
Küçük pazarlarda sıçramalar daha büyük gözükür.
3 Büyük dijital reklam/medya platformu nedir?
IAB, MMA (Mobil pazarlama derneği) , RVD (Reklam Verenler Derneği)
IAB, MMA ve RVD’nin açılımları nedir?
İnteraktif reklam bürosu, mobil pazarlama derneği ve reklam verenler derneği
2022 Türkiye’nin Medya Yatırımları nelerdir? Dijitale yatırım %?
Toplam medya ve reklam yatırımları: 25.269 milyar tl
Dijital Yatırımlar %67.02 3’de ikisini dijitale ayırmış. 14.073 milyar tl
Dijitale yatırım %67.2
2022 Türkiye Medya Yatırımlarında
Toplam medya ve reklam yatırımları nelerdir?
25.269 tl
2022 Türkiye Medya Yatırımlarında
Toplam medya ve reklam yatırımları nelerdir?
Milyar kaç sıfırdan oluşur?
9
Milyonda kaç sıfır vardır?
6
Native: nedir ve 2022 verilerinde %?
Native reklam kokmayan ama reklam olan genellikle içerik sitelerinde bulunan bir reklam türüdür ve reklamlar içerikmiş gibi görünür.
%3,2’dir.
Programatik reklamcılık nedir? 2022 verilerinde %?
Dijital reklamlar satın almak ve satmak için teknolojinin kullanılmasıdır. %74
Sosyal Medya 2022 verilerinde %?
%43
14 milyar yüzde kaçtır 2022 verilerinde
%42
Türkiye İnternet Kullanıcısı %? Kaç kişi internet kullanmıyor
59.1 Milyon kişi kullanıyor ve 25M kişi kullanmıyor
Gemius nasıl ölçümler yapar?
Cookie (Çerezlerden)
Online anketler
Offline anketler (çok kullanmıyor artık)
Gemius’un rakibi kimdir?
Comscore
SES Grubu açılımı nedir?
Sosyo Ekonomik Sınıf
En büyük global 6 ajans kimlerdir
- WPP
- Publicis
- Omnicom
- Havas
- Dentsu
- IPG
Page impression, click ve view nedir?
Sayfa görüntülenmesi, tıklanma ve izlenmedir.
Click: Kullanıcının reklama tıklayarak başka bir sayfaya yönlendirilmesidir.
View: Web, mobil, smart tv gibi yerlerden kullanıcının izlenmesini ifade eder.
Unique User ve Real User nedir? Aralarındaki fark nelerdir?
Unique User: Tek bir kişinin oluşturduğu ziyaret. Bir tekil kullanıcı birden çok ziyaret oluşturabilir. Cookiler yardımı ile kişi tanınır.
Real User: Bir siteye bir veya daha fazla ziyarette bulunan her bir “gerçek” kullanıcı (Örn: Siteye üye olmak)
Landing Page:
Reklama tıkladığımızda karşımıza çıkan “açılış sayfasıdır.”
Reklamveren nedir? Medya Ajansı ile neden çalışır?
Reklamveren markalardır. Reklam veren sektöre hakim olmadığı için yeterli bilgi birikimi yok.
Medya ajanslarının kendi toolları var ve o toolar ile geniş tutuyor kitleyi.
Reklamverenlerin satış ekibi yok bunu yapmaya kalksa zaman ve bütçe kaybı olacak ve aynı bütçe ile geniş kitleye yeniden ulaşma şansı var.
Dijital & Medya Ajans farkı nedir?
Dijital Ajans, online reklamcılıkta Medya Ajansından daha uzman bilgiye sahiptir.
Medya ve Dijital Ajans nedir?
Medya Ajansı: Markanın stratejisine göre stratejiler yapıyor. Hem offline/online reklam yapar.
Dijital Ajans: Reklamverenlerin networklerle iletişime geçip bunların yayınlanmasını sağlayan kurum
Network & Mecra nedir?
Network: Mecraların yetkililere daha kolay ve daha fazla kişiye ulaşmasını sağlıyor. (Online reklam)
Bir network birden fazla mecraya sahiptir. Mecralarda satış yapan yetkili ana kuruluş. Satış ekibi vardır, mecranın yoktur.
Mecra: Dijital alanları olan platformlar. (Hürriyet, Ntv, Onedio) Dijital reklam görebildiğin bütün yerler mecradır. Mecraların yetkili satıcılarına network denir.
page impression nedir
sayfa görüntülenmesidir
Click nedir
Tıklamadır. Kullanıcının bir sayfaya tıklayarak başka bir sayfaya yönlenmesidir.
View nedir
İzlenmedir.
Visit nedir
Bir kullanıcının bir sayfayı ziyaret etmesidir. Ziyaret sonucu birden çok sayfa gösterimi oluşturabilir
Unique User:
Tek bir kişinin oluşturduğu ziyarettir. Cookiler yardımı ile kişi bilinir. Bir tekil kullanıcı birden fazla ziyaret oluşturabilir.
Real User
Bir siteye bir veya daha fazla ziyarette bulunan her bir gerçek kullanıcıdır.
URL Nedir
Sayfa linkidir.
Landing page
Reklama tıkladığmızda karşımıza çıkan açılış sayfası
CPM açılımı nedir (İng/TR) ve nasıl hesaplanır ve neyi amaçlar
Cost Per Mille (Bin Gösterim Başına Maliyet)
Bütçe / Gösterim * 1000 = Reklamı Görmek
CPC açılımı nedir (İng/TR) ve nasıl hesaplanır ve neyi amaçlar
Cost Per Click (Tıklama Başına Maliyet)
Bütçe / Tıklama = Reklama Tıklama
CPL açılımı nedir (İng/TR) ve nasıl hesaplanır ve neyi amaçlar
Cost Per Lead (Form Başına Maliyet)
Bütçe / Doldurulan Form = Üye Olmak
CPA açılımı nedir (İng/TR) ve nasıl hesaplanır ve neyi amaçlar
Cost Per Action (Eylem bazlı maliyet)
Bütçe / Eylem = Satış
CPL ve CPA farkı nedir?
Kullanıcıya form doldurtup onu arayıp kredi satmaya kalkalım. Kullanıcının reklamı görüp formu doldurması lead. Form doldurduktan sonra onu ararız ve kredi almaya okay derse bu acquisition olur.
Satın alma birimlerinden pazarlama fanılı oluştur
CPM - CPC - CPL - CPA doğru gittikçe bir funnel vardır.
CTR açılımı nedir (İng/TR) ve nasıl hesaplanır ve neyi amaçlar
Click Throught Rate (Gösterilen tıklanma oranı)
CTR = Tıklanma / Gösterim
Rotasyon nedir
Reklamların belirli bir dönüşüm oranı yayınlanması.
Aynı reklam alanında 1 gün boyunca başka reklam verenler olabilir.
CPV açılımı nedir (İng/TR) ve nasıl hesaplanır ve neyi amaçlar
Cost Per View (İzlenme bazlı satın alma)
Bütçe / İzlenme
Conversion Rate
Dönüşüm Oranı
Engagement Rate
Etkileşim Oranı (Like, Comment, Share)
KPI açılımı nedir?
Key Performance Indicator (Anahtar Performans Göstergesi)
Bir kampanyanın hedefine ulaşması için belirlenen ara hedef
FC nedir açılımı anlat
Frequency Cap: Kullanıcı başına reklam gösteriminin sınırlandırılması
ROAS nedir açılımını anlat
Return On Ad Spend) Reklamdan elde ettiğim gelir sayısı.
Koyduğum reklam harcamasının getirisi
Benchmark nedir?
Eldeki mevcut sonucunun performansını yorumlamak için sektördeki diğer markalarla karşılaştırma, geçmiş verilerimizle karşılaştırma.
Risturn nedir?
Ajans ve mecraların yaptığı anlaşma ile ajanslara yapılan indirim
ROS açılımı nedir
(Run Of Site): Site Geneli (reklam yayını)
Retargeting nedir
Yeniden hedeflemedir. Marka sitesini ziyaret eden kullanıcıların bilgisayarına bir cookie yerleştirmesi ile kullanıcıya diğer siteleri ziyaret ederken reklam gösterilmesi.
remarketing nedir
yeniden pazarlamadır. Retargetingten farkı havuç sunuyor. Örn: Sepette %10 indirim gibi
programatik ne zaman kullanmalıyız
-Uzun süreli display yatırım yapacaksak
-Evrensel bir frekans sınırlaması yapacaksak
-Daha geniş bir evrene ulaşmak istiyorsak
-Detaylı ve filtlerli rapor istiyorsak
neden programatik kullanmamalıyız?
-Kısa süreli kampanya yapacaksak
-Tek bir mecrada yayın yapacaksak
-Brand safety çalışmayı yapmayacaksak
