Dicionário Flashcards
accountability
A accountability é um conceito que possui
aspectos variados e peculiares, que resulta em responsabilidades e enfrenta consequências, contribuindo para a melhoria do próprio indivíduo, dasorganizações e da sociedade em geral.
Algoritmo
Algoritmo é um processo sistemático para a resolução de um problemasegundo Markenzon (2013). Em outra definição mais geral, Cormen (2014) afirma que um algoritmo representa um conjunto de etapas para a realização de uma tarefa
assessoria de comunicação
Assessoria de comunicação é um termo que surgiu da ampliação das atividades das assessorias de imprensa, nas últimas décadas, e se refere a uma gama de funções dos jornalistas assessores que vão além do restrito relacionamento com a imprensa.
As mudanças que vieram após a primeira etapa da consolidação da assessoria de imprensa no Brasil (anos 1980) tornaram os jornalistas gestores de comunicação, fazendo-os trabalhar com uma equipe multifuncional
composta por outros profissionais, tais quais relações públicas, publicitários (Fenaj, 2007), radialistas, profissionais de audiovisual etc. Ou seja, o jornalista assessor de comunicação tornou-se figura central nessas equipes, gerenciando a comunicação como um todo.
Assessoria de imprensa
Assessoria de imprensa é, no contexto brasileiro, um serviço prestado geralmente por jornalistas a organizações públicas e privadas, no qual se
produz conteúdo jornalístico com o intuito de difundir a imagem desses órgãos na mídia.
big data
Big data tornou-se um termo popular para descrever o crescimento, a disponibilidade e o uso exponencial de informações.
Apesar do termo “Big” dar a conotação de apenas “grande”, o mero volume não é o único aspecto que caracteriza o big data. Segundo Rogers (2020), podemos ainda definir big data por três “Vs”: volume, variedade e
velocidade.
Em síntese, big data representa a aplicação da tecnologia atual para processamento e análise de dados em benefício da relação humano-máquina. Compreender suas aplicações é imaginar novas possibilidades.
branding
Branding engloba a formulação de uma abordagem estratégica com o propósito de edificar uma representação singular e inesquecível que capte
a essência da marca, o que ela proporciona e a forma como almeja ser interpretada por seu público-alvo.
é o processo estratégico de construção de uma representação única e memorável da marca, capturando sua essência e como deseja ser percebida pelo público. Envolve mais do que apenas ações pontuais; abarca também características físicas com o
intuito de estabelecer conexões emocionais com os consumidores. Para isso, é necessário que a marca desenvolva sua autenticidade
comunicação multiplataforma
A comunicação multiplataforma é a ação de informar, engajar e/ou entreter através de conteúdos distribuídos em diversas plataformas de mídias tradicionais e digitais, com objetivos pessoais, profissionais ou institucionais.
Comunicação Não Violenta (CNV)
A abordagem da CNV visa criar conexões mais profundas, promover a empatia e encontrar soluções mutuamente satisfatórias, evitando críticas, julgamentos e comunicações agressivas.
Comunicação Organizacional
A comunicação organizacional abrange diversas áreas de atuação, com o objetivo de estabelecer e manter uma organização em interação com os mais diferentes stakeholders, como o público interno, clientes, acionistas, concorrentes, governo (Kunsch, 2003).
Kusch (2022) enfatiza a importância de abordar a comunicação organizacional de maneira integrada, ou seja, unir as estratégias e áreas distintas,
como a comunicação interna e administrativa, a mídia tradicional, as redes sociais digitais, a publicidade e propaganda e o marketing. A coesão entre
essas diferentes vertentes possibilita que as práticas estejam alinhadas aos objetivos e metas organizacionais (Gillis, 2011).
comunidades virtuais
As comunidades virtuais emergem sob a forma de um determinado número
de pessoas que desenvolvem redes de relações interpessoais com o objetivo
de desenvolverem discussões públicas no ciberespaço.
Neste sentido, ao contrário das comunidades pré-modernas, onde não havia escolha com relação ao pertencimento das comunidades “clássicas” o pertencimento nas comunidades virtuais é demarcado pelo critério da
eletividade, ou seja, os indivíduos apenas pertencem a estas comunidades na medida em que permanecerem interessados em fazê-lo.
crise de imagem
No contexto organizacional, as crises de imagem são situações que podem impactar negativamente na reputação de uma marca. As motivações ocorrem por questões financeiras, jurídicas, patrimoniais, sociais, políticas, entre outros tipos, que podem envolver escândalos, crimes, falhas humanas,
desastres naturais, acidentes, ataques difamatórios ou, ainda, boatos e fake
news.
crossmedia
Traduzido livremente como cruzamento de mídias, o termo se refere, no contexto da comunicação organizacional, à utilização de diferentes mídias, sejam elas digitais ou analógicas, para a publicação de conteúdos. Em uma campanha crossmedia, o mesmo conteúdo é disponibilizado em diferentes
plataformas, contendo as adequações necessárias para cada mídia.
Renó e Renó (2013) afirmam que algumas vezes, os conceitos de crossmedia e transmídia são tratados como sinônimos, mas eles não possuem o mesmo significado. Conforme os autores, enquanto a estratégia do primeiro desenvolve, por exemplo, a mesma publicidade, com a mesma mensagem crossmedia e concepção, ajustada a diferentes meios, sobretudo no que se refere ao formato, uma campanha transmidiática distribui conteúdos relacionados, porém diferentes e geralmente complementares, em meios distintos. Dessa
maneira, em uma ação crossmedia, ao ter acesso a uma das mídias utilizadas,
o público já conhece toda a campanha. Por sua vez, em uma narrativa transmídia, a história é ampliada a partir do acesso às diferentes mídias utilizadas.
cultura da convergência
Compreende-se a cultura da convergência enquanto o cruzamento e colisão de novas e velhas mídias, que passam a compor uma malha midiática complexa e multilateral (Jenkins, 2009). Tal fato produz novos hábitos e valores, resultantes do desenvolvimento de novas tecnologias de informação e comunicação (TICs), interligada às demandas mercadológicas e sociais contemporâneas
dataficação
A dataficação se refere ao processo de coleta, análise e uso de dados em uma sociedade cada vez mais digitalizada e interconectada por meio da Internet. O termo foi proposto por Mayer-Schoenberger e Cukier, em 2013,
e para eles, significa a transformação digital da ação social em dados virtuais quantificados, permitindo o rastreamento em tempo real e a possibilidade de análise preditiva dessas informações.
deepfake
Deepfake é uma técnica de geração de imagens digitais, vozes ou sons humanos baseada no uso de inteligência artificial (IA). O termo é uma combinação de deep learning (aprendizado profundo) com fake (falso). Essa
técnica permite criar vídeos e áudios falsos, criando uma situação que nunca aconteceu na vida real. A técnica do deep learning é uma área de IA que permite que computadores aprendam a realizar tarefas complexas a
partir de grandes quantidades de dados
