Desarrollo de una visión global mediante la investigación de mercados Flashcards
Es el componente clave para desarrollar estrategias de marketing, evitar errores graves e impulsar sistemas de intercambio eficientes.
Información
Es la recopilación, el registro y el análisis sistemático de datos con la finalidad de proporcionar información útil para la toma de decisiones en el área de marketing.
Investigación de mercados
se pide a un considerable número de individuos que respondan verbalmente o por escrito a preguntas estructuradas usando un formato específico de respuesta (como si/no) o que elijan una respuesta a partir de un conjunto de opciones.
investigación cuantitativa
es aquella en la cual las preguntas que se plantean casi siempre son abiertas o profundas, en tanto que las respuestas son no estructuradas, incluyendo el relato de historias que reflejan las ideas y los sentimientos de una persona sobre el tema en cuestión.
investigación cualitativa
Consiste en que un cuestionario se traduzca de un idioma a otro, después una segunda persona lo traduce nuevamente al idioma original, y se comparan las dos versiones en el idioma de origen.
traducción inversa
es un proceso en donde más de dos traductores hacen una traducción inversa, se comparan los resultados, se analizan las diferencias y se elige la traducción más adecuada.
traducción paralela
es un proceso sucesivo de traducir y retraducir un cuestionario, cada vez con un traductor diferente. En este proceso, la redacción del instrumento original sufre un cambio, y la versión que se usa al final y su traducción tienen terminologías equivalentes en ambos idiomas.
traducción iterativa
Este método se basa en consultar expertos para conocer sus opiniones acerca de las dimensiones del mercado y sus tasas de crecimiento.
Opinión de expertos
Se basa en comparar las estimaciones generadas por fuentes diferentes. Una de las partes complicadas es saber cómo combinar mejor las diversas opiniones.
Triangulación
Este método supone que la demanda de un producto se desarrolla de una manera muy similar en todos los países, igual que como ocurre con el desarrollo económico.
Analogía
