Cours 6 : la diffusion des innovations Flashcards
Quelle est la question que se pose Gabriel Tarde et qui est à la base de la théorie de la diffusion des innovations ? Et quelle division fait-il pour y répondre ?
Pourquoi, certaines innovations se répandent dans le public et d’autres qui restent dans l’oubli?
Il faut diviser les influences en causes physiques et causes sociales.
Quels sont les aspects principaux apportés par la sociologie rurale pour le paradigme diffusionniste ?
1) Processus d’adoption en trois stages : attention, essai, adoption ;
2) Rôle des canaux de communication ;
3) Taux de diffusion suivant une courbe en « S » ;
4) Importance du contexte (personnel, social, économique).
Qu’est ce que le diffusionisme retire des études en sociologie de la médecine ?
La diffusion est un processus social.
Importance des leaders d’opinion pour l’amorçage d’un processus de diffusion au sein d’un réseau social.
En quoi est ce que les recherches de Everett Rogers sont-elles importantes ?
S’interesse à la diffusion des informations (plus rapides) et d’innovations techniques.
S’occupe de la fonction des moyens techniques et du réseautage dans la propagation d’information.
Quels sont les apports de la tradition marketing ?
Frank Bass propose un modèle qui permet de prédire la diffusion d’un nouveau produit de consommation.
Montre l’importance du bouche à oreille
S’interesse au marketing social
Comment Rogers définit-il la diffusion ?
La diffusion est un processus par lequel une 1) innovation est communiquée via certains 2) canaux de communication, à travers le 3) temps, parmi les membres d’un 4) système social.
Quelles sont les 5 caractéristiques d’une innovation ?
1) Avantage relatif
2) Compatibilité
3) Complexité
4) Testabilité
5) Visibilité
Qu’est ce que l’avantage relatif ?
Degré auquel l’innovation est perçue comme étant supérieure aux pratiques qui la précèdent (un peu, moyennement, beaucoup).
= Est-ce revolutionnaire par rapport à ce qui à déjà été fait ?
Qu’est ce que la compatibilité ?
Degré auquel une innovation est perçue comme cohérente avec les valeurs, expériences et besoins de ses adopteurs potentiels.
= Est-ce que ça marche avec le reste ?
Qu’est ce que la compléxité ?
Degré auquel l’innovation est perçue comme difficile à comprendre ou utiliser.
= Est-ce que c’est facile à utiliser
La complexité peut être un frein pour l’adoption d’une technologie par une frange de la population.
Qu’est ce que la testabilité ?
Possibilité d’essayer l’innovation sur une base limitée, et ce de manière à limiter l’incertitude inhérente à la décision d’adoption.
= Est ce que je peux l’essayer ?
Qu’est ce que la visibilité ?
Degré auquel les résultats de la décision d’adopter sont observables pour les autres membres du système social.
= T’as vu, machin en a un !
Quelle est la différence entre les canaux mass-médiatiques et les canaux inter-personnels ?
Canaux mass-médiatiques = un individu connaissant utilise un moyen pour informer un individu ignorant sur une innovation
Canaux interpersonnels = les individus parlent entre eux des innovations.
Qu’est ce que l’homophilie ?
Degré avec lequel une paire d’individus en interaction sont similaires par certains attributs (croyance, religion, statut social, etc.)
Plus le degré d’homophilie est élevé, plus la communication est efficace…
MAIS… pas de diffusion entre deux individus absolument homophiles : l’un ne peut pas informer l’autre sur une nouveauté s’ils sont identiques !
Quelles sont les 5 phases de la décision d’adoption ?
1) Information : L’adoptant fait connaissance avec l’innovation (qu’est ce que c’est, comment l’utiliser, pourquoi/comment ça marche ?)
2) Persuasion = l’adopteur met en forme son attitude grâce au attribut de l’innovation, du contexte, et de sa situation personelle.
3) Décision
4) Mise en oeuvre : L’adopteur commence à utiliser l’innovation, cette phase se finit lorsqu’il n’y a plus de doutes ou d’incertitudes.
5) Confirmation : Parfois l’adopteur cherche plus d’info sur l’innovation et ses conséquences pour renforcer sa décision.