Cours 6

Question 1

Qu’est-ce que le modèle Lasswell?

Answer 1

Qui - dit quoi - à qui - par quel canal - avec quel effet

Question 2

Qu’est-ce que la pub informationnelle?

Answer 2

On est dans l’argumentation. 
Le message est factuel et vérifiable. 
Publicité qui informe les consommateurs 
Sur la qualité du produit, 
Sur son fonctionnement, son goût, son parfum, etc. 

EX ; aspirateur dyson n’ont pas de fils

Question 3

Qu’est-ce que la pub transformationnelle?

Answer 3

Symboles associés
On vise à jouer sur les émotions du consommateur
Sont basées sur l’image ce que représente le produit

Question 4

Qu’est-ce que le travail publicitaire?

Answer 4

• Goffman
  Le travail du publicitaire qui doit mettre en scène la valeur de son produit n’est pas tellement éloigné de la tâche d’une société qui imprègne ses situations de cérémonial et de signes rituels destinés à faciliter l’orientation mutuelle des participants

Question 5

Quelles sont les propositions de la publicité? (3)

Answer 5

Ludique
Peu contraignante
«Voici comment on fait» / «Voici comment on est»
¸
Thérapeutique
Permet d’incarner les représentations diffusées
L’individu désire être/paraître. Il lui suffit d’acheter l’objet.

Médiatique
Lien invisible avec les autres spectateurs “Je regarde un programme et je sais que l’autre le regarde, qui lui-même sait que je le regarde”.» 

Question 6

Qu’est-ce que la propagande?

Answer 6

La propagande est une stratégie de communication de masse ayant pour objectifs l’influence de l’opinion et des actions d’individus ou de groupes au moyen d’informations partiales.

Question 7

Qu’est-ce que « Taille, actionnariat et recherche du profit » ?

Answer 7

Filtre #1 de la propagande
Les médias de masse qui dominent le marché de l’information :
Sont des entreprises à but lucratif ;
Servent les intérêts de leurs propriétaires
Qui sont eux-mêmes de grandes entreprises ou des fond d’investissement ;

Question 8

Qu’est-ce que « La régulation par la publicité » ?

Answer 8

Filtre #2 de la propagande
Majorité des revenus des médias provient de la publicité (et non pas des ventes ou des abonnements).

Les médias ne sont donc pas économiquement viables sans le soutien des annonceurs ;
Et les annonceurs agissent donc comme une autorité de régulation ;
Qui permet à tel ou tel média d’exister.

Question 9

Qu’est-ce que « Les sources d’information »?

Answer 9

Filtre #3 de la propagande
Les grandes entreprises et agences gouvernementales subventionnent les principaux médias et réduisent pour eux le coût d’accès à l’information :
En produisant eux-mêmes de l’information à travers
Des déclarations, des dépêches, des conférences de presse, etc.
Métiers de relation presse, contrôle de l’expertise.
Ces médias ont donc facilement accès à une information régulière
Qui leur permet de publier rapidement

Question 10

Qu’est-ce que «Contre-feux et autres moyens de pression » ?

Answer 10

Filtre #4 de la propagande
«Contre-feux» = réactions négatives au contenu éditorial produit par un média.
Peuvent prendre la forme de déclarations ou de poursuites judiciaires, par exemple.
Tend à viser un processus d’auto-censure par les médias.

Question 11

Qu’est-ce que « L’anticommunisme » ?

Answer 11

L’idée est de brandir un bouc-émissaire qui est un symbole du mal absolu
De désigner un ennemi qui fera oublier les problèmes de l’intérieur.
Pression exercée sur les médias pour les empêcher d’exprimer une opinion favorable au communisme
De la part des agences gouvernementales, des grandes entreprises, etc.