Cours 4 Flashcards
Quels sont les deux paramètres à considérer avant de «dresser un portrait» des techniques de communication politique ?
1) Quand les techniques de communication politique sontelles
mobilisées? (la temporalité)
2) Qui exploite ces techniques de communication politique?
(les acteurs)
Quels sont les deux moments forts de la vie politique ?
les phases de conquête du pouvoir politique et de conservation du pouvoir politique
Quels sont les acteurs qui exploitent la communication politique?
L’état (les institutions gouvernementales et administratives)
et
la société civile (les médias, les partis politiques et les organisations citoyennes)
Quel est l’objectif des techniques de communication politique ?
Analyser les techniques de rationalisation de la
compétition politique
Quelles sont les trois techniques de communication politique ?
A. Le marketing politique.
B. Les sondages.
C. La publicité politique.
Quelle est la différence entre le marketing politique et la communication politique selon Michel Bongrand?
lemarketingpolitiqueconsisteenl’établissement
d’outils qui permettent de vérifier et d’orienter la communication politique
Comment définir le marketing politique?
une approche scientifique de la communication politique, le marketing politique peut être un marketing de l’offre ou de la demande.
Que présuppose le marketing politique?
1er présupposé : l’existence de similarités entre les
comportements du citoyen/électeur et du consommateur.
2e présupposé : la possibilité de diviser la société en
segments.
La mise en ouvre du marketing politique passe par la
réalisation de quelles trois phases distinctes?
a. L’analyse de la situation politique.
b. La définition d’un positionnement.
c. La réalisation de la campagne de communication.
Quelles sont les trois formes de sondages?
a. Les sondages instantanés.
b. Les sondages par panel.
c. Les «tracking polls».
Compléter cette phrase:
Les sondages construisent une représentation ________ de la société.
Segmentée
Quelle est la définition de la publicité politique ?
L’achat et l’utilisation d’espaces publicitaires dans le but de véhiculer des messages politiques à une large
audience.
La réglementation de la publicité politique varie grandement en fonction des pays.
Quelles sont les fonctions de la publicité politique?
● Véhiculer des messages de nature politique.
● Influencer le comportement des électeurs/citoyens.
● Imposer des priorités politiques.
Énumérer la typologie (non exhaustive) de la publicité politique
● Le discours aux citoyens. ● La publicité négative. ● La publicité centrée sur un concept. ● Le cinéma-vérité. ● La publicité montrant le soutien personnel d'une personnalité publique. ● Etc.
Pourquoi s’intéresser à l’histoire de la publicité politique aux États-Unis?
● La publicité politique moderne est née aux États-Unis.
● La publicité politique connaît, encore aujourd’hui, son plus
haut degré de sophistication aux États-Unis.
● On parle souvent « d’une américanisation » de la vie
politique» dans les démocraties occidentales.
Les techniques américaines de communication politique ont une influence déterminante sur la manière de faire de la politique en Occident.
